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　　亞馬遜推出廉價(jià)內(nèi)衣，你看好前景么?

　　

 

　　據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，亞馬遜公司可能于將來(lái)幾周起頭在其美國(guó)網(wǎng)站發(fā)賣(mài)其自有的、價(jià)錢(qián)優(yōu)惠的女性內(nèi)衣。亞馬遜進(jìn)軍女性內(nèi)衣市場(chǎng)，這對(duì) Calvin Klein 以及維秘等行業(yè)中堅(jiān)力量形成挑戰(zhàn)。

　　客歲2月，亞馬遜就靜靜跨界，起頭做起服裝，并推出了7個(gè)自有時(shí)尚服裝品牌。亞馬遜的這些自有服裝品牌一共有1800款產(chǎn)物面市，品類(lèi)從男鞋到密斯領(lǐng)巾和兒童服裝;價(jià)錢(qián)居中(男士西裝的發(fā)賣(mài)低于300美元);服飾的樣式看上去有點(diǎn)像優(yōu)衣庫(kù)和H&M。

　　

 

　　亞馬遜時(shí)尚部門(mén)的服裝副總裁杰夫曾在一次會(huì)議中默示，亞馬遜存在服飾范疇的空白地帶。當(dāng)消費(fèi)者想買(mǎi)新衣服、鞋、手表和珠寶時(shí)，會(huì)想到亞馬遜嗎?還沒(méi)有?好吧，亞馬遜就需要要改變這種狀況。

　　其實(shí)消費(fèi)者在采辦服飾時(shí)，絕對(duì)會(huì)想到亞馬遜，按照彭博社報(bào)道，有高出 55% 的人在想買(mǎi)衣服時(shí)會(huì)用亞馬遜(而不是 Google)搜刮。但僅僅是把它當(dāng)做一個(gè)采辦的電商渠道，而非一個(gè)服飾品牌。

　　而今亞馬遜想做的就是，讓各人從頭熟悉它，不只是電商，更是服飾品牌。時(shí)尚是一個(gè)相對(duì)高利潤(rùn)的營(yíng)業(yè)，有望晉升亞馬遜的業(yè)績(jī)。

　　

 

　　亞馬遜各類(lèi)別商品的利潤(rùn)率

　　亞馬遜過(guò)程發(fā)賣(mài)其他品牌的服飾，包孕頗受消費(fèi)者接待的CK，Tommy Hilfiger，Levi’s等，把握了不少消費(fèi)者數(shù)據(jù)，窺探到了整個(gè)服裝行業(yè)的一些機(jī)會(huì)，電商的確更長(zhǎng)于把握消費(fèi)需求，引領(lǐng)消費(fèi)需求，并制造新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　亞馬遜進(jìn)軍時(shí)尚的腳步一向沒(méi)有截至，此次把算盤(pán)打到了頗有前景的女性內(nèi)衣市場(chǎng)。按照國(guó)外市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)PMR發(fā)布的呈報(bào)，2015至2021年美國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)的收入估計(jì)將以5.4%的復(fù)合年增加率擴(kuò)張，到2021年市場(chǎng)規(guī)模將166.192 億美元。

　　今朝，美國(guó)的內(nèi)衣行業(yè)正處于快速的改變之中，以90后為代表的千禧一代更喜歡健康舒適的內(nèi)衣，維密變得不那么受接待了。在行業(yè)刷洗牌之際，或許快速推出更契合消費(fèi)者口味的產(chǎn)物，是搶占市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)。

　　此前亞馬遜已經(jīng)在歐洲推出了自有內(nèi)衣品牌 Iris & Lilly，市場(chǎng)猜測(cè)美國(guó)市場(chǎng)的內(nèi)衣品牌很有可能與此近似。從亞馬遜的英國(guó)官網(wǎng)上或許看到，Iris & Lilly旗下文胸低于普通品牌的價(jià)錢(qián)，在技倆上也是迎合了年戀人的習(xí)慣，許多都是不加鋼圈，不加胸墊并采納油滑的超細(xì)纖維給消費(fèi)者帶來(lái)舒適的體驗(yàn)。

