文/李東樓

　　回顧即將過去的2016年，“直播”無疑是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里出現(xiàn)頻次最高的一個(gè)關(guān)鍵詞，而視頻直播平臺(tái)的大量興起與激烈競(jìng)爭(zhēng)，甚至對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)乃至科技行業(yè)的發(fā)展都造成了廣泛深遠(yuǎn)的影響。而圍繞著“直播”的崛起，從資本爭(zhēng)奪到內(nèi)容提供，從平臺(tái)運(yùn)營(yíng)再到技術(shù)支撐，一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)生態(tài)已經(jīng)逐漸浮出水面。今天東樓不妨就來全面解讀盤點(diǎn)一下，直播生態(tài)在2016年的一些發(fā)展情況及典型現(xiàn)象。

　　現(xiàn)象一：資本魚貫而入，直播行業(yè)陷入紅海競(jìng)爭(zhēng)

　　視頻直播平臺(tái)自從在2015年開始興起之后，呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，尤其是在資本進(jìn)入之后，一個(gè)新的垂直行業(yè)被快速催熟。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)的大大小小的直播平臺(tái)合計(jì)已經(jīng)超過300家，并且其中一多半平臺(tái)都獲得了融資。而在2016年里，視頻直播平臺(tái)的融資案例屬數(shù)不勝數(shù)，融資規(guī)模屢屢創(chuàng)出新高，僅在2016年下半年，就有包括熊貓直播、觸手TV、斗魚直播等視頻直播平臺(tái)宣布獲得過億元融資，估值更是紛紛達(dá)到數(shù)十億人民幣。除此之外，包括優(yōu)酷、愛奇藝等各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，微博、陌陌等社交平臺(tái)也都紛紛推出直播功能，加入了直播大軍。這使得整個(gè)直播市場(chǎng)在很短的時(shí)間內(nèi)就達(dá)到了飽和，并陷入了紅海競(jìng)爭(zhēng)，燒錢大戰(zhàn)已經(jīng)不可避免。

　　并且，在2016年里，直播行業(yè)的發(fā)展還開始呈現(xiàn)專業(yè)化、垂直化的趨勢(shì)，不同的直播平臺(tái)開始更加側(cè)重于自己更加專業(yè)的領(lǐng)域，并且在不同的直播領(lǐng)域出現(xiàn)了行業(yè)小獨(dú)角獸。比如在游戲直播領(lǐng)域，熊貓TV、斗魚直播、戰(zhàn)旗TV、觸手TV等成為了其中的佼佼者;而在泛娛樂直播平臺(tái)當(dāng)中，有更多用戶基數(shù)具有互聯(lián)網(wǎng)上市公司背景的直播平臺(tái)開始脫穎而出如陌陌直播、映客、花椒等。而在線教育直播領(lǐng)域，也出現(xiàn)了VIPKID這樣的融資1億美金的直播新貴。此外，VR直播、戶外全景直播、賽事發(fā)布會(huì)直播等不同細(xì)分場(chǎng)景的直播平臺(tái)也開始逐漸出現(xiàn)，行業(yè)呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)。

　　現(xiàn)象二、直播平臺(tái)繁榮使得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)再度興起

　　另一方面，大量視頻直播平臺(tái)的興起，首先面臨的問題是內(nèi)容的稀缺，因此各大平臺(tái)率先展開的是高薪“搶人”和“挖人”大戰(zhàn)，這使得一些人氣美女網(wǎng)紅的身價(jià)飆升。與此同時(shí)，直播平臺(tái)的熱鬧景象也吸引很多在校大學(xué)生、模特以及一些三四線的明星藝人紛紛到直播平臺(tái)上開通直播， 與網(wǎng)友互動(dòng)，并收獲打賞，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)爆發(fā)的跡象。

　　

 

