[摘要]為何互聯(lián)網(wǎng)公司把火力對(duì)準(zhǔn)了春晚?春晚凝聚了普通用戶的注意力，雖然網(wǎng)民的數(shù)量逐日增加，但電視觀眾仍覆蓋面很廣，尤其是春節(jié)這樣的特別時(shí)刻。

　　騰訊科技 劉亞瀾 2月8日?qǐng)?bào)道

　　春節(jié)似乎是互聯(lián)網(wǎng)的敵人。

　　在這個(gè)節(jié)日里，外賣(mài)員回家了，快遞員也回家了，即便是有店鋪仍舊提供外賣(mài)服務(wù)，爸媽在家張羅的一桌好飯也定是搶了網(wǎng)上訂餐的生意。線下相親代替了線上交友，一家人圍坐在電視機(jī)前吃零食聊天而不是拿著智能手機(jī)登陸視頻網(wǎng)站。

　　不過(guò)，春節(jié)的核心環(huán)節(jié)之一肯定少不了春晚，而今年的春晚卻更像一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)和科技公司的大秀場(chǎng)，從春晚開(kāi)始前到春晚結(jié)束，它們的身影無(wú)處不在。

　　互聯(lián)網(wǎng)公司搶灘中國(guó)“超級(jí)碗”

　　每年春晚的廣告，都是各大品牌的必爭(zhēng)之地。今年最明顯的特點(diǎn)則是出現(xiàn)了更多的互聯(lián)網(wǎng)公司。據(jù)悉，此次春晚廣告招標(biāo)采取暗標(biāo)形式，每家企業(yè)把出價(jià)寫(xiě)在標(biāo)牌上投入票箱，再由電腦按照出價(jià)高低自動(dòng)排序。

　　今年春晚開(kāi)始前5分鐘的黃金時(shí)間，包括魅族、支付寶、360搜索、Wi-Fi萬(wàn)能鑰匙、國(guó)美(微博)、蘇寧易購(gòu)、聯(lián)想控股的拜博口腔等科技圈公司砸下重金陸續(xù)亮相。其中，樂(lè)視以超過(guò)7000 萬(wàn)的高價(jià)拿下春晚之前的倒數(shù)第四個(gè)廣告，這個(gè)時(shí)長(zhǎng)1分鐘的廣告由張藝謀、郭敬明以及賈躍亭出演。

　　為何互聯(lián)網(wǎng)公司把火力對(duì)準(zhǔn)了春晚?春晚凝聚了普通用戶的注意力，雖然網(wǎng)民的數(shù)量逐日增加，但電視觀眾仍覆蓋面很廣，尤其是春節(jié)這樣的特別時(shí)刻。

　　在美國(guó)，美式足球聯(lián)盟年度冠軍賽“超級(jí)碗星期天”因其多年來(lái)都是全美收視率最高的電視節(jié)目，已成為一場(chǎng)全美的綜合性體育娛樂(lè)盛宴，像“春晚”一樣擁有巨大的注意力。喬布斯在1984年在超級(jí)碗投放的經(jīng)典的雜碎屏幕的廣告中，輪錘的健美女郎代表麥金塔電腦，擊碎Big Brother IBM統(tǒng)治的舊時(shí)代，掀起轟動(dòng)。

　　超級(jí)碗一直是美國(guó)科技巨頭心頭所好，而互聯(lián)網(wǎng)科技公司投放春晚廣告也已逐漸成為常態(tài)。

　　2015年超級(jí)碗的美國(guó)觀眾是1.25億，占美國(guó)人口的25%，今年超級(jí)碗還向全世界200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)同步直播，全球收視觀眾超過(guò)10億人。春晚全球直播加上多屏直播，估計(jì)總收視也有近10億。這么眾多的眼球關(guān)注勢(shì)必會(huì)造就一個(gè)強(qiáng)大的吸金氣場(chǎng)。

　　2015年超級(jí)碗廣告價(jià)格創(chuàng)歷史新高，每30秒廣告價(jià)格450萬(wàn)美元。比起超級(jí)碗，春晚的廣告價(jià)格還有一定差距。

