“我們要把雙11晚會打造成一次家庭式的溫馨會議。”11月1日，一頭銀發(fā)的大衛(wèi)·希爾在天貓雙11晚會最終發(fā)布會上甫一進場，就成為全場核心。

　　這也是他自“掌勺”本年雙11晚會之后，第一次的公開表態(tài)。而這預(yù)示著“劍指全球”的2016年天貓雙11晚會真的就要來了。

　　從頒布播放平臺、敲定冠名贊助，到發(fā)布導(dǎo)演、落地深圳，這臺雙11晚會的籌備歷程，就像一點點擠出的牙膏，吊足了民眾的胃口。

　　今天，在距離雙11還有10天的日子里，阿里終于揭開了晚會最后的懸念：以凱蒂佩里和科比布蘭恩特領(lǐng)銜的中外明星聲勢星光熠熠，而晚會現(xiàn)場粉絲和明星的互動弄法也獨具特色。

　　“這會是一場絕無僅有的互聯(lián)網(wǎng)大show。”阿里巴巴首席市場官董本洪在現(xiàn)場如許說�；蛟S預(yù)想，10天之后的阿誰晚大將成為一個真正全民狂歡的節(jié)日。

　　搖紅包、玩舔屏、晚會互動弄法全透出

　　或許說，這是一場傾覆性的晚會，2016天貓雙11狂歡夜總籌謀、阿里魚總司理應(yīng)宏默示，“四個小時中每一秒都跨屏有互動，是以我們認為這也是重構(gòu)晚會尺度和門檻的四小時。”

　　在本年浙江衛(wèi)視“天貓雙11狂歡夜”的直播電視屏幕會泛起一塊“L屏”。所謂“L屏”過程大數(shù)據(jù)及時傳感，當“L屏”上最終會顯示點贊數(shù)最高的用戶頭像，明星或許就會在直播過程中，在億萬觀眾刻下喊出你的名字。

　　正如應(yīng)宏所說的，“每一秒都或許跨屏互動”，在晚會表演節(jié)目時代，用戶或許過程手機“搖一搖”全程進店，而告白中為了吸引觀眾留意力，更會立異性地在這個時段中發(fā)放近萬萬份紅包，供用戶雙11當天店肆通用。

　　這也是一場互動炫到“沒朋儕”晚會：本著“人人都是大導(dǎo)演，讓明星全聽你的”的宗旨，觀眾或許過程手機投票來決議某個環(huán)節(jié)節(jié)點的劇情走向。

　　此外，晚會還設(shè)置了“搶星衣”，如志玲姐姐就會在狂歡夜現(xiàn)場拿出本身的衣物，粉絲們過程AR手藝或許在移動端看到物品從屏幕里飛出，過程手機點擊就有機會剎時“秒”到什物。

　　奇怪嘉賓揭曉，共組“狂歡者聯(lián)盟”

　　此前，上海家化獲得本年雙11晚會億元級獨家冠名權(quán)，而海飛絲、微鯨電視也正式成為2016天貓雙11狂歡夜的特約合作品牌。

　　今天，在發(fā)布會上，幾家品牌商悉數(shù)表態(tài)，并揭秘了11日當晚會泛起的第二波明星聲勢，共組狂歡者聯(lián)盟，至此，加入天貓雙11狂歡夜的表演嘉賓聲勢已經(jīng)曝光泰半。

　　主持人聲勢除了之前早已表態(tài)的華少，還插足了劉昊然、歐弟、黃子佼、侯佩岑、沈凌以及李沁。

　　國際人氣樂隊One Republic、林志玲、李玟、李宇春、鄧紫棋、美少年組合TFboys、軟妹子團隊SNH48，負責(zé)逗你玩兒的“南薛北張”的薛之謙、大張偉、偶像明星明道、劉昊然等，城市將泛起在雙11“狂歡者聯(lián)盟”。

　　

 

　　TFBOYS

　　除了娛樂圈的亮眼大咖，晚會項目組也給體育迷們籌辦了驚喜，活著界杯金靴獎得主托馬斯·穆勒(Thomas Müller)之外，NBA最好的得分手之一科比·布萊恩特(Kobe Bryant)也將奇怪表態(tài)。

　　

 

　　科比

　　娛樂和零售正在被打通

　　號稱要傾覆晚會弄法的雙11天貓狂歡夜，將若何把這些明星大咖和品牌做慎密相連。

　　以上海家化為例，從8月16日進行的“天貓2016‘雙11’狂歡夜跨界合作”發(fā)布會上頒布以億級投入獲得獨家冠名權(quán)起頭，本年上海家化的雙11將若何闡發(fā)就已成為輿論核心�，F(xiàn)在，距離雙11還有10天，長達100天的籌備也將進入最后的倒計時。

　　作為第四序度上海家化全品牌全渠道的營銷重頭戲，相較于客歲雙11，上海家化本年整合了1886家線下門店，包孕佰草集專柜和商超一同介入萬店同慶，在10月底已經(jīng)所有完成安頓，與電商渠道形成雙向互動。在雙11整合品牌營銷方面，重點以雙11晚會為主軸，從8月起頭的各節(jié)點晚會發(fā)布會與線下舉動、懸念與渠道弄法預(yù)熱、預(yù)售期粉絲站內(nèi)互動，雙11當天晚會植入與平臺資源跨屏承接等進行多級連系與爆發(fā)。

　　提到即將到來的雙11晚會，微鯨首席市場總監(jiān)諸強也有點興奮，“本年雙11晚會，你會發(fā)現(xiàn)，幾乎每一個鏡頭里都有微鯨電視的身影。”

　　從這個意義上來說，娛樂化只是表象和手段，背后所透露的照舊營銷和零售的素質(zhì)，過程雙11晚會這個IP式的存在，兩者獲得了很好的串聯(lián)。

　　更國際范兒的狂歡

　　在各人覺得狂歡者聯(lián)盟已經(jīng)悉數(shù)揭曉之時，應(yīng)宏又賣了個關(guān)子，稱還有最終驚喜，本來，還有多位國際大咖還未揭曉，這包孕了全球火辣天團、全球性感女神，具體是誰，應(yīng)宏沒有透露，稱“還有許多國際藝人在飛往中國的路上。”

　　客歲，國際化已經(jīng)在雙11晚會中初見眉目——例如《紙牌屋》總統(tǒng)凱文·史派西的逆天表態(tài)、馬云007聯(lián)手尋寶等等，而2016天貓雙11狂歡夜，將為觀眾呈現(xiàn)一臺更國際范兒的直播晚會。

　　或許說，雙11走過8年，早已經(jīng)高出了購物，甚至消費的概念�？駳g和娛成功了阿里付與雙11新的寄義。作為天貓雙11時代的超等IP，雙11晚會無疑將為阿里擎起內(nèi)容狂歡的大旗。

　　當消費購物進入全娛樂的時代，商家和消費者的互動也會成為一場全新的娛樂體驗。此次雙11晚會擁有比往年有更國際化建造團隊與明星聲勢，將會成為阿里對娛樂形象力的焦點詮釋。