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　　2017年春節(jié)臨近，采辦年貨是各人繞不開的話題。跟著近年消費(fèi)進(jìn)級(jí)，采辦年貨的格局泛起了新改變：電商成為主要購物途徑之一。此中，過程跨境電商置辦洋年貨已成為一種新的消費(fèi)趨勢。本年春節(jié)，就有阿里、京東、網(wǎng)易、洋船埠等電商平臺(tái)集體參戰(zhàn)年貨節(jié)，由此或許看出，2017年跨境電商范疇的競爭將加倍激烈。

　　因?yàn)閲�人在消費(fèi)上越來越呈現(xiàn)出多元化、碎片化趨勢，幾乎沒有人思疑，將來幾年跨境電商占中國人網(wǎng)購的比例將會(huì)越來越高�？墒�2016年，對(duì)跨境電商范疇從業(yè)者來說，或許說是跌宕升沉、不服凡的一年。從突如其來的“嚴(yán)苛”新政到新政暫緩，讓許多跨境電商企業(yè)履歷了過山車式的體驗(yàn)。

　　●春節(jié)洋年貨買買買

　　每年的春運(yùn)是規(guī)模最大的生齒遷徙，而隨同著春運(yùn)之路，年貨也在“遷徙”。

　　據(jù)網(wǎng)易考拉海購日前發(fā)布《2017年貨消費(fèi)趨勢呈報(bào)》顯示，近七成人會(huì)選擇采辦洋年貨，網(wǎng)購金額估計(jì)比客歲同比增加一倍。呈報(bào)顯示，53%的受訪人將返鄉(xiāng)過年，此中近三成的人工作在一二線城市，過年將返回三四五線的家鄉(xiāng)，他們中70%的人會(huì)帶洋貨回家，但愿過程洋年貨讓家人體驗(yàn)更好的商品和糊口格局。

　　上述呈報(bào)顯示，在年貨的選擇傾向性上，北方人對(duì)西式糊口接管水平越來越高，采辦進(jìn)口咖啡的占三成，過年時(shí)代不再喜歡大魚大肉，而是輕松喝喝下晝茶。而南方人喜歡堅(jiān)果、果干類綠色食物。

　　春節(jié)是中國人一年中最主要的節(jié)日，也是最舍得花錢的日子。電商們憋足了勁兒做“供給側(cè)”功課，等候在新的一年掙滿“第一桶金”。據(jù)悉，亞馬遜在本年春節(jié)推出了“海外購”的舉動(dòng)。春節(jié)時(shí)代，亞馬遜全球物流中國團(tuán)隊(duì)在首都、廣州、上海、深圳、武漢等近20個(gè)城市供給春節(jié)無休辦事。與此同時(shí)，另一家跨境電商洋船埠方面則默示，該平臺(tái)自建的貝海國際物流春節(jié)時(shí)代仍正常在海外接件發(fā)貨。

　　現(xiàn)實(shí)上，跨境電商鼓起不外就是這一兩年的事。PayPal和國際市場研究機(jī)構(gòu)Ipsos結(jié)合發(fā)布的《第二屆全球跨境商業(yè)查詢拜訪呈報(bào)》中稱，2015年，有35%的中國網(wǎng)購消費(fèi)者有過海淘履歷。換句話說，三個(gè)網(wǎng)購者中就有一小我考試過海淘。

　　海淘和跨境電商的異同在哪兒?兩者都是從境外采購商品，前者是小我采購，過程轉(zhuǎn)運(yùn)某人工攜帶的格局運(yùn)回國;后者則是公司化運(yùn)作，當(dāng)消費(fèi)者網(wǎng)上下單時(shí)，將商品從保稅倉庫或者從海外直接采購配送至客戶。

　　據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《中國進(jìn)口跨境電商工業(yè)鏈圖譜》顯示，今朝進(jìn)口跨境電商電商模式有五大類：1)直發(fā)/直運(yùn)型(天貓國際、京東全球購、洋船埠、聚美優(yōu)品);2)自營B2C型(亞馬遜海外購、豐趣海淘、蜜芽、唯品國際、網(wǎng)易考拉海購、小紅書);3)導(dǎo)購/返利型(55海淘、什么值得買);4)跨境O2O型(蘇寧、保稅國際、優(yōu)盒網(wǎng)等);5)海外代購型(淘寶全球購)。

