一、投放成效

　　上線時候：2016年8月01日-08月19日

　　成效數(shù)據(jù)：App新增激活數(shù)環(huán)比6.18舉動上漲365.44%，實現(xiàn)項目KPI完成率超100%。

　　二、項目后臺

　　每年8月是知名電商平臺蘇寧易購的店慶月，當(dāng)月18日等于“發(fā)燒節(jié)”店慶日，蘇寧將推出一系列大型促銷舉動回饋消費者。近年起，8.18已然成為了新的行業(yè)風(fēng)潮，而諸多平臺也都在8月進行促銷舉動以吸引同期用戶。

　　

 

　　圖一：818發(fā)燒節(jié)，5折狂歡購

　　是以，每年8月亦是網(wǎng)購用戶流量高漲的期間。為進一步晉升行業(yè)優(yōu)勢地位，蘇寧易購過程合作騰訊社交告白的頂級鉑金KA辦事商有米告白，對用戶籠蓋面極廣的優(yōu)質(zhì)社交流量進行高效哄騙，充實擴大“818發(fā)燒節(jié)”發(fā)賣戰(zhàn)績。

　　三、投放策略

　　借助WeChat、QQ等深摯的社交流量儲蓄，把握廣點通、微信MP告白平臺強籠蓋力、高精準(zhǔn)度的兩大特征，在有米告白資深的運營經(jīng)驗撐持下，蘇寧易購過程朋儕圈、手機QQ、QQ空間、應(yīng)用寶等原生信息流告白形式吸引用戶存眷并下載App，為“818發(fā)燒節(jié)”舉動強化社交收集的傳布籠蓋，促進告白受眾的下單與采辦，并借此種植對蘇寧易購具有承認(rèn)度的新奇用戶。

　　多人群包組合，精準(zhǔn)定向方針

　　過程對蘇寧易購App的已有效戶狀況闡明，連系Youmi DMP的人群數(shù)據(jù)，挖掘出易購App的潛在用戶對于“糊口辦事”“餐飲美食”“遠足”“家裝”等具有強烈的特征傾向。

　　在投放操作中，有米告白運營人員把上述屬性作為基調(diào)，創(chuàng)設(shè)了多個細分單項的人群包進行組合投放，包孕根基規(guī)模人群包、邃密界說人群包、貿(mào)易愛好人群包、潛力消費人群包。按照分歧的人群包設(shè)定，將分歧的投放素材進行匹配化地上線，例如將“育嬰素材圖文”投放給對有母嬰需求的育齡用于，“廚具素材圖文”投放給對烹飪美食感愛好的用戶，“各人電素材圖文”則投放給收入不變的中年用戶。

　　海量高質(zhì)素材，充實抓住用戶

　　按照微信朋儕圈、微信公家號、QQ空間等告白位的分歧尺寸和氣概，并充實考慮到各個落地媒體存在的用戶群調(diào)性的客觀不同，運營人員精心設(shè)計了高出60種素材。這些素材中，包孕了日常推廣所用的常規(guī)素材和帶“818”促銷信息的舉動素材。

　　

 

　　圖二：全民818一省究竟

　　參考以往各類電商節(jié)的投放案例，薈萃近期氣節(jié)性的糊口需求特點，讓素材了了表現(xiàn)用戶最可能存眷的優(yōu)惠好處點，更好地晉升告白單項點擊率。對于曝光較好的告白，恰當(dāng)加大投入。對于點擊率偏離較大的素材，進行重制調(diào)整，以找到更好的用戶存眷點。

　　高頻監(jiān)測，快速優(yōu)化

　　在項目投放之日起，以2小時為一個周期，對每個告白單項進行數(shù)據(jù)的人工介入闡明，以確保實時發(fā)現(xiàn)問題并處理。在8.18前日及當(dāng)日，縮短為1個小時。因為舉動當(dāng)日需求更大的受眾籠蓋，運營現(xiàn)實提前上線了新的流量競爭策略的設(shè)定模型，以加大告白出量觸達更多人群曝光。

　　按照獲得的闡明數(shù)據(jù)，遞進式地調(diào)整點擊闡發(fā)欠佳的單項，慢慢縮短轉(zhuǎn)移，避免無意義的揮霍。過程對往日投放報表進行預(yù)判，設(shè)置合理的推廣設(shè)計限額和預(yù)算鑒戒線，包管項目的每一分錢都能有效哄騙。

　　終上所述，在整個項目時代，有米告白一向連結(jié)與蘇寧易購及騰訊社交告白方面的慎密溝通，最終護航項目順暢進行，為“818發(fā)燒節(jié)”的火熱成功加添了推廣撐持。(文/劉十九)