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　　從2016年開始，中國手機(jī)行業(yè)進(jìn)入存量期，增長放緩。2017年手機(jī)市場必然還會持續(xù)放緩，加上元器件漲價等一系列問題。不過，對于具備品牌耐性和戰(zhàn)略耐性的手機(jī)企業(yè)而言，這些挑戰(zhàn)可能會為“補(bǔ)課”提供最佳契機(jī)。

　　面臨三大挑戰(zhàn)，這四條“軍規(guī)”將決定手機(jī)廠商的生死。前些年死掉的是大可樂和小辣椒等小廠，2017年涉及大廠的新一輪倒閉潮可能還會來臨。

　　競爭提速，手機(jī)市場三大前所未有的現(xiàn)實挑戰(zhàn)

　　

 

　　之所以說手機(jī)市場的倒閉潮會蔓延到大廠身上，主要還是因為一些前所未有的新挑戰(zhàn)。

　　1、創(chuàng)新空間幾乎已被壓榨殆盡

　　手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新空間以及技術(shù)儲備已不像前幾年異彩紛呈。在過往iPhone評測中，王自如對于蘋果技術(shù)迭代和預(yù)期管理曾高度贊賞，在他看來，蘋果一直能夠展開“擠牙膏”式的技術(shù)創(chuàng)新。不過，在iPhone7的評測中他卻認(rèn)為，iPhone7本質(zhì)上其實只能算是個“iPhone6ss”。這代表手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新空間已被壓榨殆盡。

　　當(dāng)然，可喜的是，2016年我們還是看到了小米MIX和榮耀Magic這類創(chuàng)新步伐較大的產(chǎn)品。如果在創(chuàng)新預(yù)期管理和產(chǎn)品節(jié)奏能保持較好平衡的情況下，創(chuàng)新，依舊是手機(jī)市場的最大驅(qū)動力。

　　2、全球供應(yīng)鏈?zhǔn)袌雒媾R新調(diào)整

　　三星、蘋果打個噴嚏，全球手機(jī)市場都要感冒。全球手機(jī)供應(yīng)鏈?zhǔn)袌龅男抡{(diào)整正在給國產(chǎn)手機(jī)市場帶來沖擊。2017年手機(jī)市場很大一部分的挑戰(zhàn)其實就來自于這兩家手機(jī)廠商。三星Note7的爆炸和召回，已讓三星的利潤收入承壓。為了應(yīng)對不利局面，三星已經(jīng)對DRAM、閃存和AMOLED屏幕進(jìn)行漲價以彌補(bǔ)損失。在閃存等手機(jī)元器件領(lǐng)域，三星的產(chǎn)量在總產(chǎn)量的占比超過了40%，三星的提價，加上其他廠商的跟風(fēng)，讓手機(jī)上下游鏈條漲聲一片。

　　3、匯率下跌元器件價格大幅上升

　　國產(chǎn)手機(jī)的處理器、顯示屏、觸控模組、前后攝像頭、內(nèi)存、指紋識別模塊等元器件幾乎全要從美日韓、臺灣等半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)采購，這些元器件幾乎都是以美元進(jìn)行結(jié)算。據(jù)新浪科技報道，從2016年上半年開始，LCD顯示屏就一直處于缺貨狀態(tài)。截止今年1月，部分LCD顯示屏價格已漲3倍。而從2016年下半年到今年1月，內(nèi)存芯片已經(jīng)上漲20%。

　　手機(jī)元器件的價格大幅上升必然會帶來產(chǎn)品價格的提升。比較具有代表性的一個事件便是，今年1月，魅藍(lán)Note5的價格悄然上漲100元;而在2月4日，紅米4系列同樣漲價100元。性價比手機(jī)集體漲價表明，手機(jī)行業(yè)低價戰(zhàn)已經(jīng)失效。如果無法在價格和銷量之間形成健康的平衡生態(tài)，必然會拖垮整個品牌。

