有人說，白天經(jīng)濟(jì)靠生產(chǎn)，夜晚經(jīng)濟(jì)靠消費(fèi)。

　　隨著城市化的推進(jìn)和相關(guān)設(shè)施的完善，人們的夜生活不僅越發(fā)多姿多彩，而且時間區(qū)間也在不斷擴(kuò)展，蘊(yùn)藏著大量的商業(yè)機(jī)會。在這個背景下，“夜經(jīng)濟(jì)”這個詞應(yīng)運(yùn)而生，并逐漸成為更熱門的消費(fèi)市場詞匯之一。

　　夜經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是一種基于時段性劃分（從傍晚6點(diǎn)到次日凌晨6點(diǎn)）的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，以服務(wù)型消費(fèi)為主、囊括商業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)、娛樂業(yè)等多種業(yè)態(tài)，帶來更多消費(fèi)需求，促進(jìn)不同行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級。

　　資料顯示，夜經(jīng)濟(jì)核心消費(fèi)人群較為年輕，以20~39歲人群為主。青年人群生活方式讓他們成為夜間消費(fèi)的主力軍。而與微信小程序比例更大的用戶年齡段（25~39歲）有較大的重合。因此，他們也是移動互聯(lián)網(wǎng)，尤其是小程序的核心受眾。

　　在夜間，以消遣為主導(dǎo)的消費(fèi)具有很大的隨意性，既可以消費(fèi)，也可以不消費(fèi)，關(guān)鍵在于如何引導(dǎo)和推動。這其中不僅是用戶消費(fèi)習(xí)慣的改變，商家企業(yè)作為供給側(cè)也要不斷優(yōu)化服務(wù)，滿足夜間消費(fèi)的需求。我們針對常見的幾個夜間生活場景，探討小程序能夠發(fā)揮哪些作用。

　　1 晚餐/外賣

　　從下午六點(diǎn)開始，晚餐外賣拉開了夜生活的序幕。在飯點(diǎn)或宵夜時間，餐廳總是人滿為患，因此晚餐場景中，排隊類小程序使用量很大。QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，在18點(diǎn)到22點(diǎn)之間，排隊或預(yù)訂餐飲小程序的用戶顯著增多，甚至高于日間午餐時段。

　　不過，無論是出外就餐還是外賣，都會受到地理位置的影響。根據(jù)企鵝調(diào)研平臺數(shù)據(jù)，大部分網(wǎng)民表示在夜間外出就餐時，可接受半小時內(nèi)抵達(dá)的范圍，往就餐目的地超過1小時，意愿會大幅降低。

　　因此，通過附近小程序，能夠快速查找附近的餐飲店鋪。這會逐漸成為不少餐飲商家重要的線上流量入口。附近小程序針對每個用戶的地理位置進(jìn)行匹配，提供合理的外出就餐方案。而商家則需要提供詳盡優(yōu)質(zhì)的門面和介紹，吸引用戶到店消費(fèi)。

　　2 戶外娛樂/逛街

　　用餐后，大量用戶將時間放在戶外娛樂中，像逛街購物、KTV、電影、節(jié)事活動……大型商場成為他們更熱衷的場所。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，與線下購物相關(guān)的APP和小程序的活躍度在18-22點(diǎn)達(dá)到了高峰。

　　對于商家而言，將經(jīng)營時間持續(xù)至夜間，人力和夜間交通成本將帶來不少壓力。而小程序不僅為用戶帶來便利，將線上和線下生活連接起來，并且為商家實現(xiàn)服務(wù)和管理自動化和數(shù)字化，解決商家夜間經(jīng)營的成本問題。

　　以沃爾瑪掃碼購為例，用戶掃描商品碼即可完成支付，無需排隊結(jié)賬。在夜間的高峰期減少人工服務(wù)的時間，提升了銷售量，還能通過銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行策略優(yōu)化。目前，沃爾瑪已擁有超過3000萬的小程序用戶，“掃碼購”在成熟門店交易中占比約50%。

　　在電影、演出賽事等線下娛樂項目方面，多數(shù)網(wǎng)民采用小程序購票方式。便捷、即用即走的體驗為商家增加了大量來自小程序用戶，而小程序訂票系統(tǒng)還能提供口碑對比以及優(yōu)惠券，方便商家進(jìn)行營銷活動，拉動業(yè)績增長。就如貓眼微信小程序，提供了各類上映信息、電影“想看”標(biāo)記、觀影后評分等功能，貓眼小程序成為內(nèi)容分發(fā)口，通過與用戶的互動完成宣發(fā)傳播，結(jié)合線上購票和支付完成服務(wù)閉環(huán)。目前，貓眼小程序用戶規(guī)模已超過2.5億，成為貓眼娛樂用戶流量的主要陣地。

　　3 線上娛樂

　　部分比較“宅”或者加班后的用戶，對出外的意愿不高，他們會選擇在家進(jìn)行諸如追劇、網(wǎng)絡(luò)游戲、聽音樂等線上娛樂活動。特別是晚上臨睡前，他們?nèi)匀粫�使用手機(jī)。據(jù)《中國網(wǎng)民“夜經(jīng)濟(jì)”指數(shù)報告》指出，網(wǎng)民在睡前手機(jī)使用平均時長達(dá)到47.5分鐘。因此對于小程序運(yùn)營者而言，睡前時間也是小程序的黃金時段。

　　在這段時間，用戶的專注力和沉浸度都十分高。短視頻和社交聊天是他們臨睡前更常進(jìn)行的內(nèi)容，而在聊天、影視綜藝、小說等娛樂行為中，小說的沉浸度更高。

　　為了配合夜間場景，提供更好的沉浸體驗，小程序還可以在功能細(xì)節(jié)上進(jìn)行優(yōu)化。例如考慮到晚睡前瀏覽電子書的場景，微信讀書小程序添加了“夜間模式”的功能，優(yōu)化用戶夜間使用體驗，增長小程序的使用時間。

　　4 學(xué)習(xí)/鍛煉

　　也有不少人利用夜間時間進(jìn)行學(xué)習(xí)或運(yùn)動鍛煉。雖然目前網(wǎng)民更多使用公共器材自行鍛煉，每月消費(fèi)水平不高，但他們每周進(jìn)行的頻次和投入的時間較多，有著很大的增長潛力。

　　夜經(jīng)濟(jì)豐富的服務(wù)類型，產(chǎn)生了大量場景切換的需求，對比起單個業(yè)態(tài)，拓展多個服務(wù)類型，形成夜生活圈，更能產(chǎn)生聚合效應(yīng)。商家可以針對不同業(yè)務(wù)匹配搭建小程序+小程序、小程序+公眾號矩陣，使服務(wù)更加立體。

　　例如小程序“keep運(yùn)動助手”，不僅提供線上課程供用戶夜間自主鍛煉，還支持商城、健身食譜等類型的旗下小程序跳轉(zhuǎn)，不同小程序互相導(dǎo)流，強(qiáng)化keep作為小程序健康助手的印象。

　　夜幕降臨，意味著一天的結(jié)束，但現(xiàn)在，另一番生活才剛剛開始。無論是線上還是線下娛樂，小程序都能提供內(nèi)容和生活服務(wù)。對于線上娛樂服務(wù)，小程序基于場景的個性化功能，在沉浸度上擁有天然的優(yōu)勢。對于線下商家而言，小程序不僅增加曝光機(jī)會，還能提供線上自助服務(wù)，降低商家夜間經(jīng)營的成本。小程序在夜經(jīng)濟(jì)中不斷滲透，逐漸成為夜生活的一種方式。