文騰訊科技 孫宏超

　　2016或許是曾經(jīng)的本錢市場驕子“跨境電商”們最差的年成，并且看起來不會變得更好。

　　即便在聞名的海外購物狂歡節(jié)黑五，以網(wǎng)易考拉、洋船埠、亞馬遜中國為代表的一批跨境電商交出了還不錯的答卷;即便相關(guān)機(jī)能部門過程跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管過渡期延伸，以及化妝品新稅收政策公布保釋了善意燈號;即便國人赴海外爆買新聞越來越少，但數(shù)據(jù)顯示大電商平臺上跨境商品的比例仍然過低且以爆品為主，而那些中型電商平臺起頭默默去跨境化;更主要的是，本錢對跨境概念仍是一臉冷漠。

　　“本錢不會跟著跨境電商而走，這個范疇的創(chuàng)業(yè)已經(jīng)根基竣事了，留下來的都是一些有實(shí)力的大玩家。”如許的近況讓跨境電商苦守者洋船埠CEO曾碧波對騰訊科技默示，而曾經(jīng)主打跨境母嬰電商的蜜芽CEO劉楠也認(rèn)為：“本錢不會再把跨境電商當(dāng)做一個標(biāo)的來看，跨境電商不是一個自力的命題，只能接濟(jì)企業(yè)進(jìn)行優(yōu)化。”

　　熱鬧的黑五

　　在“雙11”購物狂歡節(jié)前幾天，幾家知名跨境電商對騰訊科技(微信公家號：qqtech)默示，固然不放過雙十一，可是更主要的精神會放在黑五上，幾家不肯意在雙十一和阿里直接對戰(zhàn)的跨境電商平臺更是將所有精神都放在了“黑五”上。

　　“黑五”最夙起源于美國，它是指每年感恩節(jié)之后的第一天，即11月的第四個禮拜五。這一天，美國各大商場城市推出大量的打折促銷優(yōu)惠舉動。與“雙十一”分歧，美國“黑色禮拜五”持續(xù)時候更長，以亞馬遜中國為例，客歲其“黑色禮拜五”的時候跨度從11月18日延續(xù)到12月5日。

　　本年黑五前夜，亞馬遜海外購與亞馬遜英國實(shí)現(xiàn)對接，新增過百萬來自亞馬遜英國選品，同時新近開通的亞馬遜Prime會員辦事也撐持新上線的英亞選品。亞馬遜數(shù)據(jù)顯示，Prime會員辦事發(fā)布當(dāng)日，首批注冊會員就籠蓋了全國31個省市自治區(qū)的270多個市，籠蓋規(guī)模幾乎廣泛全國。

　　這些數(shù)據(jù)讓亞馬遜中國對此次黑五布滿信念，而提前起頭促銷的洋船埠也交出了一份不錯的答卷。洋船埠CEO曾碧波對騰訊科技默示，從而今的數(shù)據(jù)來看黑五遠(yuǎn)超預(yù)期。

　　“此前還擔(dān)心雙11會不會過度透支消費(fèi)者買買買的愛好，但而今洋船埠的發(fā)賣額接近客歲的六倍，并且用戶的會見時長和會見商品數(shù)目也比客歲有大幅度增加。”

　　以天貓國際、京東全球購、網(wǎng)易考拉為代表的大型電商平臺也在“黑五”時代紛紛推出各類舉動。

　　京東全球購結(jié)合正官莊、LG、沃爾瑪潔等在內(nèi)的浩繁國際大牌一路發(fā)力，而且有直播等新的促銷弄法一路;天貓國際打出“同貨、同價、統(tǒng)一個黑五”的主題，在線上打造了一條“黑五大道”，在這條紐約第五大道的虛擬街道頂用戶除了多家知名美國品牌，還能在近千個國際商家中發(fā)現(xiàn)好貨，別的首都時候11月25日午時12點(diǎn)天貓國際還將同步直播梅西百貨美國感恩節(jié)大游行。

　　大平臺無法摒棄的“爆款”思維

　　不外和雙11近似，大型電商平臺在跨境品類中依然和傳統(tǒng)電商日常，秉承爆款為王的策略。

　　在方才竣事的雙11里，天貓國際只用了9個半小時就超越了客歲全天的發(fā)賣額(與之對照，全平臺超越客歲用了15個小時以上)。天貓國際總司理劉鵬對騰訊科技默示，“在整個電商范疇中，跨境電商方才進(jìn)入二年級，在短短兩年時候里，越來越多的海外品牌過程天貓國際接觸到中國消費(fèi)者，本年平臺中甚至泛起了首個單日銷量過億的賣家。這在整個跨境行業(yè)中，照舊第一次，‘一個億’對于跨境電商行業(yè)的意義毫不止數(shù)字罷了。”