　　●2016年迎重磅新政

　　假如說2015年是跨境電商的元年，那么2016年則是刷洗牌之年。“四八新政”被認(rèn)為是跨境電商走向刷洗牌年的標(biāo)記性事務(wù)。

　　“四八新政”指的是2016年4月8日起頭實(shí)施的跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收新政。新政劃定，跨境電商零售進(jìn)口商品不再按“小我物品”征收行郵稅，而是按“貨色”征收關(guān)稅、增值稅、消費(fèi)稅等。“四八新政”還公布了《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》，俗稱《正面清單》，在必然水平上限制了保稅商品的多樣性。

　　對(duì)于稅改的目的，中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為至少有三個(gè)：第一，維護(hù)全國稅收政策、功令律例執(zhí)行中的統(tǒng)一性，并盡最大可能削減國度進(jìn)口稅款流失;第二，降低線上線下進(jìn)口消費(fèi)品的價(jià)差，維護(hù)傳統(tǒng)進(jìn)口商業(yè)、商品流暢渠道的正當(dāng)好處，削減因政策不到位引起的對(duì)當(dāng)下實(shí)體零售業(yè)的沖擊;第三，規(guī)范曩昔幾年一向“野蠻發(fā)展”的跨境進(jìn)口電商行業(yè)，尤其是小我“海淘”代購行為。

　　因?yàn)槎惛男抡�沒有設(shè)置緩沖期，諸多新政細(xì)則沒有了了，一時(shí)候，業(yè)內(nèi)呼聲強(qiáng)烈。終于，跨境電商在履歷了46天的膽戰(zhàn)心驚之后盼來了利好動(dòng)靜。5月24日，海關(guān)總署正式下發(fā)《關(guān)于執(zhí)行跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口新的監(jiān)管要求有關(guān)事宜的通知》，給出了新政監(jiān)管過渡期，過渡期內(nèi)涵上海、杭州等10個(gè)試點(diǎn)城市，繼續(xù)按照稅收新政實(shí)施前的監(jiān)管要求進(jìn)行監(jiān)管，過渡期到2017年5月11日前(含5月11日)止。

　　不外，一年之期仍是一把懸頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍。

　　據(jù)《杭州日?qǐng)?bào)》報(bào)道，杭州檢討檢疫局有關(guān)人士介紹，在新政前，消費(fèi)者單次采辦消費(fèi)稅在50元以內(nèi)的保稅商品可免稅，這可促使消費(fèi)者進(jìn)行必然水平上的分單消費(fèi)，以獲取更多的好處。而在新政后，消費(fèi)者單次采辦須在2000元以內(nèi)，且消費(fèi)稅不再減免。杭州檢討檢疫局統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2016年11月11日~19日，杭州下沙跨境電商工業(yè)園進(jìn)口跨境電商總訂單為255萬單，比2015年同期的372萬單，削減了約117萬單，同比削減31%。

　　中國電子商務(wù)研究中心特約研究員、廣州空港投資有限公司執(zhí)行總裁林智勇曾默示，稅改對(duì)跨境進(jìn)口電商行業(yè)影響非常大，之前哄騙行郵稅有很大的“套利”空間，調(diào)整之后對(duì)中小進(jìn)口電商影響很大，跟著價(jià)錢優(yōu)勢不在，將致使90%的中小跨境進(jìn)口電商退出市場。

　　網(wǎng)易考拉海購方面則在一次溝通會(huì)上向記者默示，稅改對(duì)于網(wǎng)易考拉海購是有影響的，但影響時(shí)候較短。

　　洋船埠創(chuàng)始人兼CEO曾碧波曾對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者默示，“洋船埠從創(chuàng)立之初就對(duì)峙做好根基結(jié)構(gòu)，著重自建物流，鼎力成長海外直郵，曾經(jīng)看似挺拔獨(dú)行，現(xiàn)在新政落地驗(yàn)證了洋船埠的計(jì)謀判斷是準(zhǔn)確的。”

　　●監(jiān)管政策一波三折

　　就在跨境電商從業(yè)者們?yōu)榱饲巴久�運(yùn)惴惴不安時(shí)，2016年11月15日，商務(wù)部新聞講話人默示，為穩(wěn)妥推進(jìn)跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管模式過渡，過渡刻日將延伸至2017年末。

