經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 蓋虹達(dá) 12月20日，今年7月并入阿里移動(dòng)事業(yè)群的豌豆莢發(fā)布“內(nèi)容分發(fā)”戰(zhàn)略，升級(jí)為流量和內(nèi)容雙入口，通過(guò)應(yīng)用內(nèi)容聚合和應(yīng)用內(nèi)容前置的方式，讓用戶更高效觸達(dá)應(yīng)用內(nèi)容，引領(lǐng)應(yīng)用分發(fā)行業(yè)進(jìn)入內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代。

　　“阿里應(yīng)用分發(fā)”整合了豌豆莢、阿里游戲·九游、PP助手、UC應(yīng)用商店、神馬搜索，并聯(lián)合YunOS應(yīng)用商店等應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，共同實(shí)現(xiàn)全流量矩陣布局。

　　豌豆莢完成業(yè)務(wù)整合

　　“走出原來(lái)給自己的設(shè)定，用開放的心態(tài)在阿里造一個(gè)全新的豌豆莢，更好地踐行豌豆莢“發(fā)現(xiàn)更大更美好的世界”使命，”據(jù)豌豆莢聯(lián)合創(chuàng)始人王俊煜介紹，豌豆莢已經(jīng)完成并購(gòu)后的業(yè)務(wù)整合，7月至今，實(shí)現(xiàn)與阿里大數(shù)據(jù)等實(shí)力融合，得到良好成效，通過(guò)大數(shù)據(jù)的app分發(fā)能提升約60%~200%的轉(zhuǎn)化率，為豌豆莢優(yōu)質(zhì)流量提升更大的勢(shì)能，同時(shí)，豌豆莢幫助阿里移動(dòng)在應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域更加快速地?cái)U(kuò)張市場(chǎng)占有率。

　　據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，自并入阿里移動(dòng)事業(yè)群后，豌豆莢用戶規(guī)模顯著增長(zhǎng)，阿里應(yīng)用分發(fā)實(shí)力進(jìn)入行業(yè)第一梯隊(duì);在用戶粘性、用戶線上消費(fèi)能力與意愿等多個(gè)維度，豌豆莢位行業(yè)前列。

　　“阿里應(yīng)用分發(fā)”的成立，從操作系統(tǒng)層分發(fā)、專業(yè)應(yīng)用和游戲分發(fā)客戶端分發(fā)、瀏覽器和搜索等頁(yè)端分發(fā)，實(shí)現(xiàn)全景式分發(fā)生態(tài)的流量布局。何小鵬認(rèn)為，阿里應(yīng)用分發(fā)的未來(lái)流量?jī)r(jià)值必然聯(lián)合數(shù)據(jù)、內(nèi)容形成更大的生態(tài)閉環(huán)。

　　升級(jí)流量?jī)?nèi)容雙入口

　　在當(dāng)前移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)行業(yè)中，Top 200 的app 占據(jù)了55%-60%流量，且頭部應(yīng)用呈現(xiàn)固化趨勢(shì)，大量長(zhǎng)尾應(yīng)用得不到有效分發(fā)。同一類app 中，用戶打開不超過(guò)3款，眾多app 內(nèi)容幾乎沒(méi)有機(jī)會(huì)觸達(dá)用戶，app開發(fā)者對(duì)于高粘性、高活躍、高消費(fèi)力用戶的需求越來(lái)越大。

　　傳統(tǒng)分發(fā)模式，用戶只能通過(guò)下載、安裝、使用才能切實(shí)觸達(dá)app的內(nèi)容，過(guò)程繁瑣，獲取信息效率和準(zhǔn)確率都較低。

