2015年7月6日，QQ宣布開放公眾平臺測試，傳聞已久的QQ公眾號終于來了。

　　

 

　　接近10億用戶的規(guī)模，對于騰訊而言，已經(jīng)是迄今為止基數(shù)最大的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺，承載這些用戶的，是QQ和微信。2015年7月6日，QQ宣布開放公眾平臺測試，傳聞已久的QQ公眾號終于來了。

　　盡管微信和QQ同屬于騰訊公司，但是兩者的競爭勢頭一直沒有減弱過。也許為了繼續(xù)在移動領(lǐng)域和微信抗衡，也許出于互補和相互支援的戰(zhàn)略考慮，QQ公眾號橫空出世。消息一出遍受到了所有內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的高度關(guān)注，不少人在第一時間搶注，甚至導致QQ服務(wù)器宕機。

　　2015年9月16日下午，QQ公眾號平臺限時公測，公測開始不到一分鐘后就顯示為“本輪名額已滿”，根據(jù)騰訊的數(shù)據(jù)，3000個公測資格在1秒內(nèi)被搶完，共有11萬人參與此次注冊申請，QQ公眾平臺頁面訪問量達到300萬次。

　　

 

　　公測至今已經(jīng)四個月過去了，事后似乎雖又暫緩，但QQ公眾號是否真是一片藍海?或是雷聲大雨點小?新榜本月采訪了5個同時開通微信公眾號和QQ公眾號的運營者(團隊)，它們在微信端都已小有名氣，無獨有偶，他們都是最早入駐QQ公眾平臺的那批賬號，如今，它們發(fā)展的如何呢?

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　　受訪者介紹

　　十點讀書

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　　長期霸占新榜文化分類榜榜首，在新榜發(fā)布的“2015年中國微信500強年榜”中排名第8名。去年8月，“十點讀書”獲得由著名財經(jīng)作家吳曉波等聯(lián)合成立的獅享家新媒體基金投資300萬，估值3000萬。

　　毒舌電影

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　　專業(yè)評論影片的自媒體，評論語言犀利、精準。始終堅持一個原則：只對好電影負責。在新榜發(fā)布的“2015年中國微信500強年榜”中排名第194名。

　　美食工坊

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　　分享各地美食、特色餐館，傳授菜肴制作方法，深受全國各地吃貨粉絲追捧。在新榜發(fā)布的“2015年中國微信500強年榜”中排名第323名。

　　三表

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　　做過雜志主筆，當過建筑工人，干過廣告，玩過創(chuàng)意，曾是新浪體育第一批百萬博主，由他創(chuàng)建的公眾號“三表龍門陣”以獨特視角、犀利文辭頗受歡迎，后來又以視頻脫口秀形式在自媒體中獨樹一幟。

　　丁香醫(yī)生

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　　國內(nèi)知名大眾醫(yī)學健康科普平臺，擁有國內(nèi)最專業(yè)的醫(yī)學編輯團隊和權(quán)威的醫(yī)生作者隊伍。為大眾提供可信賴的醫(yī)學健康知識。在新榜發(fā)布的“2015年中國微信500強年榜”中排名第65名。

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　　新榜：從什么時候開通的QQ公眾號?

　　十點讀書：2015年9月7日。

　　毒舌電影：毒舌電影是最早的一批QQ公眾號。當時QQ公眾號團隊邀請了一些知名媒體和優(yōu)質(zhì)自媒體大號進行內(nèi)測，毒舌電影應(yīng)該就是當時電影領(lǐng)域唯一一個賬號。

　　美食工坊：2015年9月。

　　三表：2015年9月7日。

　　丁香醫(yī)生：2015年7月6日。

　　新榜：目前粉絲有多少?

　　十點讀書：42萬。

　　毒舌電影：現(xiàn)在粉絲已經(jīng)超過30萬了。

　　美食工坊：9萬。

　　三表：5萬6。

　　丁香醫(yī)生：25萬。

　　新榜：QQ公眾號發(fā)布的內(nèi)容和微信公眾號一致嗎?有沒有進行針對性的編輯?

　　十點讀書：內(nèi)容發(fā)布不大一致，會挑選一些原創(chuàng)和閱讀數(shù)高的文章來發(fā)布。

　　毒舌電影：現(xiàn)在兩個平臺發(fā)布的內(nèi)容基本一致。因為毒舌電影現(xiàn)在是電影領(lǐng)域最大的自媒體之一，而且所有的內(nèi)容都是自己原創(chuàng)的，有統(tǒng)一的風格調(diào)性，粉絲一般看到文章就會知道是毒sir寫的。所以兩個平臺的文章內(nèi)容是一致的，但是也會根據(jù)QQ公眾號的粉絲屬性不同，有針對性地去優(yōu)化文章標題，調(diào)整文章順序，來提升QQ公眾號的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

　　美食工坊：不一致。QQ公眾號以90后00后喜歡的美食圖片為主。

　　三表：沒有針對性的編輯，我發(fā)布的十多篇文章，都是微信公眾號上發(fā)布的，同步更新過來的。

　　丁香醫(yī)生：不一致，會有針對性的設(shè)計選題和文章編輯。

　　

 

　　▲“美食工坊”QQ公眾號截圖

　　新榜：QQ公眾號是由單獨人員在負責運營嗎?