　　而在2016年里，由于大量用戶涌入各大平臺(tái)成為直播主，這還是直播主之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，并且平臺(tái)為了吸引更多的用戶在平臺(tái)停留活躍，在內(nèi)容方面也開始尋求更加優(yōu)質(zhì)的合作方，而這直接催生了更多的網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司、直播公會(huì)以及專業(yè)內(nèi)容制作公司的成批出現(xiàn)，他們與個(gè)人直播主一起，構(gòu)成了直播平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)環(huán)境。

　　現(xiàn)象三：燒錢的直播行業(yè)卻成傳統(tǒng)CDN廠商“賺錢盛宴”

　　在直播平臺(tái)興起之后，除了成為資本盛宴之外，還使得整個(gè)CDN行業(yè)進(jìn)入賺錢的狂歡。眾所周知，CDN的中文意思內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，主要實(shí)現(xiàn)讓用戶可就近取得所需內(nèi)容，解決 Internet網(wǎng)絡(luò)擁擠的狀況，提高用戶訪問網(wǎng)站的響應(yīng)速度。因此成為視頻直播平臺(tái)所必須使用的一種網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，并且還是每個(gè)直播平臺(tái)為了保證用戶體驗(yàn)必須持續(xù)的進(jìn)行大量投入。所以，在直播平臺(tái)的興起的過程中，也帶來了CDN的大量需求，而這直接使得傳統(tǒng)CDN廠商賺的盆滿缽滿。

　　

 

　　以主要提供CDN服務(wù)的網(wǎng)宿科技為例，根據(jù)其發(fā)布的2016年上半年財(cái)報(bào)顯示，在2016年上半年，網(wǎng)宿科技收入20.56億元，同比增長(zhǎng)66.24%;其中CDN業(yè)務(wù)收入18.63億元，比上年同期增長(zhǎng)76.04%，而營(yíng)業(yè)利潤(rùn)5.65億元，同比增長(zhǎng)63.65%。而其財(cái)報(bào)當(dāng)中也明確指出，收入和利潤(rùn)的暴增正是因?yàn)橹辈テ脚_(tái)的采購(gòu)需求日增所致。

　　不過，一邊是傳統(tǒng)CDN廠商的瘋狂賺錢，另一邊則是直播創(chuàng)業(yè)平臺(tái)在2016年開始出現(xiàn)倒閉潮。如愛鬧直播、網(wǎng)聚直播、趣直播、微播、凸凸TV、ulook要看直播、美瓜直播、貓耳直播等曾經(jīng)有一定知名度的直播創(chuàng)業(yè)平臺(tái)已經(jīng)在2016年倒閉。實(shí)際上，直播平臺(tái)的用戶規(guī)�？焖僭鲩L(zhǎng)，導(dǎo)致直播平臺(tái)必須投入高昂成本采購(gòu)帶寬及CDN資源，以保證用戶的基礎(chǔ)體驗(yàn)，這就是使得直播創(chuàng)業(yè)平臺(tái)大多處于燒錢的困境當(dāng)中，必須進(jìn)行大量的融資才能夠保證有足夠的錢支付這隨著用戶增長(zhǎng)越來越大的帶寬及CDN開支。因此，我們看到，很多直播平臺(tái)僅僅在2016年里就進(jìn)行了多輪融資，而且融資額度動(dòng)輒以億計(jì)算，其實(shí)就是因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)成本太高所致，而很多直播創(chuàng)業(yè)平臺(tái)正是在這樣的燒錢競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，由于未能及時(shí)獲得融資，不得不選擇關(guān)門大吉。

　　現(xiàn)象四：新興CDN平臺(tái)出現(xiàn)，緩解直播創(chuàng)業(yè)平臺(tái)燒錢困境

　　在帶寬及CDN成本高居不下的情況下，越來越多的直播創(chuàng)業(yè)平臺(tái)為了保證平臺(tái)良好的運(yùn)營(yíng)情況，開始尋求降低運(yùn)營(yíng)成本的方法，而通過技術(shù)手段降低帶寬及CDN成本就成為了這些平臺(tái)的潛在需求。這使得諸如如星域CDN這樣新興的CDN平臺(tái)的出現(xiàn)，通過技術(shù)創(chuàng)新，不僅低成本的提供給直播創(chuàng)業(yè)平臺(tái)以CDN服務(wù)，還以更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來與網(wǎng)宿科技這樣的傳統(tǒng)CDN廠商進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，并成功從這些廠商口中搶下不少市場(chǎng)。

