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　　【億邦動力網(wǎng)訊】假如你是天貓醫(yī)藥館常客(當(dāng)然但愿你不是)，近期打開的頁面或許會讓你覺得走錯了處所，因為此次變臉的確有點大——無論是天貓首頁左側(cè)的“醫(yī)藥健康”類目導(dǎo)航條，照舊天貓首頁的“醫(yī)藥館”進(jìn)口，導(dǎo)向的頁面都指向了“阿里健康大藥房”，而非原有的商家林立的天貓醫(yī)藥館平臺。

　　這意味著，天貓醫(yī)藥類商家的流量布局將發(fā)生改變：本來“醫(yī)藥館”的集中進(jìn)口流量直接導(dǎo)向自營藥房，其他商家將來將更大水平上依靠天貓主站搜刮。

　　

 

　　(圖：天貓首頁的兩個醫(yī)藥館進(jìn)口，都直接導(dǎo)向阿里健康大藥房)

　　

 

　　(圖為：而今進(jìn)入天貓醫(yī)藥館后頁面)

　　

 

　　(圖為：本來進(jìn)入天貓醫(yī)藥館后頁面)

　　并不料外的調(diào)整

　　對于上述改觀，億邦動力網(wǎng)關(guān)系到阿里健康董事、天貓醫(yī)藥館總司理康凱，其回應(yīng)或許綜合為兩點：

　　一、固然天貓首頁“醫(yī)藥館”的進(jìn)口不再呈現(xiàn)其他醫(yī)藥商家，消費者還或許過程天貓的二級類目導(dǎo)航、天貓搜刮等格局采辦其他藥店的產(chǎn)物。

　　二、保健滋補品、醫(yī)療器械、成人用品等品類仍在天貓醫(yī)藥館正常運營發(fā)賣。

　　而天貓平臺的其他醫(yī)藥商家似乎還未對這個改變有太大反映，有的甚至還沒發(fā)現(xiàn)這一調(diào)整。一位天貓醫(yī)藥館的商家透露，其昨晚在商家群接到了小二的通知，稱醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)(品牌商)將來或許與阿里健康大藥房合作，考試“店中店”的格局運營，而對于藥店類的商家，則未做其他申明。

　　醫(yī)藥商家之所以反映比力平平，必然水平上是因為其早有心理籌辦。從國度藥監(jiān)局叫停第三方電商平臺售藥、阿里健康開自營藥房后，醫(yī)藥館商家就在慢慢感觸感染著流量向阿里健康自營藥店傾斜。走到而今這一步，已經(jīng)不在料想之外。

　　留給醫(yī)藥電商的，還有什么空間?

　　政策上受限制——OTC不及在線買賣，流量上又被阻擋，比來半年不少天貓醫(yī)藥商家的日子不太好過。“阿里健康大藥房旗艦店上線今后，在OTC類目相對其他商家?guī)缀跏悄雺盒缘膬?yōu)勢。因為OTC銷量幾乎集中到了阿里健康大藥房，之前給我們供貨的不少藥企而今合作立場都不那么積極了。”一家藥店的天貓負(fù)責(zé)人如許告訴億邦動力網(wǎng)。

　　那么，留給這些商家的，還有什么空間?

　　有的主攻保健品、醫(yī)療器械、成人用品。既然OTC已經(jīng)根基是阿里健康大藥房的全國，那其他商家的闡揚空間天然只能存在于這幾個“泛醫(yī)藥健康”類目了。并且，這也是阿里健康大藥房今朝沒有涉足的類目——億邦動力網(wǎng)留意到，阿里健康大藥房首要發(fā)賣OTC藥品和少量保健用品(如口罩、按摩器、足浴盆等)，保健食物、醫(yī)療器械、成人用品幾乎不碰，或許是有意給其他商家留下了“保存裂縫”。

　　有的開新店、投懷新類目。據(jù)領(lǐng)會，也一些醫(yī)藥類商家已經(jīng)或者籌辦在食物、滋補等類目開設(shè)新店，避開醫(yī)藥類目的各種束厄局促。

　　當(dāng)然，做強自有電商平臺也是不少商家的計謀選擇。對有必然實力的企業(yè)來說，做大自有電商平臺也是今朝情況下的一條出路，尤其是在國務(wù)院劃定勾銷互聯(lián)網(wǎng)藥品買賣C證審批后，藥品零售企業(yè)自建醫(yī)藥電商的門檻已經(jīng)降低了不少。

　　平臺與商家的微妙情緒

　　阿里健康大藥房或許是曩昔一年天貓醫(yī)藥館里最強悍的“踢館者”。上線之后一路開掛，在OTC類目一騎絕塵。

　　而與此同時，阿里健康“既當(dāng)裁判又被選手”的刁難身份、阿里健康大藥房所獲得的壓服性流量優(yōu)勢，都讓天貓醫(yī)藥館其他商家頗有微詞——而商家之所以又不肯將沖突放大，一方面是因為“人在屋檐下”的處境，另一方面也是因為從政策壓力的角度能了解阿里健康的無奈選擇。

　　2016算得上是醫(yī)藥電商成長極為刁難的一年，履歷了諸多的變數(shù)之后的2017年，若何從頭審閱流量布局，若何結(jié)構(gòu)醫(yī)藥和醫(yī)療，供給如何的商品和辦事，都是擺在從業(yè)者刻下的必答題。