　　京東高級副總裁徐雷則對騰訊科技默示，京東的跨境電商增速很快，但對于大型綜合電商來說，跨境電商只能切入尺度化品類：“消費(fèi)者會發(fā)現(xiàn)一些長尾的商品，好比說一些豪侈品，一些很有調(diào)性的不是尺度品的品類，這個不是綜合電商的優(yōu)勢。”

　　但在曾碧波看來，這種做法并不完全契合跨境電商的調(diào)性：“以天貓京東為代表的電商平臺代表的是曩昔一個時代里的流暢業(yè)的變化，這些電商平臺的偉大之處在于過程電子商務(wù)去管理線上和線下流暢的壁壘，但面臨跨境更千變?nèi)f化的品類，用戶對海外商品已經(jīng)從目生到領(lǐng)會到熟悉，阿里和京東就很難順應(yīng)這個需求。”

　　在爆款范疇，國內(nèi)電商平臺在海外知名品牌刻下仍處于弱勢地位，據(jù)業(yè)內(nèi)助士介紹，海外爆品品牌商供貨渠道不不變，與國內(nèi)平臺直接簽約合作可能性小，平臺為包管爆品供貨每每采用復(fù)合渠道，價錢難以節(jié)制，毛利趨近于0。但即便如斯，部門電商平臺仿照時常斷貨無貨。

　　在聚美優(yōu)品高級副總裁劉惠璞看來，新的政策系統(tǒng)下跨境電商假如對峙做爆品很難保存：“國內(nèi)品牌往往哄騙電商打造爆品的模式來管理產(chǎn)物庫存，但假如跨境電商只做爆品，陷入價錢戰(zhàn)而不是做一些特色和長尾的商品，就很難保存。”

　　數(shù)據(jù)顯示，客歲“黑五”在國內(nèi)的消費(fèi)趨勢就揭示出“反爆款”的模式，和此前母嬰、保健品發(fā)賣占比極高比擬，客歲輕奢品、服飾類據(jù)有了“黑五”國內(nèi)發(fā)賣的主流地位。這是因?yàn)槟笅腩惿唐肥呛�口需求類商品的代表，需求相對不變，跨境電商成長初期多以母嬰類標(biāo)品起身，過程“低價”“爆款”等舉動打開市場，乃至奶粉、紙尿褲等標(biāo)品一度成為海外購物的代名詞。在知足了根基糊口需求后，以小我喜愛或愛好為導(dǎo)向的消費(fèi)需求更易刺激消費(fèi)者海外購物的采辦欲望。

　　別的，按照騰訊科技領(lǐng)會到的數(shù)字顯示，天貓國際和京東全球購在兩個平臺上據(jù)有的體量仍相對較低，此次黑五兩個平臺也沒有像雙11和618日常傾力宣傳，曾碧波認(rèn)為，“黑五對它們來說，照舊雞肋。”

　　中型電商去“跨境化”

　　本年408新政出臺后，激發(fā)了以聚美優(yōu)品、蜜芽為代表的一批跨境電商平臺的強(qiáng)烈反彈，在隨后當(dāng)局相關(guān)機(jī)能部門的幾回會議上，這些跨境電商平臺也飾演了主要的腳色。

　　但在本年下半年，一些中型電商平臺卻在默默地刷洗去身上“跨境”的標(biāo)簽。

　　本年1月，聚美影視成立，致力于影視生態(tài)上游投融資、IP孵化、內(nèi)容建造、影片刊行、票務(wù)運(yùn)營等標(biāo)的的全工業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。在聚美的年會上，陳歐則提出三年內(nèi)打造“中國影響力最大的顏值經(jīng)濟(jì)公司”的概念，開啟“時尚娛樂+電商”的聚美新模式。

　　按照聚美影視負(fù)責(zé)人的說法，聚美影視是將票務(wù)發(fā)賣與聚美直播、電商連系到一路，以一種全新的流量變現(xiàn)格局管理票房逆境。過程明星網(wǎng)紅直播影視舉動吸引流量，在直播過程中直接導(dǎo)量到票務(wù)發(fā)賣，實(shí)現(xiàn)電商變現(xiàn)，讓影視、直播、電商成為有機(jī)整體。

　　這和客歲年頭聚美的計謀主線似乎不太日常，彼時聚美優(yōu)品CEO陳歐曾對騰訊科技默示，“極速海外購營業(yè)是公司重點(diǎn)攙扶標(biāo)的，發(fā)力勢頭很猛，公司在物流和稅收上補(bǔ)助10億，也要稱霸海外購市場。”

　　無獨(dú)有偶，同為徐小平投資的蜜芽鄙人半年也淡化了跨境概念。

　　在近日的一次專訪中，劉楠對騰訊科技默示而今蜜芽正在釀成一家母嬰公司，數(shù)據(jù)顯示，在曩昔的兩年里蜜芽已經(jīng)做了多維度營業(yè)的考試，從與紅黃藍(lán)早教機(jī)組成立合資公司，到投資中國最大室內(nèi)兒童游樂品牌悠游堂、與美中宜和告竣計謀合作，蜜芽已經(jīng)對母嬰線下營業(yè)做了相對周全的考試。有動靜顯示蜜芽正在進(jìn)軍線下范疇，以商場閨房內(nèi)兒童游樂為首個疆場，蜜芽自有線下流樂品牌Mia Land已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，估計2018年將籠蓋全國200家以上的蜜芽樂園。