　　

 

　　以星域CDN為例，作為成立于2015年6月的新興CDN廠商，其在今年年中推出價(jià)格只為傳統(tǒng)CDN價(jià)格1/4，同時(shí)還節(jié)省50%以上的流量的直播CDN產(chǎn)品。因此，一經(jīng)推出便吸引包括愛奇藝、小米直播等在內(nèi)的眾多直播平臺(tái)搶鮮使用，而目前其已經(jīng)成功與上百家直播平臺(tái)達(dá)成合作，而這些平臺(tái)當(dāng)中不乏愛奇藝、小米直播、熊貓直播、觸手TV、陌陌直播、戰(zhàn)旗TV等眾多行業(yè)當(dāng)中的領(lǐng)先者。

　　愛奇藝副總裁劉文峰在談到為何選擇星域CDN時(shí)，就表示：“星域CDN擁有多項(xiàng)創(chuàng)新的技術(shù),可以讓更多企業(yè)享受到技術(shù)過硬、價(jià)格透明的CDN服務(wù)，和星域CDN的合作一直比較順利，使得我們?cè)谟脩趔w驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)成本方面都獲得了突出的競(jìng)爭(zhēng)力。”而眾多更低成本和更優(yōu)服務(wù)的新興CDN平廠商的出現(xiàn)，無疑是對(duì)傳統(tǒng)CDN廠商的制衡，最終促成整個(gè)CDN產(chǎn)品的價(jià)格的下降，而這無疑對(duì)直播行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展是一大利好。

　　現(xiàn)象五：直播平臺(tái)對(duì)用戶體驗(yàn)的極致追求，進(jìn)入到技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)

　　另一方面，在日益激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，直播平臺(tái)從原來的粗放式競(jìng)爭(zhēng)逐步過渡到精細(xì)化競(jìng)爭(zhēng)階段，用戶的體驗(yàn)成為各大平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，直播畫面的流暢度、首頁開屏速度、延遲率、卡頓率等成為各大直播平臺(tái)的CTO 們最為關(guān)注的運(yùn)營(yíng)KPI(關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo))。而這顯然對(duì)為直播平臺(tái)提供技術(shù)支撐服務(wù)的CDN廠商和云服務(wù)廠商在技術(shù)方面提出了更高的要求，也促使這些廠商不斷在技術(shù)方面進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和升級(jí)。

　　在2016年里，最具代表性的一個(gè)CDN技術(shù)莫過于星域CDN業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的“無限節(jié)點(diǎn)”技術(shù)，通過軟硬件相結(jié)合的方式，星域CDN充分利用無限量的末梢?guī)�寬，�?shí)現(xiàn)從住宅小區(qū)內(nèi)拉取內(nèi)容數(shù)據(jù)，成功將直播延遲成功控制在2s以內(nèi)，這使得使用了星域CDN服務(wù)的直播平臺(tái)上的用戶在體驗(yàn)上的實(shí)現(xiàn)了無感切換。

　　

 

　　對(duì)此，自星域直播CDN新品推出之后，就一直與星域CDN合作的小米聯(lián)合創(chuàng)始人王川就深有感觸，他在接受采訪時(shí)表示：“星域CDN的出現(xiàn)堪稱是直播技術(shù)的一次革命，在直播的技術(shù)的關(guān)鍵指標(biāo)上，直播的流暢度、端到端的延遲、首屏的打開速度上，星域都達(dá)到了行業(yè)領(lǐng)先水平。”而同樣使用了星域CDN服務(wù)的bilibili 視頻技術(shù)VP朱聰也深有同感：“星域CDN的無限節(jié)點(diǎn)、智能組網(wǎng)、弱網(wǎng)加速，等這些獨(dú)創(chuàng)的技術(shù)都大幅提升了直播的速度和穩(wěn)定性，讓我們實(shí)現(xiàn)了首屏的秒級(jí)打開，同時(shí)讓我們的直播各項(xiàng)指標(biāo)都在行業(yè)領(lǐng)先。”

