摘要： 去年除夕夜，坐在家里刷紅包，而今年，可能會有更多的人走上街頭“搶紅包”。

　　

 

　　今年11月，手機淘寶還曾推出過掃一掃玩“捉貓貓”搶現(xiàn)金紅包的AR游戲(圖片來自：視覺中國)

　　雖然Pokemon Go的熱度已經(jīng)不再，但它開創(chuàng)的AR交互游戲的玩法卻被不斷的模仿和運用。

　　今日，支付寶方面對外表示，在今年春節(jié)期間，其將推出“AR實景紅包”的玩法，將主戰(zhàn)場由線上轉(zhuǎn)至線下。

　　這是一種基于“LBS+AR+紅包”的互動方式，用戶在發(fā)、搶紅包時，都需要滿足地理位置和AR實景掃描兩個條件。而AR紅包將分為「個人對個人」紅包和「商家對個人」紅包。

　　據(jù)了解，支付寶將在今天5點之后完成新版本上線，用戶打開支付寶后便可以在「紅包」中看到新增的「AR 實景紅包」選項。

　　在具體操作上，用戶只需要打開支付寶，點擊「紅包」，選擇「AR 實景紅包」，再選擇「藏紅包」，分別設置完位置信息、線索圖、紅包數(shù)量、領取人等信息后，就生成了一個 AR 實景紅包。之后，再將線索圖通過支付寶、微信、QQ 等社交平臺發(fā)送給朋友，邀請好友來領取。

　　

　　AR實景紅包(圖片來自：支付寶)

　　這是個人對個人的紅包玩法，而商家對個人方面，則需要品牌方的參與，和此前的品牌冠名紅包類似，會以現(xiàn)金和優(yōu)惠券的方式出現(xiàn)在AR實景紅包里。

　　支付寶AR實景紅包產(chǎn)品負責人零龍表示，這對于線下店來說，是一種天然的引流方式。比如，某線下餐飲店的可以設置一個AR實景紅包，將定位設置在店門口，把門店的logo作為線索圖，就可以吸引用戶來參與。

　　而以上兩種玩法，領紅包的條件都必須滿足這兩點：1、走到藏紅包的500米范圍內(nèi);2、找到線索圖中的物體，打開支付寶掃一掃。

　　

　　AR紅包地圖(圖片來自：支付寶)

　　除了從親朋好友那里獲得直接的線索(個人對個人的紅包)，用戶還可以在紅包地圖上，看到其他用戶、商家發(fā)放的紅包(商家對個人的紅包)。如果紅包的領取者為“任何人”，用戶就可以按照線索圖和地理位置的提示，尋找、領取紅包。

　　據(jù)了解，截至目前，商家紅包的參與品牌為：可口可樂、寶潔、優(yōu)衣庫、餓了么等。零龍表示，今年支付寶已經(jīng)不再強調(diào)“紅包大戰(zhàn)”，支付寶對于紅包也沒有任何拉動業(yè)務的指標，只是希望可以開發(fā)出更好玩、更有趣味性的玩法。

　　值得注意的變化是，去年支付寶“集五福”的紅包玩法盡管帶有強烈的社交意味和企圖，但紅包吸引來的用戶關(guān)系并沒有沉淀下來，反而讓不少用戶覺得玩法“坑爹”，今年支付寶變聰明了，首次將此前主攻線上社交的玩法搬到了線下，更加傾向于幫助店家引流和營銷。

　　而這也和它以往的線下布局更加相關(guān)，比如，近幾年的雙十二，支付寶往往會以口碑為主要陣營，開啟線下的“營銷狂歡”。

　　不過有意思的是，春節(jié)的紅包大戰(zhàn)一向是支付寶和微信的必爭之地，并且今年支付寶和騰訊都將目光投向了AR的玩法。

　　

　　像抓“皮卡丘”一樣搶紅包(左為支付寶藏紅包，右為拆紅包)

　　在此前11月舉行的QQ內(nèi)部招商會上，QQ紅包的相關(guān)負責人就曾向鈦媒體記者透露稱，AR紅包將是QQ所采取的主要玩法之一。

　　據(jù)了解，QQ的這次想法來源于今年奧運期間的“AR火炬?zhèn)鬟f”。根據(jù)騰訊第三季度財報顯示，奧運期間，共有超過1億的用戶參與了QQ AR火炬?zhèn)鬟f的活動，因此在春節(jié)紅包上才萌發(fā)了類似的想法。但關(guān)于微信紅包方面，目前并沒有任何消息。

　　根據(jù)去年的記錄紀錄，除夕當天，微信紅包收發(fā)總量超80億個;支付寶“咻一咻”79萬人集齊五福平分2.15億;3.08億QQ用戶刷出22.34億個紅包。去年除夕夜，你是坐在家里刷紅包，而今年，可能會有更多的人走上街頭“搶紅包”。