新浪科技 李根

　　春節(jié)味兒越來越濃，回家過年已被提上日程，對于如何打發(fā)漫漫歸途上的無聊時(shí)光，很多人早早儲備好了綜藝節(jié)目、電影大片和電視劇集。

　　如果你是各大視頻網(wǎng)站的會員，一切準(zhǔn)備都會輕而易舉。但如果不是，又不能像楊飛一樣，事情則會坎坷很多。

　　楊飛，男，27歲，白天是某互聯(lián)網(wǎng)公司的UI設(shè)計(jì)師，晚上則在各種視頻中找樂趣，因?yàn)闊o聊，也追電視劇。12月以來，《羋月傳》成了他的新寵。唯一不爽的是需要妥協(xié)于版權(quán)方樂視網(wǎng)的每日更新，這種節(jié)奏總讓他意猶未盡。

　　不過沒過多久，他就擺脫了樂視網(wǎng)的限制。百度云會員楊飛，在云盤里找到了高清且還未播出的劇集——這令他對連年的會員續(xù)費(fèi)感到滿意。

　　“我的Photoshop一直都是破解版，但已經(jīng)為百度云會員續(xù)過好多次費(fèi)，不是為了存東西，而是為了看東西，特別是有些東西——你懂的。”楊飛壞笑著告訴新浪科技。

　　百度云看電影大片

　　樂視出離憤怒

　　楊飛的“滿意”并沒有持續(xù)到《羋月傳》劇終，樂視率先開炮了。

　　12月底，樂視聯(lián)合《羋月傳》其他版權(quán)方花兒影視、騰訊視頻、北京衛(wèi)視、重慶東方衛(wèi)視等聯(lián)合發(fā)布聲明：譴責(zé)百度云盤等平臺的盜播行為，并已經(jīng)報(bào)警，公安機(jī)關(guān)已立案偵查。

　　戰(zhàn)爭一觸即發(fā)。

　　百度擺出了息事寧人的姿態(tài)。其在當(dāng)晚做出回應(yīng)，稱已緊急處理，刪除了相關(guān)鏈接，盜播情況已得到控制。

　　

　　百度云上的《羋月傳》資源

　　在這場關(guān)于版權(quán)的戰(zhàn)爭中，樂視董事長賈躍亭留下最耀眼的身影。他在微博撂下狠話：盜播作惡者，就像行業(yè)毒瘤。另外，官方還懸賞100萬，用以找出盜版《羋月傳》的始作俑者。

　　樂視如此一本正經(jīng)地生氣，并不多見。

　　從公開資料來看，《羋月傳》單集投入高達(dá)250萬元，總額共計(jì)2億元。樂視作為網(wǎng)絡(luò)平臺版權(quán)方，極其看重此次版權(quán)分銷帶來的收入，自播出以來，《羋月傳》在樂視全終端播放量已突破60億，全網(wǎng)播放量超過100億，版權(quán)分銷帶來的直接收入不言自明。

　　一直以來，版權(quán)分銷是樂視網(wǎng)重要的收入來源之一。財(cái)報(bào)顯示，2014年樂視網(wǎng)營收為68億元，其中版權(quán)分銷收入為7億元，占比約10%，而樂視也在版權(quán)方面逐年加大投資力度，從電視劇到電影，從娛樂到體育，都不乏樂視的大手筆投資布局。

　　事實(shí)上，版權(quán)分銷的意義遠(yuǎn)不止收入這么簡單，它帶來的還有用戶，以及未來更美妙的商業(yè)前景。

　　以《羋月傳》為例。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在其播出期間，樂視視頻相關(guān)App一度沖到App排名榜榜首，下載數(shù)、活躍數(shù)都在不斷增加——如同打了一針興奮劑。眼下的視頻行業(yè)就像一場漫長的看不到終點(diǎn)的馬拉松，如此效果，是任何一家視頻廠商都需要的。

　　然而，百度云的盜播行為，不僅斷了本屬于樂視等版權(quán)方的財(cái)，更重要的是截了樂視等視頻平臺的“流”——樂視不可能不出離憤怒，更何況這也不是頭一回。

　　百度云“悄然”進(jìn)擊

　　互聯(lián)網(wǎng)的叢林法則有很多條，但懂得這一條的人才算是真正看清了新世界：顛覆者往往來自行業(yè)外，產(chǎn)生在那些邊緣創(chuàng)新和突破中。

　　于是，兩位設(shè)計(jì)師創(chuàng)立了改變旅行者住宿方式的Airbnb，技術(shù)男用Uber改變了全世界人的打車方式。

　　說視頻領(lǐng)域是一片“血海”是毫不夸張的。這個在中國發(fā)軔早已超過十年的行業(yè)面臨的殘酷現(xiàn)狀是，盈利序幕才剛剛開始。時(shí)常有行業(yè)觀察者在接受采訪時(shí)，心緒復(fù)雜地表述：“我們馬上就要迎來盈利了。”

　　從某種程度上看，陳舊的商業(yè)模式?jīng)Q定了視頻行業(yè)很難盈利。在過去十多年的發(fā)展中，視頻行業(yè)的盈利點(diǎn)無外乎廣告投放和“去廣告”為主的會員服務(wù)——與幾十年來的電視臺盈利方式并無本質(zhì)區(qū)別。

