◎每經(jīng)記者 張雯

　　第八個(gè)“雙11”再戰(zhàn)告捷，全網(wǎng)買賣額沖破1800億元。

　　11月17日，商務(wù)部新聞講話人孫繼文在新聞發(fā)布會上默示，“走進(jìn)第八個(gè)年初的‘雙11’，已經(jīng)不僅僅是中國電商市場最主要的年度促銷日，也為國外商家和線下商家供給了商機(jī)，已經(jīng)成長成集購物、娛樂、文化于一身的體驗(yàn)式購物節(jié)。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，2016年的‘雙11’全網(wǎng)買賣額已沖破1800億元，再立異高。”

　　他默示，比擬往年，本年“雙11”呈現(xiàn)出三個(gè)新特點(diǎn)：一是介入商家加倍多元，傳統(tǒng)行業(yè)、線下商場和超市，以及電信、航空、酒店、餐飲等辦事業(yè)也分歧水平介入;二是線上平臺拉動線下體驗(yàn)，促進(jìn)全渠道融合，進(jìn)級購物體驗(yàn);三是消費(fèi)熱點(diǎn)折射經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型進(jìn)級，家電、通信品牌發(fā)賣額占比晉升，反映出供給側(cè)布局性鼎新取得積極的成效。

　　中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，本年“雙11”火爆的原因在于跟著幾年“雙11”的火熱登場，電子商務(wù)已經(jīng)被中國老庶民普遍接管，格外是農(nóng)村地域的網(wǎng)購熱情已經(jīng)起頭被點(diǎn)燃。

　　●“雙11”全球影響力持續(xù)晉升

　　據(jù)中國電子商務(wù)研究中心按照訂單總量、客單價(jià)、采辦指數(shù)、電商上市公司財(cái)報(bào)、電商企業(yè)汗青數(shù)據(jù)等信息闡明，估測2016電商行業(yè)雙11當(dāng)天全行業(yè)買賣額約為1800億元人民幣。

　　以天貓數(shù)據(jù)來看，“雙11”火爆水平年年晉升：2014年“雙11”成交額為571億元，2015年為912億元，本年則達(dá)到了1207億元。

　　孫繼文稱，比擬往年，本年的“雙11”介入商家加倍多元，電商平臺踴躍介入，不同化競爭激烈，傳統(tǒng)行業(yè)紛紛插足，線下商場和超市，以及電信、航空、酒店、餐飲等辦事業(yè)也分歧水平介入，買家賣家進(jìn)一步全球化，“雙11”時(shí)代，來自全球235個(gè)國度和地域的消費(fèi)者過程中國電商平臺購物，浩繁歐美知名電商也推出促銷舉動，將“雙11”成長成全球性購物節(jié)，影響力持續(xù)晉升。

　　而“全渠道融合”，更成為本年“雙11”的一大特點(diǎn)。

　　據(jù)孫繼文介紹，電商平臺哄騙其線下門店實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)通，促進(jìn)全渠道融合，進(jìn)級購物體驗(yàn)，“娛樂電商”模式引入浩繁娛樂化元素，將媒體、商家和消費(fèi)者慎密連系起來，實(shí)現(xiàn)高效互動，打造了全新的營銷模式。

　　曹磊對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者默示，本年“雙11”火爆的原因在于跟著幾年“雙11”的火熱登場，電子商務(wù)已經(jīng)被中國老庶民普遍接管，格外是農(nóng)村地域的網(wǎng)購熱情已經(jīng)起頭被點(diǎn)燃，同時(shí)本年“雙11”預(yù)熱放置更充實(shí)，也泛起了大件商品在網(wǎng)上的發(fā)賣比例提高很快的特點(diǎn)。

　　瞻望將來，收集購物成長規(guī)模可能還會進(jìn)一步強(qiáng)大。按照商務(wù)部近日下發(fā)的《國內(nèi)商業(yè)流暢“十三五”成長規(guī)劃》，“十三五”時(shí)代的流暢進(jìn)級計(jì)謀將鼎力成長電子商務(wù)和現(xiàn)代物流，并將在2020年實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)買賣額達(dá)到43.8萬億元，年均增加15%閣下。

　　●鞭策實(shí)體零售電商化融合轉(zhuǎn)型

　　“雙11”刮起讓商家不敢輕忽的電商旋風(fēng)，而隨旋風(fēng)而來的是商家必需面臨的經(jīng)營模式立異。

　　事實(shí)上，收集消費(fèi)增速已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開實(shí)體商鋪。

　　數(shù)據(jù)顯示，本年10月份，全國消費(fèi)市場繼續(xù)連結(jié)平穩(wěn)增加態(tài)勢。當(dāng)月全國社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到3.11萬億元，同比增加10%。此中，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測企業(yè)收集零售同比增加25.3%，增速比百貨店、超市和購物中心分辨超出23.1、18.7和18個(gè)百分點(diǎn)。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者留意到，國度統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1~10月全國什物商品網(wǎng)上零售額31740億元，同比增加24.9%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為11.8%，較上年同期提高1.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　而按照頂層設(shè)計(jì)，實(shí)體零售的電商化融合立異轉(zhuǎn)型已經(jīng)箭在弦上。

　　近日，國辦下發(fā)了《關(guān)于鞭策實(shí)體零售立異轉(zhuǎn)型的定見》，商務(wù)部也下發(fā)了《國內(nèi)商業(yè)流暢“十三五”成長規(guī)劃》，兩份頂層政策設(shè)計(jì)，均涉及到實(shí)體零售的立異轉(zhuǎn)型。

　　按照《規(guī)劃》，“十三五”時(shí)代的流暢進(jìn)級計(jì)謀將錨定于鼎力成長電子商務(wù)和現(xiàn)代物流;而《定見》則指出，當(dāng)前受經(jīng)營成本不息上漲、消費(fèi)需求布局調(diào)整、收集零售快速成長等諸多身分影響，實(shí)體零售成長面臨前所未有的挑戰(zhàn)，《定見》明確，實(shí)體零售應(yīng)促進(jìn)線上線下融合。包孕創(chuàng)設(shè)順應(yīng)融合成長的尺度規(guī)范、競爭規(guī)矩，指導(dǎo)實(shí)體零售企業(yè)慢慢提高信息化程度，將線下物流、辦事、體驗(yàn)等優(yōu)勢與線上商流、資金流、信息流融合，拓展智能化、收集化的全渠道結(jié)構(gòu)。

　　對此，中國貿(mào)促會研究院國際商業(yè)研究部主任趙萍認(rèn)為，“客歲網(wǎng)上零售占社會消費(fèi)者零售總額的比重固然高出了10%，但其實(shí)只有10.6%，這就意味著其實(shí)大部門人的消費(fèi)仿照不是過程電商來進(jìn)行的，而電商對于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的滲出更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到我們預(yù)期的方針。對于今朝大大都多半的實(shí)體零售店來說，線上線下還沒有真正融合，把線下的商品、辦事、店肆還有客戶所有數(shù)據(jù)化，是它將來需要管理的最底子的問題。”