　　“任何時(shí)候用戶的需求都是更高效地獲取好內(nèi)容，” 張博指出，這在流量底層化市場(chǎng)背景下，豌豆莢向雙入口的轉(zhuǎn)型是勢(shì)在必行。豌豆莢推出“內(nèi)容分發(fā)”戰(zhàn)略，最大的目標(biāo)是做應(yīng)用內(nèi)容的聚合和前置化，通過(guò)應(yīng)用前置出來(lái)的內(nèi)容和服務(wù)去吸引用戶，更快地觸達(dá)用戶，為用戶提高獲取app內(nèi)容的效率。例如搜索“練腹肌”，可直接出現(xiàn)腹肌鍛煉主題的視頻、文字攻略;用戶日常登入豌豆莢，也能收到推薦給用戶的個(gè)性化視頻、新聞資訊、小說(shuō)等內(nèi)容。

　　阿里大文娛、大數(shù)據(jù)賦能“內(nèi)容分發(fā)”

　　豌豆莢作為最早探索內(nèi)容發(fā)現(xiàn)的入口，在內(nèi)容分發(fā)的布局進(jìn)行新的戰(zhàn)略擴(kuò)張。未來(lái)，豌豆莢將擁有阿里文化娛樂(lè)集團(tuán)旗下眾多內(nèi)容產(chǎn)品的助力，塑造內(nèi)容分發(fā)的完整閉環(huán)。如同并購(gòu)時(shí)，阿里文化娛樂(lè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO俞永福所說(shuō)，未來(lái)更大的價(jià)值在于雙方在“大數(shù)據(jù)”與“內(nèi)容”的雙向互利。

　　豌豆莢布局“內(nèi)容分發(fā)”的核心競(jìng)爭(zhēng)力，一方面是在內(nèi)容前置上，有阿里文化娛樂(lè)集團(tuán)的內(nèi)容實(shí)力賦能，一方面是在內(nèi)容聚合上，豌豆莢多年累積的對(duì)app內(nèi)容挖掘、聚合能力，并在阿里數(shù)據(jù)的助力之下，內(nèi)容分發(fā)能實(shí)現(xiàn)更高效、更精準(zhǔn)、更直達(dá)式的分發(fā)。

　　目前，豌豆莢通過(guò)接入阿里云ODPS平臺(tái)，逐步融合阿里大數(shù)據(jù)，全景式分析用戶的購(gòu)買、閱讀、下載、路線等行為，分析用戶個(gè)性化需求，借此實(shí)現(xiàn)將app內(nèi)容個(gè)性化推薦給用戶。據(jù)目前整合情況，阿里大數(shù)據(jù)對(duì)豌豆莢助力十分明顯，個(gè)性化推薦精準(zhǔn)度高達(dá)到90%。阿里文娛內(nèi)容資源與阿里大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)力，環(huán)環(huán)相扣，助力豌豆莢實(shí)現(xiàn)內(nèi)容分發(fā)。

　　10億流量扶持優(yōu)質(zhì)app

　　“阿里應(yīng)用分發(fā)開放平臺(tái)”全面打通豌豆莢開發(fā)者中心、PP 助手移動(dòng)開放平臺(tái)、阿里游戲開放平臺(tái)以及YunOS開發(fā)者中心，為開發(fā)者提供“一點(diǎn)接入 多場(chǎng)景分發(fā)”的一站式服務(wù)。豌豆莢的游戲發(fā)行也將統(tǒng)一由阿里游戲九游事業(yè)部負(fù)責(zé)，并將與九游統(tǒng)一SDK，幫助開發(fā)者獲得更多、更高質(zhì)的流量。

　　在開發(fā)者扶持政策上，“阿里應(yīng)用分發(fā)”宣布將推出“青藤計(jì)劃”，投入10億流量扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的app。從2017年起，”阿里應(yīng)用分發(fā)」每月評(píng)選出一款優(yōu)質(zhì)app，至少能獲得一次豌豆莢或PP助手客戶端閃屏推薦、一次500萬(wàn)次級(jí)的單品推薦活動(dòng)的推廣資源曝光，以及多品牌聯(lián)合營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。