　　不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)科技公司的涌入會(huì)像推高版權(quán)費(fèi)用一樣推高春晚的廣告費(fèi)用。2011年央視春晚宣布“零植入”廣告。這樣春晚的廣告形態(tài)就減少了，春晚廣告下降。2012、2013年廣電總局禁酒令讓眾多酒企從春晚廣告中離場(chǎng)。但從那時(shí)起，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的騰飛，互聯(lián)網(wǎng)公司異軍突起，360手機(jī)衛(wèi)士、京東物流、獵豹瀏覽器、騰訊、小米手機(jī)、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線等多家互聯(lián)網(wǎng)公司密集亮相，取代傳統(tǒng)廣告大戶成為熒屏“新貴”。去年，騰訊以5500萬(wàn)標(biāo)得了“2015年CCTV春晚獨(dú)家新媒體互動(dòng)合作伙伴”項(xiàng)目。從今年樂(lè)視的7000萬(wàn)也可以看出互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)春晚廣告價(jià)格的推高。

　　互聯(lián)網(wǎng)與科技元素融入春晚

　　除了廣告，互聯(lián)網(wǎng)和科技元素也在內(nèi)容上融入到春晚當(dāng)中。

　　今年春晚廣東廣州分會(huì)場(chǎng), 在孫楠的演唱的《沖向顛峰》中，加入了機(jī)器人舞蹈、無(wú)人機(jī)表演。孫楠的表演中，采用了540 臺(tái)優(yōu)必選的阿爾法Alpha 1S機(jī)器人進(jìn)行表演。此外，這個(gè)節(jié)目中，還有29架大疆的多款無(wú)人機(jī)協(xié)同表演。

　　優(yōu)必選官方表示，540 臺(tái)阿爾法 Alpha 1S 動(dòng)作的同步性和一致性是最棘手的兩大難題。一方面，控制臺(tái)距離最遠(yuǎn)，要求信號(hào)的傳輸距離也就遠(yuǎn)了，抗干擾能力強(qiáng)及機(jī)器人接收信號(hào)的靈敏度要求就高。研發(fā)部門(mén)專門(mén)為此更新了信號(hào)傳輸模塊，使得540臺(tái)機(jī)器人之間的同步誤差能達(dá)到毫秒級(jí)別的處理能力。優(yōu)必選官方也正在為此申請(qǐng)吉尼斯世界記錄。

　　優(yōu)必選董事長(zhǎng)周劍曾接受采訪并表示隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，未來(lái)優(yōu)必選的機(jī)器人產(chǎn)品，將不僅僅是簡(jiǎn)單的完成某一動(dòng)作，它將與人們的生活融為一體，智慧生活的概念將更為凸顯。

　　此次無(wú)人機(jī)表演，共有3款大疆無(wú)人機(jī)共29架參與演出，分別是大疆精靈Phantom 3專業(yè)版、大疆“悟” Inspire 1以及大疆農(nóng)業(yè)植保機(jī)MG-1，演出執(zhí)行團(tuán)隊(duì)則主要來(lái)自大疆傳媒(DJI Studio)。每臺(tái)飛行器旋翼周邊貼上了LED燈貼，同時(shí)，農(nóng)業(yè)無(wú)人機(jī)的噴灑泵中還裝上了能夠進(jìn)行七色變換的呼吸燈。

　　過(guò)去春晚中已經(jīng)采用過(guò)的高科技，此次春晚也有繼續(xù)沿用，例如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、全息投影技術(shù)、靈活多變的臺(tái)型、隨著節(jié)目和音樂(lè)調(diào)整角度的LED屏等等讓春晚更具表現(xiàn)力。

　　而微信、QQ、支付寶的紅包則是貫穿春晚始終。截至除夕22:30，微信紅包在除夕夜的總量達(dá)68.4億個(gè)，還有8000萬(wàn)張紅包照片出現(xiàn)在朋友圈。

　　此外，也有網(wǎng)友吐槽，春晚的內(nèi)容也是充滿了網(wǎng)絡(luò)氣息，各種網(wǎng)絡(luò)段子植入到語(yǔ)言類節(jié)目?jī)?nèi)容中。