　　經(jīng)國務(wù)院核準(zhǔn)，2016年5月11日起，我國對(duì)跨境電商零售進(jìn)口有關(guān)監(jiān)管要求賜與一年的過渡期，即繼續(xù)按照試點(diǎn)模式進(jìn)行監(jiān)管，對(duì)天津、上海、杭州、寧波、鄭州、廣州、深圳、重慶、福州、平潭等10個(gè)試點(diǎn)城市經(jīng)營的網(wǎng)購保稅商品“一線”進(jìn)區(qū)時(shí)暫不核驗(yàn)通關(guān)單，暫不執(zhí)行化妝品、嬰幼兒配方奶粉、醫(yī)療器械、非凡食物(包孕保健食物、非凡醫(yī)學(xué)用途配方食物等)的初次進(jìn)口許可批件、注冊(cè)或存案要求;對(duì)所有地域的直購模式也暫不執(zhí)行上述商品的初次進(jìn)口許可批件、注冊(cè)或存案要求。

　　據(jù)商務(wù)部新聞講話人默示，過渡期實(shí)施以來，跨境電商零售進(jìn)口平穩(wěn)成長，對(duì)于指導(dǎo)企業(yè)積極順應(yīng)規(guī)范的監(jiān)管要求、處所不息立異監(jiān)管辦事等闡揚(yáng)了主要感化。同時(shí)，相關(guān)部門也在從有利于促進(jìn)行業(yè)健康成長、有利于維護(hù)消費(fèi)者好處和平安健康的角度研究優(yōu)化監(jiān)管放置。為穩(wěn)妥推進(jìn)跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管模式過渡，上述過渡期進(jìn)一步延伸至2017年末。

　　在業(yè)界看來，此次新政調(diào)整剛巧在“黑五”之前，這意味著這項(xiàng)幾乎對(duì)跨境電商行業(yè)造成激烈沖擊的政策，仍在試探和動(dòng)態(tài)調(diào)整中。

　　“對(duì)于跨境電商是個(gè)好動(dòng)靜，申明當(dāng)局積極鼓勵(lì)和撐持跨境電商成長。無論是此前通關(guān)單的勾銷，照舊此次延期政策出臺(tái)，都證實(shí)了當(dāng)局對(duì)行業(yè)成長的鼎力撐持。”曾碧波在接管《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)如是默示�？缇畴娚套鳛樾屡d的行業(yè)模式，對(duì)于晉升商品流暢效率，刺激消費(fèi)，起到不行輕忽的感化。同時(shí)，在國度積極推進(jìn)商業(yè)全球化的歷程中，跨境電商率領(lǐng)中國消艱苦量走向世界，將中國經(jīng)濟(jì)和全球商業(yè)連系得更深。

　　曾碧波同時(shí)指出，稅改勾銷了政策盈利，裁汰了曩昔因?yàn)槊舛惏l(fā)生的泡沫。2016年下半年各大電商的競爭，也能看出各家真正的實(shí)力若何，行業(yè)競爭的素質(zhì)將回來真正管理用戶痛點(diǎn)。

　　天貓國際總司理劉鵬認(rèn)為，“此次跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管過渡期延伸至2017年末，表現(xiàn)了當(dāng)局對(duì)跨境電商的正視，樂意拿出更多時(shí)候更深切地研究切實(shí)可行的政策，作為平臺(tái)，我們也樂意一同切磋跨境電商的將來”。

　　網(wǎng)易考拉海購有關(guān)負(fù)責(zé)人也曾默示，過渡期延伸表現(xiàn)了國度對(duì)于跨境電商行業(yè)的成長依舊是鼓勵(lì)和撐持的。尤其是在人民幣匯率波動(dòng)的而今，更表達(dá)了對(duì)于跨境電商的果斷撐持�？缇畴娚绦袠I(yè)成長至今，已經(jīng)成為促進(jìn)黎民消費(fèi)進(jìn)級(jí)的主要力量，并且對(duì)于黎民經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)感化也十分明明。

　　●跨境平臺(tái)各自修煉內(nèi)功

　　政策影響從未間斷，跨境電商在這一年內(nèi)只有不息苦修本身的內(nèi)功，才能在將來應(yīng)對(duì)各類突發(fā)狀況。

　　好比洋船埠一向在用直播格局向中國消費(fèi)者傳遞商品信息和時(shí)尚資訊，這種時(shí)效性和同步感就是源于洋船埠并世無雙的買手制。

　　據(jù)記者領(lǐng)會(huì)，洋船埠以種植全球?qū)�業(yè)級(jí)買手為方針，以攙扶買手為格局，但愿匯聚全球優(yōu)質(zhì)買手資源，將世界上最潮的糊口格局、優(yōu)質(zhì)的商品、文化理念在第一時(shí)候分享給中國消費(fèi)者。同時(shí)從泉源上包管消費(fèi)者采辦到的商品100%為海外正品，包管貨源渠道的純正。本土辦事方面，洋船埠為用戶供給專屬“洋管家”辦事，隨時(shí)待命應(yīng)對(duì)世界各地說話與時(shí)差不同，實(shí)時(shí)用中文解答消費(fèi)者購物、退換貨等各類咨詢，實(shí)現(xiàn)“客服零時(shí)差”。

