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　　OPPO和vivo的強(qiáng)勢增長，遠(yuǎn)超所有人的想象。

　　根據(jù)IDC發(fā)布的中國智能手機(jī)追蹤數(shù)據(jù)顯示，2016年全年出貨量為4.67億萬部，比去年同期的4.30億萬部增長8.7%，該增幅高于2015年1.6%的年度增長。

　　報告顯示，2016年中國市場排名前五的智能手機(jī)廠商分別為OPPO、華為、vivo、蘋果和小米。OPPO以16.8%的市場份額超越華為的16.4%，成為國內(nèi)第一大智能手機(jī)廠商。其中，OPPO的增長速度達(dá)到122.2%。

　　相比而言，十分看重中國市場的蘋果，卻同比下降23.2%，排名第四。另一家手機(jī)廠商小米，手機(jī)出貨量也同比下跌36%，僅排名第五。

　　但2016年全球智能手機(jī)出貨量排名第一的三星，并沒有入圍中國前五大智能手機(jī)廠商。

　　

 

　　從2016年第四季度的數(shù)據(jù)來看，前五大手機(jī)廠商的排名基本沒變。然而，OPPO和vivo一直都保持著高速的增長，華為緊隨OPPO之后。但小米的同比增速降至40.5%。

　　該季度，蘋果超越三星重回全球智能手機(jī)銷量霸主。但在中國國內(nèi)，受其他智能手機(jī)廠商的激烈競爭，蘋果的優(yōu)勢在不斷的被稀釋。

　　而且，如果按2016年全年智能手機(jī)出貨量來算，中國手機(jī)廠商的智能手機(jī)出貨量已經(jīng)遠(yuǎn)超三星和蘋果。這無疑讓想進(jìn)入中國市場的國外手機(jī)廠商越來越發(fā)愁。

　　未來，中國手機(jī)廠商確實頗有看點。

　　

 

　　據(jù)IDC分析，2016年中國智能手機(jī)市場的高速增長源自用戶對手機(jī)訴求的升級。受到可支配收入上漲帶來的消費(fèi)升級的影響，用戶對于智能手機(jī)購買與使用的訴求已經(jīng)發(fā)生改變。

　　用戶尋求的不再是高性價比的硬件產(chǎn)品，而是能夠滿足他們?nèi)粘Ｋ�需的時尚化的智能工具，以及能夠體現(xiàn)其個人品味與身份特征的品牌手機(jī)。

　　作為時尚化的智能工具，手機(jī)時刻在為用戶提供多場景化和多元化的服務(wù)，例如地圖導(dǎo)航、移動支付、購物、游戲、視頻等，這加速了用戶對于高性能時尚手機(jī)的更換。

　　同時，由于用戶對于流行文化與流行品牌的訴求日益強(qiáng)烈，因此，用戶在選擇購買時，會更加關(guān)注當(dāng)下最被廣泛宣傳的手機(jī)品牌。

　　為了迎合手機(jī)消費(fèi)市場的發(fā)展趨勢，中國智能手機(jī)廠商在品牌塑造、產(chǎn)品設(shè)計、商業(yè)模式方面均進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整，取得了市場份額的突破。

　　以O(shè)PPO、vivo為代表的時尚化中國智能手機(jī)廠商，緊密捕獲了年輕消費(fèi)群體，尤其是追求時尚化的女性用戶，其通過最流行的明星代言和娛樂節(jié)目的廣告植入，以及遍布三線到六線城市的線下零售布局，使用戶對其品牌印象深刻。如此高頻次的品牌曝光與口碑傳播提升了其品牌的認(rèn)知與認(rèn)可。

　　而以華為為代表的技術(shù)見長的全球化品牌，憑借其領(lǐng)先的產(chǎn)品配置、功能設(shè)計、以及卓越的產(chǎn)品體驗博得了一線到三線廣大用戶的高度認(rèn)可。

　　作為智能手機(jī)市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，OPPO、華為和vivo在商業(yè)模式上的快速調(diào)整也極大地提升了品牌的市場銷量，IDC中國研究經(jīng)理金迪表示：“這些強(qiáng)勁的國產(chǎn)手機(jī)廠商之所以如此成功，還有一個原因是他們愿意與渠道合作者共同分享其商業(yè)利潤，實現(xiàn)雙贏是維持長期合作與發(fā)展的基礎(chǔ)。例如OPPO和vivo，他們所擁有的積極穩(wěn)定的渠道合作伙伴關(guān)系，幫助他們獲得了穩(wěn)定的市場增長”。

　　根據(jù)IDC中國手機(jī)季度研究預(yù)測，2017年中國智能手機(jī)市場出貨量將高于2016年同期水平，盡管增幅減小，但用戶仍有更換手機(jī)的訴求，尤其是四線到六線的手機(jī)用戶。與此同時，中國智能手機(jī)廠商的競爭將導(dǎo)致市場格局繼續(xù)發(fā)生變化。