終于，也成為大棋局里的一子。

　　編輯/方園婧

　　并入阿里后第168天的12月20日，豌豆莢展現(xiàn)了自己翻天覆地的變化。

　　一方面，豌豆莢宣布要啟動(dòng)“內(nèi)容分發(fā)”戰(zhàn)略，引領(lǐng)應(yīng)用分發(fā)行業(yè)進(jìn)入內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代。

　　對(duì)豌豆莢來說，“內(nèi)容分發(fā)”戰(zhàn)略的目標(biāo)是聚合和前置應(yīng)用內(nèi)容，為用戶提高獲取app內(nèi)容的效率;同時(shí)通過優(yōu)質(zhì)的前置內(nèi)容和服務(wù)，來吸引用戶。

　　例如，用戶搜索“練腹肌”，將直接出現(xiàn)腹肌鍛煉主題的app、視頻、文字攻略等;用戶日常登錄豌豆莢，就能收到推薦的個(gè)性化視頻、新聞資訊、小說等。如豌豆莢總經(jīng)理張博指出的那樣，“任何時(shí)候用戶的需求都是更高效地獲取好內(nèi)容。”

　　這意味著阿里時(shí)代的豌豆莢，完成了從“流量分發(fā)”到“內(nèi)容+流量分發(fā)”的轉(zhuǎn)型。

　　事實(shí)上，在非阿里時(shí)代的豌豆莢，就一直想從應(yīng)用分發(fā)轉(zhuǎn)型成內(nèi)容分發(fā)，例如在其應(yīng)用中加入小說、視頻等娛樂內(nèi)容。但鑒于當(dāng)時(shí)版權(quán)等各方面問題，該計(jì)劃遲遲未能實(shí)現(xiàn)。如今，并入阿里的豌豆莢，終于能結(jié)合阿里文化娛樂集團(tuán)的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)該轉(zhuǎn)型愿景。

　　另一方面，豌豆莢宣布下一步要要實(shí)現(xiàn)移動(dòng)分發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)化和個(gè)性化。

　　豌豆莢聯(lián)合創(chuàng)始人王俊煜表示，自從豌豆莢并入阿里后，阿里大數(shù)據(jù)幫助app分發(fā)能力提升60%至200%的轉(zhuǎn)化率。雙方的結(jié)合，一方面能幫助阿里提高市場占有率，另一方面也可以幫助豌豆莢自身的流量更加優(yōu)質(zhì)。

　　據(jù)36氪記者了解，此前豌豆莢擁有超過260萬款app，但大家常用的基本上就只有三四十款。在頭部應(yīng)用已占據(jù)全網(wǎng)55%-60%份額情況下，大量中尾部應(yīng)用因難以得到用戶流量，得不到相關(guān)曝光。在傳統(tǒng)分發(fā)模式下，用戶只能通過下載、安裝、使用才能切實(shí)觸達(dá)app內(nèi)容，過程繁瑣，獲取信息銷量和準(zhǔn)確率較低。

　　在并購時(shí)， 阿里移動(dòng)掌門人俞永福就曾表示，該收購最大價(jià)值在于雙方在“大數(shù)據(jù)”與“內(nèi)容”上的雙向互利。

　　被并入阿里的第三個(gè)好處在于，豌豆莢此時(shí)可以宣布一些似乎慷慨的扶植政策：從2017年開始，投入10億流量扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的app，并每個(gè)月評(píng)選一款優(yōu)質(zhì)app。此外，阿里將整合旗下移動(dòng)成員，聯(lián)合YunOS應(yīng)用商店等分發(fā)平臺(tái)，進(jìn)行全流量布局。

　　今年7月，阿里以2億美金全資收購?fù)愣骨v。對(duì)阿里來說，豌豆莢能增強(qiáng)阿里移動(dòng)端內(nèi)容分發(fā)能力，擴(kuò)張應(yīng)用分發(fā)市場，從而與百度手機(jī)助手、騰訊應(yīng)用寶、360 手機(jī)助手等一爭高下。

　　豌豆莢被阿里收購，意味著應(yīng)用行業(yè)最后一個(gè)獨(dú)立第三方平臺(tái)不復(fù)存在。

　　成立于2009年的豌豆莢，經(jīng)歷了移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)行業(yè)的黃金時(shí)期。在其最輝煌的 2013 年，豌豆莢市場份額一度占到安卓分發(fā)市場的一半。但隨后，幾次業(yè)務(wù)調(diào)整都沒有幫助他提高太多的市場份額。

　　根本的問題在于，那時(shí)國內(nèi)安卓的生態(tài)已和此前大為不同。從2015年開始，應(yīng)用分發(fā)進(jìn)入大數(shù)據(jù)分發(fā)時(shí)期，市場需要新的分發(fā)模式和更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)。2015年年初，豌豆莢APP還在應(yīng)用分發(fā)行業(yè)前五位，到年底已排到第十。隨著安卓生態(tài)的改變，其存在意義和用戶價(jià)值，漸漸被國產(chǎn)手機(jī)廠商的定制 ROM里的商店所取代，可提供的差異化和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來越少，最后落到被阿里收購的結(jié)局。

　　收購?fù)瓿珊�，豌豆莢并入阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)新移動(dòng)事業(yè)群，并在11月底正式搬進(jìn)阿里位于望京的辦公樓，目前二者已完成階段性并購整合。

　　這一次，雖然豌豆莢的核心靈魂人物、聯(lián)合創(chuàng)始人王俊煜出現(xiàn)在了新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，但是，接受采訪、代表豌豆莢發(fā)言的，已經(jīng)是阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)豌豆莢總經(jīng)理張博。據(jù)36氪所知，王俊煜已經(jīng)在籌備新的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

　　甚至，豌豆莢這個(gè)名字，現(xiàn)在也算正式消失了，它現(xiàn)在已經(jīng)更名，未來都叫做“阿里應(yīng)用分發(fā)”了。