　　在劉楠看來中國這么大的生齒數(shù)目卻沒有一家像樣的周全型母嬰公司，蜜芽的方針就是如許的一家公司。

　　對這種改變，曾碧波默示，聚美、蜜芽的化妝品和母嬰產(chǎn)物工業(yè)鏈條已經(jīng)非常成熟了，客歲主打跨境的概念是因?yàn)檎�趕優(yōu)勢口：“本年這些電商平臺沉著發(fā)現(xiàn)，跨境只是工業(yè)鏈條之一，將來的成長必需是基于化妝品場景或者母嬰場景的綜合辦事，而不僅僅是電商。”

　　新政暫緩仍難吸引本錢

　　本年5月時，國內(nèi)跨境電商幾乎蒙受到?jīng)]頂之災(zāi)，這是因?yàn)榧贝侔l(fā)布的408新政。

　　“而今保稅區(qū)天天處理的訂單量不足以前的三分之一，跨境電商企業(yè)的雇員數(shù)目也大量削減。”那時一位鄭州保稅區(qū)內(nèi)工作人員告訴騰訊科技，“這里的包裝工人以前多的時辰一個月能賺七八千元，新政出臺今后，許多工人的收入不足兩千。”多家跨境電商平臺向騰訊科技默示，新政后根基處于瀕臨斷貨狀況，更讓跨境電商平臺擔(dān)憂的是，整個工業(yè)的上下流正在受到不行修補(bǔ)的危險。

　　在顛末了多次調(diào)研后，跨境電商新政中的白名單部門被延緩一年執(zhí)行，而在本年11月15日據(jù)商務(wù)部網(wǎng)站動靜，商務(wù)部新聞講話人指出，自2016年5月11日起，我國對跨境電商零售進(jìn)口有關(guān)監(jiān)管要求賜與一年的過渡期。經(jīng)有關(guān)部門贊成，上述過渡期進(jìn)一步延伸至2017年末。

　　在曾碧波看來，此次跨境電商新政進(jìn)一步延緩在情理之中：“新政的初志其實(shí)是為了補(bǔ)上稅務(wù)縫隙，而相關(guān)的白名單通關(guān)單不是當(dāng)局的初志，此次商務(wù)部的亮相讓企業(yè)吃下了一顆定心丸。”這與天貓國際總司理劉鵬的概念不約而合：“此次跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管過渡期延伸至2017年末，表現(xiàn)了當(dāng)局對跨境電商的正視，樂意拿出更多時候更深切地研究切實(shí)可行的政策，作為平臺，我們也樂意一同切磋跨境電商的將來。”

　　而什么值得買商務(wù)運(yùn)營總監(jiān)張宇昂則對騰訊科技默示，此次再次延期讓電商贏了更長的營業(yè)優(yōu)化時候：“這對于整個跨境消費(fèi)的市場成長應(yīng)該是有促進(jìn)感化的。”

　　據(jù)商務(wù)部猜測，2016年中國跨境電商進(jìn)出口商業(yè)額將達(dá)6.5萬億元，將來幾年跨境電商占中國進(jìn)出口商業(yè)比例將會提高到20%，年增加率將高出30%。這個數(shù)字讓所有的跨境電商從業(yè)者們都難言摒棄。但此次新政帶來的陣痛仍然存在，據(jù)騰訊科技領(lǐng)會，一部門跨境電商受資金或者貨源的影響，沒有實(shí)時調(diào)整罷了經(jīng)被裁汰出局。

　　在曾碧波看來，在新政出臺后，一些跨境電商企業(yè)判斷行業(yè)不值得恒久投入，也是或許了解的，不外這個行業(yè)創(chuàng)業(yè)的確沒有機(jī)會了：“而今跨境電商的門檻已經(jīng)非常高了，除非一些大玩家，否則很難進(jìn)入了�；蛟S一些周邊辦事還有機(jī)會，好比說代運(yùn)營、倉儲、分銷等。”

　　更主要的是，本錢對跨境電商正在落空愛好。2016年，獲得融資的跨境電商平臺無論在數(shù)目照舊規(guī)模上都大幅度削減，稀有據(jù)顯示，平均每筆融資數(shù)目縮水接近五成。按照IT桔子的數(shù)據(jù)梳理顯示，與2015年同期比擬，2016年跨境電商范疇的融資案例天使輪、A輪和B輪的數(shù)目都大幅下滑。形成這一場合的原因，一方面是因?yàn)橥饨绾鍌鞅惧X遭遇隆冬，另一方面則是履歷多輪融資仿照倒閉的蜜淘以及明星衣柜的欠薪事務(wù)都讓投資人心有余悸。