　　十點讀書：都是由微信公眾號運營人員一起運營，沒有單獨運營，人太難找啦，借此打個廣告，有喜愛我們十點讀書的伙伴們，歡迎加入我們哦~

　　毒舌電影：是的，有專人負責運營。

　　美食工坊：目前是由微信運營同時更新。

　　三表：微信公眾號和QQ公眾號都是只有我一個人在運營。

　　丁香醫(yī)生：是的。

　　新榜：對于QQ公眾號的運營未來有沒有一定的規(guī)劃?

　　十點讀書：從目前來看，QQ公眾號還處于一個萌芽的狀態(tài)，還需要悉心運營，先專心把內(nèi)容做好，把用戶吸引過來，對于未來還不太明確，有可能會是另一片藍海，畢竟QQ公眾號的粉絲群體比微信更加年輕化。

　　毒舌電影：有。以后準備針對QQ公眾號的粉絲群體推送更適合的電影內(nèi)容，結(jié)合QQ群、興趣部落等建設(shè)QQ社群組織。

　　美食工坊：目前依然是以積累用戶為主。

　　三表：沒有規(guī)劃，由于我個人的時間有限，QQ公眾號目前已經(jīng)停止運營了。

　　丁香醫(yī)生：有的。

　　新榜：你覺得坐擁8億用戶的QQ公眾號真的是一個藍海市場嗎?

　　十點讀書：個人覺得有可能會是另外一個藍海市場。因QQ公眾號的用戶特點就是年輕，年輕用戶的價值是巨大的，因為從某個角度來說，年輕即代表未來。另外習慣很難形成，一旦形成也很難改變，這樣就造成用慣微信的用戶不會依賴QQ，而這批代表著未來潮流的年輕QQ用戶，也并不會輕易改用微信(如果QQ公眾號也完全能實現(xiàn)微信的功能，甚至更好)。

　　毒舌電影：除了微信以外，QQ公眾號應(yīng)該是目前最具潛力的一個平臺，尤其針對95后年輕群體。多份互聯(lián)網(wǎng)報告中的數(shù)據(jù)都表明，95后的首選社交平臺還是QQ，他們在社交網(wǎng)絡(luò)上更活躍，也更喜歡分享。為95后群體提供他們喜歡的內(nèi)容和服務(wù)，是一件很有想象空間的事情。

　　美食工坊：不管是不是，都不放過任何一個機會。

　　三表：目前還不好說，暫時也沒有看到很好的案例出來。我覺得目前都不能稱之為一個市場，市場是一個生態(tài)、鏈條，除了好的內(nèi)容，還要看有沒有資本的進入和廠商的關(guān)注，并不是一個勁的寫就可以的。如果有人靠QQ公眾號開始創(chuàng)業(yè)或者創(chuàng)業(yè)成功了，那可以稱之為市場了。僅就我目前看到的情況，大多數(shù)運營者還是把QQ公眾號當成微信公眾號的備份或是補充。

　　丁香醫(yī)生：新產(chǎn)品還需要多嘗試，至于是不是藍海，還需要時間驗證。

　　

 

　　▲“毒舌電影”QQ公眾號截圖

　　新榜：從內(nèi)容或運營的角度來說，你覺得QQ公眾號的特殊之處在哪里?

　　十點讀書：QQ公眾號打開率相比微信公眾號來得低，這促使我們思考，到底什么樣的內(nèi)容才能抓住用戶。QQ公眾號比微信公眾號更加靈活一些，支持定時推送、素材群發(fā)撤銷等功能，同時新增粉絲活躍比例及年齡和學歷等更加精準的分析功能，便于運營者分析，找到著力點。

　　毒舌電影：最大的特殊之處可能就是QQ公眾號的粉絲群體主要是95后，大部分還處于學生階段。這些年輕的95后們有強烈的泛娛樂化特征，他們更希望通過社交網(wǎng)絡(luò)來滿足娛樂需求，也偏好游戲、明星、電影、綜藝、搞笑等方面的內(nèi)容。

　　美食工坊：活躍用戶年齡偏低，內(nèi)容肯定需要貼近他們。

　　三表：暫時沒覺得有什么特別之處。

　　丁香醫(yī)生：QQ公眾號的人群會更年輕，對應(yīng)的選題和切入角度需要更符合他們的點和梗。

　　新榜：對于在微信公眾號上已經(jīng)做出不錯成績的你們來說，QQ公眾號從頭做起有沒有難度?難度在哪里?

