企業(yè)怎么做品牌推廣 七夕來了好推有禮！

　　國際金融報(bào) 沈玉潔

　　“有些同硯可能臨時(shí)接管不了這個(gè)改變，昨天我們還在浴血匹敵，今天就已握手言歡。”8月24日下晝，百度外賣發(fā)內(nèi)部郵件，“百度外賣的兄弟姐妹：今天，百度外賣和餓了么正式成為一家人。”

　　

 

　　▲ 餓了么官方宣傳圖片

　　一場賣身傳聞，一年之后，落幕，餓了么成為“買主”。

　　經(jīng)此一役，美團(tuán)和餓了么瓜格外賣市場。前者背靠騰訊，后者背靠阿里。從付出端、出行端，再到眼下的外賣市場端，起始于2010年的O2O掘金戰(zhàn)，逐步異化成騰訊與阿里的寡頭之爭。

　　買賣金額是幾多幾何幾許若干

　　買賣兩邊未透露買賣形式與金額，僅說起，“阿里巴巴為此次買賣向餓了么供給了融資撐持，百度則過程換股的格局成為餓了么股東。”

　　坊間版本是，百度外賣5億美元出售;別的，百度打包一些流量進(jìn)口資源給餓了么，作價(jià)3億美元，包孕手機(jī)百度、百度糯米、百度地圖，年限為五年，百度搜刮年限為兩年。是以，總共收購價(jià)錢為8億美元。此中2億美元為現(xiàn)金，餓了么增發(fā)股份3億美元，買賣完成后百度占餓了么股份5%，殘剩3億美元鎖按期為五年。

　　歸并后若何運(yùn)作

　　與之前哄傳的“收購”紛歧樣，此次買賣，官方表述是“歸并”。

　　歸并后，百度外賣成餓了么全資子公司，以自力品牌和運(yùn)營系統(tǒng)成長，經(jīng)管層在內(nèi)的人員架構(gòu)連結(jié)不變。

　　餓了么CEO張旭豪在內(nèi)部溝通會(huì)上默示，將來，餓了么和百度外賣將采納雙品牌模式，不同化成長，百度外賣專攻中高端市場。

　　百度外賣的內(nèi)部郵件的表述是：“百度外賣在白領(lǐng)市場領(lǐng)先，尤其用戶畫像清楚精確，能以人群場景區(qū)隔用戶并進(jìn)行精準(zhǔn)營銷;餓了么成立時(shí)候較早，在整體市場和商戶資源上均具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，兩邊優(yōu)勢(shì)連系后將會(huì)敏捷發(fā)生協(xié)同效應(yīng)。”

　　能實(shí)現(xiàn)“1+1>2”成效嗎

　　餓了么與百度外賣的歸并是否或許締造出“1+1>2”的成效?

　　至少百度外賣的內(nèi)部郵件布滿等候，“百度和阿里巴巴也將賜與我們?nèi)�方位、更鼎力度的撐持。這也意味著，從此我們將獲得雙倍的資源撐持，強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合所帶來的加乘效應(yīng)也勢(shì)必綻放光澤。”

　　不外，中國電子商務(wù)研究中心糊口辦事部O2O助理闡明師陳禮騰對(duì)記者默示，“百度外賣與餓了么所側(cè)重的市場紛歧樣，兩邊的歸并，至少是1+1=2的成績，至于可否達(dá)到1+1>2的成效還需看兩邊之后的營業(yè)調(diào)整。”

　　阿里為何接盤

　　據(jù)記者領(lǐng)會(huì)，百度外賣此前曾與美團(tuán)等洽談過相關(guān)買賣，但均未成功。

　　

 

　　美團(tuán)官方在回應(yīng)《國際金融報(bào)》記者采訪時(shí)默示，美團(tuán)外賣不肯意買下百度外賣的原因是，百度外賣在全國市場合占份額較小，兩邊歸并的價(jià)值并不大。

　　那么，美團(tuán)“看不上”的百度外賣，阿里為何收下?

　　華融證券重慶并購融資部高級(jí)副總裁趙笏陽對(duì)《國際金融報(bào)》記者默示，“原因之一應(yīng)該是廉價(jià)，比此前的報(bào)價(jià)降了許多。”

　　據(jù)悉，客歲，百度外賣的估值是20億美元，對(duì)好比今傳言的5億美元，縮水了75%。

　　除了價(jià)錢身分，對(duì)于餓了么來說，百度外賣的誘人之處還有哪些?

　　陳禮騰對(duì)記者闡明，起首，餓了么與百度外賣更有互補(bǔ)性。其次，百度外賣的同城物流有吸引力。假如餓了么能獲得百度外賣的配送能力，會(huì)更有競爭力。

　　多位業(yè)內(nèi)助士對(duì)記者指出，對(duì)于餓了么來說，百度外賣手中的流量加倍吸惹人，因?yàn)榱髁康馁M(fèi)用越來越貴。從此前媒體披露的買賣細(xì)節(jié)中就或許發(fā)現(xiàn)，本次買賣中就包孕了3億美元的流量。

　　“從價(jià)值上來看，這一部門應(yīng)該才是餓了么真正想要的。”上述業(yè)內(nèi)助士直言。

　　此外，陳禮騰對(duì)《國際金融報(bào)》記者提出了一個(gè)可能性，“餓了么拿下百度外賣，有可能為今后的上市打下根基。”

　　行業(yè)款式若何改變

　　此前，美團(tuán)和民眾點(diǎn)評(píng)的歸并，一度讓餓了么的地位略顯刁難，現(xiàn)在，餓了么聯(lián)手阿里，會(huì)對(duì)美團(tuán)組成如何的沖擊?

　　

 

　　據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2016年尾，美團(tuán)外賣的市場份額為40.7%。別的，餓了么市場份額約35%，百度外賣市場份額為18.4%。

　　比達(dá)咨詢發(fā)布的2017年第一季度外賣市場數(shù)據(jù)呈報(bào)顯示，餓了么的市場份額已經(jīng)達(dá)到36.5%，位列第一，美團(tuán)外賣位列第二，市場份額達(dá)到33%，百度外賣位列第三，市場份額達(dá)到17.3%。

　　

 

　　陳禮騰對(duì)《國際金融報(bào)》記者默示：“固然各家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)存在差距，但根基確定的是，餓了么與美團(tuán)據(jù)有外賣市場前兩名，差距不大，百度外賣位居第三位，且與餓了么、美團(tuán)存在較大差距。”

　　陳禮騰認(rèn)為，“歸并對(duì)美團(tuán)的沖擊必定存在，但影響不大。”

　　易觀智庫最新數(shù)據(jù)顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場買賣規(guī)模近兩年持續(xù)快速增加，截至2017年第二季度，買賣規(guī)模已經(jīng)達(dá)到459.5億元，環(huán)比增加28.1%。據(jù)艾媒咨詢的呈報(bào)猜測，2017年外賣市場整體買賣額將達(dá)2045.6億元，用戶將沖破3億。

　　此次歸并竣事事后，外賣行業(yè)已經(jīng)由“三國鼎峙”的狀況改變?yōu)?ldquo;兩強(qiáng)爭霸”的款式。

　　美團(tuán)背靠騰訊，餓了么背靠阿里巴巴。經(jīng)此一役，餐飲O2O市場也釀成了騰訊、阿里之間的戰(zhàn)爭。

　　(國際金融報(bào)記者 沈玉潔)

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