摘要：在消費中娛樂，在娛樂中消費，已經(jīng)成為當下最風行的購物格局。

　　1月24日-1月26日，雅詩蘭黛、膜法世家、林氏木業(yè)、匹克等17個阿里商家，匯集周杰倫、霍建華、趙麗穎、李易峰、王凱等十余位一線大咖在手機淘寶給消費者視頻賀年，共吸引877萬人次介入。消費者不僅或許在商家店肆中看到明星的新年祝福視頻、領(lǐng)紅包，還能上傳頭像建造本身的新年視頻介入互動。據(jù)統(tǒng)計，消費者上傳建造的新年視頻14.8萬個，分享次數(shù)達6.6萬次，此中最受接待的要數(shù)為百雀羚站臺的周杰倫，有近1.8萬個視頻上傳互動。

　　介入此次舉動的商家，或許說嘗到了阿里內(nèi)容進級的甜頭。雅詩蘭黛品牌電商司理Cherrie Li默示，“本次舉動初次考試以視頻格局完成優(yōu)惠券的派發(fā)，同時也是基于最新客戶端手藝的一次摸索，本次舉動設(shè)計新穎，互動性強，而且或許在多種渠道分享擴散，加強了傳布成效。”膜法世家天貓店長廖銘海也認為，“看視頻或許搶紅包，加強了與用戶互動的趣味性。還或許插入商品和優(yōu)惠券，指導用戶進店，2017年春節(jié)時代店肆訪客量同比增加近20%。”

　　不難發(fā)現(xiàn)，在消費中娛樂，在娛樂中消費，已經(jīng)成為當下最風行的購物格局。數(shù)據(jù)顯示，2016年雙11，近8成中國網(wǎng)民起頭用手機購物，無線買賣額占比82.42%。

　　“之前做的是官方互動，消費者過程邊看邊買搶紅包、優(yōu)惠券，此次是第一次由阿里的ISV供給了整合互動鏈路，”據(jù)介紹，本年的視頻賀年，從消費的視頻內(nèi)容來看，一線明星進場比客歲超模熱舞，更具影響力和傳布力。其次UGC內(nèi)容有了進級，客歲消費者需要本身拍攝裁剪，操作門檻非常高，本年只需要上傳頭像就或許出產(chǎn)帶有品牌元素的新年視頻。

　　可見新穎的無線視頻辦事被商家遍及點贊，但實際倒是許多商家苦于沒有能力進行內(nèi)容的多媒體揭示形式進級，是以亟需一個平臺通路讓商家找到或許實現(xiàn)內(nèi)容手藝進級的辦事商�；�于此，阿里巴巴將在2017年進行內(nèi)容生態(tài)2.0進級，推出互動內(nèi)容平臺，為ISV與商家供給更完整的貿(mào)易鏈接，并管理兩邊內(nèi)容出產(chǎn)到變現(xiàn)的焦點痛點，實現(xiàn)從0-1的跨越。

　　阿里巴巴平臺辦事商是辦事阿里萬萬商家的幕后推手，今朝數(shù)目已達到4.5萬家。阿里巴巴商家事業(yè)部無線互動運營總監(jiān)袁媛告訴記者，在2016年“視頻辦事、互動訂制、AR和VR辦事商”這些新生態(tài)已經(jīng)起頭泛起，而在2017年這些全新前沿的貿(mào)易辦事會快速地規(guī)�；�，并且會成為這類創(chuàng)業(yè)者貿(mào)易變現(xiàn)的焦點格局。

　　事實上，從2016年起阿里已逐漸為浩繁品牌供給了包孕3D虛擬試衣能力、AR互動游戲 、VR全景介入等互動弄法，而跟著手淘內(nèi)容進級，按照阿里猜測，2017年全景圖和短視頻分辨有望實現(xiàn)30倍和5倍的快速增加，消費者將感觸感染到更富厚的內(nèi)容進級體驗。