　　十點讀書：我們感覺還是有一些難度的，因為畢竟還是一個新生產(chǎn)品，具體如何玩轉(zhuǎn)還需要一定的時間。目前的難度還是粉絲的增長和閱讀量的提升。粉絲數(shù)前期如果沒有QQ平臺的的推薦，增長非常困難。閱讀量相比微信公眾號，打開率更低，所以我們目前也還是在摸索階段，看看QQ公眾號的用戶到底喜歡什么內(nèi)容。

　　毒舌電影：從頭做起當然有難度。難在怎樣去了解95后年輕群體的喜好，如何讓做出他們喜歡的電影內(nèi)容。所以就需要我們?nèi)ブ鲃雍?5后的粉絲進行溝通，比如通過QQ群、QQ空間的互動，去了解他們的生活狀態(tài)，更深入地挖掘他們的需求。在了解粉絲喜好和需求的基礎(chǔ)上，去創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)的電影內(nèi)容。

　　美食工坊：我們?nèi)腭v的比較早，有一定基礎(chǔ)粉絲，早期得到官方推薦積累了一些原始用戶。

　　三表：目前我在考慮的不是有沒有難度這個問題，而是考慮有沒有價值。我值不值得投入精力去做QQ公眾號呢?如果我沒想好的話，我寧愿把“不錯成績的微信公眾號”做成“很好成績的微信公眾號”。

　　丁香醫(yī)生：任何事從頭做起都有難度，但一旦開始了就不會再想難不難。一開始的難度主要在不是特別清楚QQ公眾號用戶的定位，干巴巴的疾病科普內(nèi)容，可能并不對大家的胃口，這和之前在微信公眾號的情況完全不同。所以我們花了很長時間推送不同的內(nèi)容，看大家的反饋，逐漸摸索出適合丁香醫(yī)生QQ公眾號粉絲的獨特的內(nèi)容。

　　

 

　　▲“三表龍門陣”QQ公眾號，向年輕用戶介紹自己

　　新榜：微信上你們已經(jīng)積累的大量粉絲，你們是如何將粉絲導流到QQ公眾號的?

　　十點讀書：還是做好內(nèi)容吧，我們相信只有好的內(nèi)容才能吸引到用戶進行閱讀分享。

　　毒舌電影：毒舌電影沒有把微信粉絲導流到QQ公眾號。微信和QQ兩個平臺的用戶屬性不一樣，我希望能在QQ公眾號上通過適合平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容去吸引更多的粉絲。

　　美食工坊：會在微信公眾號上告訴用戶我們也開通了QQ公眾號，讓用戶去搜索關(guān)注。

　　三表：沒有進行導流。

　　丁香醫(yī)生：我們在不同的平臺和渠道吸引更多的用戶，QQ公眾號的粉絲絕大多數(shù)都是從 QQ的平臺了解和關(guān)注我們的，兩邊的粉絲幾乎沒有重合，我們不需要把用戶在兩處進行來回搬運。

　　新榜：目前在QQ公眾號上你們有接過軟文或者廣告嗎?

　　十點讀書：目前我們還沒接過軟文或者廣告，暫時還不開放合作。

　　毒舌電影：目前沒有。

　　美食工坊：目前不考慮。

　　三表：目前沒有接過廣告。

　　丁香醫(yī)生：沒有。

　　新榜：目前有不少微信公眾號運營者反映閱讀數(shù)下降，打開率下滑，在這種趨勢下，你們覺得QQ公眾號還會像當初的微信公眾號一樣蓬勃發(fā)展嗎?

　　十點讀書：根據(jù)騰訊公司今年上半年財報顯示，手機QQ月活躍用戶超到6億，是最大的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺。QQ將形成以“群+應(yīng)用+興趣部落+公眾號”的QQ移動社群體系進行生態(tài)打造，個人還是比較看好的。就像之前微博微信一樣，大家也不知道未來如何，只要堅持做好內(nèi)容，當機會來臨的時候，進去搏殺就可以了。

　　毒舌電影：QQ公眾號現(xiàn)在都沒有公測，這個平臺才剛剛開始，未來充滿變數(shù)，也充滿機會。

　　美食工坊：用戶人群不一樣，QQ公眾號用戶更年輕，機會也很大。

　　三表：我覺得兩者沒有必然聯(lián)系。

　　丁香醫(yī)生：我們相信有價值的內(nèi)容在哪里都會獲得認可，但大勢如何，我們無法妄下判斷。