　　“下半場”來臨，手機(jī)品牌體現(xiàn)耐性的四條“軍規(guī)”

　　恰逢這幾天看見一位IBM高管說了這樣一句話——沒有厲害的年輕人。年輕人就是年輕人，雖然可能在成長時間、速度上有所壓縮，但飄的越高，缺失的根基也越多，遲早需要回來補(bǔ)課。

　　這句話放在手機(jī)行業(yè)同樣適用。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)入“下半場”，手機(jī)行業(yè)事實上也在進(jìn)入“下半場”。過去在“上半場”，粗放式的增長行之有效，但“下半場”的競爭則是在回歸最基本的商業(yè)規(guī)律。

　　

 

　　特別是隨著消費(fèi)升級浪潮的持續(xù)席卷，消費(fèi)者對于價格的敏感度越來越低，產(chǎn)品本身以及商業(yè)邏輯的健康度會顯得更加重要。

　　所以你會看到小米在2016年會顯得比較艱難，而雷軍在年會上談到，小米需要補(bǔ)課，2016年是小米的“補(bǔ)課元年”。

　　坦率來說，類似的挑戰(zhàn)是所有互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌都在面對的問題。不僅僅是小米，榮耀總裁趙明也坦承，2016年榮耀也遭遇過一些問題。趙明預(yù)判稱，2017年，手機(jī)市場仍然是存量競爭。美元匯率飆升和原材料價格瘋漲，會讓國內(nèi)手機(jī)廠家加速分化，競爭將更加慘烈和血雨腥風(fēng)。

　　不過，“下半場”恰恰是對手機(jī)品牌戰(zhàn)略“耐性”的最佳考驗。因為在挑戰(zhàn)面前，戰(zhàn)略的“耐性”顯得尤為重要。在“下半場”，究竟那些企業(yè)會更具備戰(zhàn)略“耐性”?其實答案并不復(fù)雜，可能也只是這四條“軍規(guī)”。

　　1、保持產(chǎn)品質(zhì)量，在基礎(chǔ)技術(shù)上始終走在行業(yè)的前列

　　在手機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)高度透明化的情況下，基礎(chǔ)基礎(chǔ)和產(chǎn)品質(zhì)量是手機(jī)廠商安身立命的根本�；�礎(chǔ)技術(shù)將是決定一款產(chǎn)品口碑的根本因素。未來智能手機(jī)將持續(xù)迭代演進(jìn)的基礎(chǔ)技術(shù)包括：更快連接，更強(qiáng)處理能力，更高質(zhì)量、更靈活的顯示，更佳的攝像頭成像，更低功耗，更長的電池續(xù)航時間和更快的充電速度。

　　事實上，縱觀2016年的手機(jī)市場，噱頭產(chǎn)品無一不是因為基礎(chǔ)技術(shù)沒有做好而在發(fā)布會的大吹大擂后便被撕的體無完膚。無論是換屏還是使用降頻版處理器，這些自損口碑的做法都會導(dǎo)致企業(yè)口碑一步步下滑。

　　2、探索前沿科技，制造著眼未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的產(chǎn)品

　　消費(fèi)電子產(chǎn)品市場瞬息萬變，但探索前沿科技，制造著眼未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的產(chǎn)品會是保持企業(yè)不落伍的重要因素。在人工智能、虛擬現(xiàn)實、新型傳感器等技術(shù)橫行之時，手機(jī)廠商實際上也需要針對這些技術(shù)展開探索，有意識地讓自家產(chǎn)品向這些新技術(shù)所靠攏。

　　特別是目前的安卓手機(jī)普遍仍需解決卡頓問題。在人工智能等新技術(shù)來臨之時，卡頓問題或許能夠通過智能調(diào)度性能、內(nèi)存等方式得以解決。新技術(shù)對于手機(jī)廠商而言，往往是陌生的，需要一定的嘗試和驗證才能漸趨產(chǎn)生成熟的認(rèn)知。所以你會看到，榮耀會在2016年年末拿出榮耀Magic這種結(jié)合眾多新技術(shù)的產(chǎn)品。這類產(chǎn)品在未來的競爭中可能也會越來越多。2017年還將有哪些類似的新產(chǎn)品引發(fā)現(xiàn)象級的討論，非常值得期待。

