固然不破除將來有實體門店的可能，可是短時候內(nèi)，梅西百貨中國的重心仍然是電子商務。

　　圖片濫觴：視覺中國

　　9月24日晚間，梅西百貨(Macy's)與天貓在上海啟動天貓超等品牌日。在舉動現(xiàn)場，梅西百貨中國區(qū)行政總裁Dustin Jones發(fā)布，梅西百貨的天貓超等品牌日成交額已經(jīng)超越客歲雙十一達到汗青成交岑嶺。

　　客歲8月，梅西百貨頒布與與香港馮氏零售集團有限公司在香港成立梅西百貨中國有限公司(Macy’s China Limited)，梅西百貨占股65%，馮氏零售占股35%。在雙十一之前，梅西百貨的天貓旗艦店正式上線。

　　Dustin Jones沒有發(fā)布任何有關發(fā)賣額的數(shù)據(jù)，他默示，“梅西百貨在中國才方才起步，在起步階段梅西百貨起首是要做的是進修。從尺碼、品牌偏好、品類偏好到消費者等候。”在美國，梅西百貨的官方網(wǎng)站稀有以百萬計的商品，而在天貓，梅西今朝的商品數(shù)目在1500件上下。Dustin Jones舉了一個例子，他說美國消費者不在意商品圖片，每每兩三張就或許知足他們的需求。可是中國消費者在網(wǎng)購商品時樂意花時候在圖片和品牌故事上，這使得他們需要調(diào)整產(chǎn)物頁面的展示形式。

　　梅西百貨今朝已經(jīng)在香港創(chuàng)設了本土團隊，而Dustin Jones也于本年春季從紐約搬到了香港，他此前負責梅西百貨北美網(wǎng)站Macy.com的男裝部門。而今，梅西百貨的中國買手團隊連結每隔三周和天貓團隊會面一次的工作機制，以便在美國訂到更適合中國消費者的貨色。

　　今朝梅西百貨天貓店出售的商品品類包孕服裝、鞋、箱包、手表、配飾和廚具等。除了梅西百貨的自有產(chǎn)物，還出售Kipling、ANNE KLEIN、I.N.C.、ALFANI、Charter club、Tommy、Fossil等的商品。在品類和商品拓展上，Dustin Jones沒有給出的具體的標的，他稱，“我們并不是針對某垂直類的消費群體，而是但愿家庭中的所有成員，從小孩到白叟都能找到他們合意的產(chǎn)物。”他同時默示，來歲梅西百貨中文網(wǎng)站建成之后，將會帶來更多品牌。

　　固然Dustin Jones這么說，但在短時候內(nèi)，梅西百貨的存眷重點似乎照舊和服飾、鞋、包這類產(chǎn)物相關。按照梅西百貨天貓用戶畫像顯示，其首要客群分布在上海、首都、深圳、廣州、杭州等一二線城市，大部門為18-25歲的女性用戶。梅西百貨本身也清楚這一點，在宣傳推廣上，它更但愿本身和“時尚”搭上邊。在紐約時裝周時代，梅西百貨和天貓合力打造了中文版“fashion front row”，并邀請李玟擔當主持嘉賓。而在9月24日在上海舉辦的梅西百貨天貓超等品牌日上，兩邊選擇了創(chuàng)意樓體走秀、虛擬購物體驗、視頻直播如許更貼合年青人購物習慣的場景。

　　在美國本土，作為老牌百貨公司，梅西百貨正在遭遇傳統(tǒng)零售業(yè)闌珊，利潤下滑的困擾。就在上個月，梅西百貨決議來歲封閉100家線下門店。與此相對應的是，公司的電子商務營業(yè)已經(jīng)接連兩個季度連結兩位數(shù)增加。在進入中國市場之前，公司原本設計開設實體門店，但此中國合作伙伴馮氏零售則建議梅西百貨先從電子商務起頭。Dustin Jones稱，梅西百貨中國仍將專注于電商范疇，“在全新的時代，你或許先經(jīng)營線上，然后過程從線上進修到的經(jīng)驗、消費者習慣、大數(shù)據(jù)來指導線下開店。”他說。

　　至于將來梅西百貨是否會在中國開設實體店，Dustin Jones用了比力圓滑的說法，他稱，“很難想象深耕中國，卻沒有實體店的狀況�？墒�，在談論實體店前，我認為更主要的是要去進修中國消費者的購物偏好，以及領會中國電商的整個業(yè)態(tài)。”