　　而網(wǎng)易考拉海購則在2016年也進(jìn)一步強(qiáng)化了媒體型電商定位，并對(duì)峙直播運(yùn)營、榜單經(jīng)濟(jì)和場景營銷三大計(jì)謀與用戶溝通。

　　為了在直播運(yùn)營取得沖破，網(wǎng)易考拉海購一口氣與虎牙直播、斗魚直播、nice，網(wǎng)易BOBO四大直播平臺(tái)告竣計(jì)謀合作，并啟動(dòng)818洋貨節(jié)全球直采直播項(xiàng)目。雙11時(shí)代網(wǎng)易考拉海購又聯(lián)手什么值得買，直播日本花王、卡樂比、UCC咖啡正品直采全過程，吸引了數(shù)百萬人介入。

　　榜單經(jīng)濟(jì)上，網(wǎng)易考拉海購則哄騙大數(shù)據(jù)手藝，發(fā)布的今日熱銷榜、今日新品榜、今日省錢榜，成為海淘用戶采辦風(fēng)向標(biāo)。在此根基上，網(wǎng)易考拉海購還強(qiáng)力打造了王牌IP《三石的私物精選》，為用戶保舉高性價(jià)比海外精品，同時(shí)還與日本@cosme、日本樂天市場告竣計(jì)謀合作，引進(jìn)日本本地大熱的值得買榜單。

　　場景營銷上，一向主張“用更少的錢過更好的糊口”的網(wǎng)易考拉海購在2016年年頭就啟動(dòng)了“只過1%的糊口”，告訴用戶在合適的場景用合適的商品，成為業(yè)界年度最佳營銷案例之一。

　　最具跨境基因的亞馬遜中國是怎么做的呢?“在這一年中，亞馬遜國際品牌計(jì)謀不息深化、持續(xù)發(fā)力，一系列行動(dòng)包孕發(fā)布亞馬遜全球首個(gè)供給跨境免費(fèi)配送的Prime會(huì)員辦事，將亞馬遜英國的選品引入亞馬遜海外購商鋪、實(shí)現(xiàn)海外購商鋪從單一站點(diǎn)向多元站點(diǎn)的邁進(jìn)。”亞馬遜中國方面告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

　　亞馬遜中國方面還默示，“2016年，亞馬遜也考試了富厚的、多元化的市場推廣：10月份發(fā)布了首支亞馬遜海外購品牌告白，黑五前夜在首都三里屯設(shè)立亞馬遜海外購首個(gè)線下體驗(yàn)館，吸引浩繁消費(fèi)者以加倍直觀的格局領(lǐng)會(huì)亞馬遜海外購的產(chǎn)物與辦事。”這些新的產(chǎn)物與辦事備受中國消費(fèi)者的接待。截至2016年12月，亞馬遜海外購活躍用戶數(shù)目是2014發(fā)布之初的23倍，2016年亞馬遜海外購發(fā)賣總額也是2015年的3倍多，而亞馬遜Prime會(huì)員全站訂單平均買賣額遠(yuǎn)高于非Prime會(huì)員。

　　在曾碧波看來，將來，在消費(fèi)進(jìn)級(jí)大后臺(tái)下，中國擁有近3~4億的中等收入消費(fèi)者，他們對(duì)海外商品有強(qiáng)烈的需求，消費(fèi)市場規(guī)模將從百億級(jí)步入萬億級(jí)別。

　　曾碧波認(rèn)為，將來在中國消艱苦量的驅(qū)動(dòng)下，傳統(tǒng)零售市場的價(jià)錢歧視和流暢壁壘正在被打破，中國消費(fèi)的保釋將會(huì)倒逼世界消費(fèi)流暢環(huán)節(jié)的變化。將來世界是平的，中國消費(fèi)者但愿同步世界的糊口格局，而且享受到平等價(jià)錢的世界級(jí)品質(zhì)商品，從恒久看，采辦海外商品是個(gè)不行逆的大趨勢。