　　直到這兩年，IP概念大火，自制內(nèi)容、參與出品及版權(quán)分銷成為各個視頻廠商新的盈利點(diǎn)，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)差異化和用戶運(yùn)營的重要手段。

　　有趣的是，整個市場表面上平靜多了，各家都開始朝著原創(chuàng)和版權(quán)方向發(fā)力，“共為盈利”的默契取代了此前廝殺的腥風(fēng)血雨。

　　看起來一切都好。直到“邊緣突破者”百度云的悄悄出現(xiàn)。

　　它神奇地實(shí)現(xiàn)了視頻廠商們多年來的夙愿：培養(yǎng)高頻、活躍的用戶。楊飛就是典型用戶——他最初的本意只是通過百度云找到并直接觀看版權(quán)電影和“日本電影”，然而，在龐大的需求之下，各種盜播資源隨之泛濫。資源一多，楊飛自然就成了忠實(shí)用戶。

　　如果在百度云就能觀看到高清、齊全的《羋月傳》，那為什么還要跑到樂視網(wǎng)呢?對于中國網(wǎng)民而言，這幾乎是個不需要思考的問題。

　　于是，《羋月傳》讓樂視App嘗到排名不斷上漲甜頭的同時(shí)，也給百度云帶來了幸福時(shí)光。它俘獲了大量用戶，甚至拿到了有些媒體頒出的“最佳人氣應(yīng)用獎”。

　　新浪科技在隨機(jī)訪問中發(fā)現(xiàn)，以男生為主的用戶，正越來越習(xí)慣于打開百度云看視頻。百度云最初主打的“云盤存儲”等功能，使用頻次反而并不高。

　　援引視頻行業(yè)觀察者的話來說：“高頻、活躍始終是視頻廠商想要穩(wěn)穩(wěn)抓住的小妖精，但真正做到并不簡單，百度云依靠盜播，正在成為中國最大的視頻播放平臺，一切悄然無聲。”

　　不過，百度云的這場“偷襲”可能很難繼續(xù)下去了。

　　如果百度之前還能以“用戶自發(fā)”為由躲開訴訟，那樂視此番鄭重其事或?yàn)楹髞碚唛_辟維權(quán)先例。要知道，樂視可是其中好手——因《山楂樹之戀》、《神探狄仁杰》和《畫皮》等被盜播，樂視曾將相關(guān)應(yīng)用所有方百度告上法庭，并判決獲得40萬元賠償。

　　百度云在“偷襲”中展示出了作為視頻平臺的可怕實(shí)力。但在未來，可以預(yù)見的是，盜播監(jiān)管機(jī)制的出臺只是時(shí)間問題。

　　這也是讓楊飛近來傷感的理由之一。在去年4月全國掃黃打非辦開展“凈網(wǎng)2015”專項(xiàng)行動以前，他可以通過百度百科、百度貼吧和百度云實(shí)現(xiàn)某類日本電影的完整需求，但是現(xiàn)在，一切沒有以前那樣輕松了。“也不是全都沒了，完全找不到了，但總之比起以前更難獲得了。”楊飛告訴新浪科技。

　　視頻平臺“內(nèi)憂外患”

　　可以肯定的是，百度云只是視頻平臺們未來發(fā)展路上的威脅者之一，而且這種威脅更多在于長視頻方向上。

　　在短視頻領(lǐng)域，主動權(quán)早已掌握在社交軟件手中，在國內(nèi)，微博上的秒拍、微信上的小視頻，都有天然優(yōu)勢。在國外，早就有公開報(bào)道稱：Facebook是目前視頻播放時(shí)長最長的平臺，而非YouTube等專門的視頻網(wǎng)站。

　　視頻廠商的日子不好過——縱然放棄短視頻，全力在長視頻上開拓未來，在媒介分流如此嚴(yán)重的情況下，百度云等第三方平臺從源頭收割流量，無疑是滅頂之災(zāi)。

　　歷史總是如此相似。

　　類似事情在百度文庫狂飚突進(jìn)的幾年里也發(fā)生過。當(dāng)時(shí)，大量作家作品的盜版可以在該平臺輕易獲得，從而影響到原版銷量。

　　以韓寒為代表的作家群體發(fā)起了集體聲討，甚至出現(xiàn)了至今為止的唯一一次韓寒和郭敬明聯(lián)手。韓寒當(dāng)時(shí)甚至激進(jìn)地在博客中向李彥宏表示，如果作品盜版得不到有效解決，還會選擇去百度大廈下抗議。

　　不過，就技術(shù)角度而言，文檔和視頻的監(jiān)管難以相提并論。但既然關(guān)乎錢途和前途，視頻廠商倒逼百度云制定明確監(jiān)管措施，只是時(shí)間問題而已。

　　“那以后百度云看視頻不行了怎么辦?”采訪最后，新浪科技問道。

　　“會員還是優(yōu)先辦百度云，目前存儲多、下載快，能省好幾家視頻網(wǎng)站會員費(fèi)。至于’你懂的’那部分視頻，現(xiàn)在加入某些微信群，一個月10塊，資源非常豐富。”楊飛再次壞笑著，表示事情并不復(fù)雜。

　　

 

　　微信群里的小視頻