　　3、冷靜面對線下，合理均衡布局線上線下兩個市場

　　2016年否定線上、布局線下成為了一種潮流。雖然說小米模式在2016年受到質(zhì)疑，不過，如趙明所說的，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，依然代表先進(jìn)生產(chǎn)力和先進(jìn)模式。榮耀是在線上、線下布局最均衡的品牌�；ヂ�(lián)網(wǎng)手機(jī)的紅利，目前還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有挖掘出來。而且伴隨寬帶中國戰(zhàn)略的下沉，信息在平面上進(jìn)行傳播，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和核心城市的信息流動是平的，天貓、京東等主流電商平臺的下鄉(xiāng)布局，會給線上渠道帶來新的發(fā)展機(jī)遇。而伴隨信息鴻溝的逐漸消除，線下渠道重資產(chǎn)、高投入的商業(yè)模式或?qū)⒊蔀樽璧K。消費(fèi)者個體意識正在覺醒。

　　無論是僅聚焦線上還是一頭扎向線下其實都代表了某種浮躁。對于真正打算長期耕耘，比拼耐性的企業(yè)而言，合理布局線下線上兩個市場才是考慮長遠(yuǎn)之舉。

　　4、保持合理利潤，在商業(yè)邏輯上不妄求脫離市場規(guī)律

　　在“上半場”，“市夢率”的非理性的繁榮是很多企業(yè)為融資所講的故事。“利潤”二字似乎是不少企業(yè)羞于表達(dá)的兩個字。甚至有創(chuàng)業(yè)企業(yè)以“企業(yè)要長期處于低空飛行的狀態(tài)”為由，不談?wù)撚�利�?/p>

　　所以羅振宇在2017年跨年演講上談到，一家不掙錢的公司的價值，在它的價值正在迅速衰減，現(xiàn)在有的投資人已經(jīng)面對創(chuàng)業(yè)者怒吼少廢話，別問我日活、月活，我就問你怎么活。

　　尤其是是對于智能手機(jī)這種制造業(yè)行業(yè)而言，“市夢率”僅僅只能代表泡沫，制造業(yè)永遠(yuǎn)都會停留在市場規(guī)律中發(fā)展，真正支撐企業(yè)生存的還是合理的利潤和健康的商業(yè)邏輯。所以你會看到，余承東日前發(fā)表2017年新年賀詞時，十分明確地強(qiáng)調(diào)，2017年將是華為精細(xì)化運(yùn)營的變革年，一切都要以利潤為中心，減少機(jī)型做精品。

　　幾乎可以斷定，在今年，活得好的手機(jī)廠商，都將是那些重視市場規(guī)律的廠商。

　　寫在最后：

　　如榮耀總裁趙明所言，中國手機(jī)的發(fā)展就是一部不斷奮進(jìn)的成功史。中國手機(jī)用五年的時間，在世界前十大手機(jī)廠商中占據(jù)八席，背后來自于更好的品質(zhì)、創(chuàng)新、服務(wù)，這是未來賴以成功的仰仗。

　　三大挑戰(zhàn)正在給競爭提速。對于國產(chǎn)手機(jī)品牌而言，走得快不如走得穩(wěn)。像蘋果、三星、索尼等消費(fèi)電子市場的巨頭，無一不是經(jīng)歷過多年起起伏伏。縱觀幾十年的消費(fèi)電子市場，穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)服務(wù)以及長期技術(shù)儲備將會是決定企業(yè)未來10-20年生存發(fā)展的根基。

　　隨著市場趨激烈，競爭提速的2017年，更多創(chuàng)新產(chǎn)品依然值得期待。

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