　　

 

　　維密和CK這兩大品牌的大部門(mén)文胸，價(jià)錢(qián)在40美元和20美元閣下，樣式比力花哨。亞馬遜推出的廉價(jià)文胸或許填補(bǔ)今朝的低端市場(chǎng)。

　　但亞馬遜進(jìn)軍內(nèi)衣市場(chǎng)，也有不少的隱患。起首，內(nèi)衣的低端市場(chǎng)，在今朝消費(fèi)進(jìn)級(jí)的年月很有前景么?謎底是相當(dāng)?shù)牟淮_定。按照美國(guó)的一項(xiàng)查詢拜訪，基于價(jià)錢(qián)區(qū)間來(lái)說(shuō)，中檔價(jià)位的文胸估計(jì)會(huì)在2021年進(jìn)獻(xiàn)最大的市場(chǎng)份額，而不是低端。高價(jià)內(nèi)衣的年復(fù)合增加率為6.8%，是幾個(gè)價(jià)位中最高的。市場(chǎng)的趨勢(shì)是更偏愛(ài)中高端產(chǎn)物，亞馬遜的低端廉價(jià)算盤(pán)能不及打好，是個(gè)未知數(shù)。

　　其次，固然服裝和配飾零售在電子商務(wù)發(fā)賣(mài)額不息攀升，有高出實(shí)體零售的態(tài)勢(shì)，可是服飾類(lèi)電子商務(wù)發(fā)賣(mài)額的增加幅度起頭放緩了，從2013年同比增加17%，釀成了2016年同比增加13.7%，估計(jì)在將來(lái)兩年還將繼續(xù)放緩。電商的盈利正在逐漸消退，亞馬遜若何應(yīng)對(duì)是個(gè)問(wèn)題。

　　

 

　　此外，每每我們都認(rèn)為女性是主導(dǎo)購(gòu)物潮水的主力身分，但按照市場(chǎng)研究公司BI的一項(xiàng)查詢拜訪，40%的美國(guó)男性消費(fèi)者(春秋在18歲到34歲)默示他們想在網(wǎng)上購(gòu)物所有的所需用品，而有不異意愿的女性消費(fèi)者的比例只有33%�？雌饋�(lái)美國(guó)的女性也不是那么愛(ài)電商。

　　尤其內(nèi)衣是比力非凡的品類(lèi)，每每女性都需要試穿后，才知道內(nèi)衣的號(hào)碼是否合適以及內(nèi)衣的質(zhì)量是否過(guò)關(guān)。只過(guò)程網(wǎng)上的簡(jiǎn)介和模特的幾張照片，很難讓女性下定決心采辦。對(duì)于一些消費(fèi)者不熟悉，全新推出的內(nèi)衣品牌來(lái)說(shuō)，照舊很需要線下實(shí)體店的存在，需要伙計(jì)的接濟(jì)。在這方面，亞馬遜遠(yuǎn)不如維密、CK等內(nèi)衣品牌。

　　最后，一個(gè)目生的品牌從創(chuàng)設(shè)到被人所熟知，并不是一個(gè)輕易的過(guò)程。維秘建立于1977年，顛末20年的苦心經(jīng)營(yíng)靠著性感營(yíng)銷(xiāo)格局與維密秀，才走出美國(guó)，起頭走向世界，成為知名的內(nèi)衣品牌。亞馬遜僅靠電商就想締造出一個(gè)超越維密與CK品牌的內(nèi)衣，似乎過(guò)于簡(jiǎn)潔了。

　　假如亞馬遜能為這些自由品牌的商品創(chuàng)設(shè)一個(gè)鞏固的聲譽(yù)，那將是一個(gè)壯大的誘惑，極有可能改變零售業(yè)的規(guī)矩。但從今朝的狀況來(lái)看，亞馬遜還有很長(zhǎng)的路需要走。