　　還有的云服務(wù)廠商從直播平臺(tái)遭遇的內(nèi)容侵權(quán)和內(nèi)容審核難題入手，通過在內(nèi)容版權(quán)保護(hù)和內(nèi)容審核方面的技術(shù)創(chuàng)新，同樣獲得了自己的市場(chǎng)空間。比如金山云就通過強(qiáng)化自己在直播版權(quán)保護(hù)方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過具有防盜鏈(簽名，過期時(shí)間)，DRM加密等技術(shù)，以身安全可靠為賣點(diǎn)，從而撬動(dòng)直播市場(chǎng)。

　　現(xiàn)象六：服務(wù)能力和服務(wù)意識(shí)成為直播服務(wù)商的決勝法寶

　　與此同時(shí)，視頻直播的流行，還促使不同行業(yè)都產(chǎn)生了視頻直播的需求，這使得云服務(wù)廠商開始根據(jù)不同直播平臺(tái)的場(chǎng)景需求，輸出不同的直播解決方案，甚至還需要提供個(gè)性化的定制服務(wù)。陌陌視頻直播技術(shù)主管吳濤直言選擇星域進(jìn)行合作就是看重：“星域幫助我們解決了很多技術(shù)難題，也完成了很多難度極高的定制化的需求。”

　　

 

　　實(shí)際上，不同的平臺(tái)對(duì)于個(gè)性化的定制的需求，海催生了的大量能夠提供專業(yè)化視頻直播解決方案的服務(wù)廠商的出現(xiàn)。這些解決方案廠商當(dāng)中，有的專注在泛娛樂直播，有的專注在線教育領(lǐng)域，有的則專攻VR直播，而有的技術(shù)能力強(qiáng)的云服務(wù)廠商則能夠提供不同場(chǎng)景下的眾多視頻直播解決方案。比如星域就能夠提供包括泛娛樂、教育、戶外全景、VR等不同場(chǎng)景的直播解決方案。

　　另一方面，在幫助直播平臺(tái)解決技術(shù)問題的同時(shí)，云服務(wù)廠商最核心的競(jìng)爭(zhēng)力在于為直播平臺(tái)提供快速響應(yīng)服務(wù)。因?yàn)閷?duì)于直播平臺(tái)來說，一旦平臺(tái)遭遇攻擊出現(xiàn)服務(wù)器宕機(jī)，或者發(fā)生不可預(yù)知的問題，如果不能夠得到服務(wù)廠商及時(shí)響應(yīng)和解決，那將會(huì)面臨災(zāi)難般的后果，輕者流失用戶，重者直接導(dǎo)致公司消失。因此對(duì)于很多直播平臺(tái)來說，服務(wù)能力和服務(wù)意識(shí)越來越看重，陌陌視頻直播技術(shù)主管吳濤就坦言“星域具有很好的服務(wù)意識(shí)和優(yōu)秀的解決問題的能力。”這也是陌陌直播選擇與星域合作的原因。

　　現(xiàn)象七：監(jiān)管政策連續(xù)出臺(tái)，直播生態(tài)集體經(jīng)受考驗(yàn)

　　前面通過對(duì)直播生態(tài)的資本、內(nèi)容、技術(shù)、服務(wù)等方面進(jìn)行了盤點(diǎn)，但還不能忽視的是國(guó)家連續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策對(duì)直播產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的影響。就在今年下半年，國(guó)家新聞出版廣電總局、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、文化部等相關(guān)政府部門分別下發(fā)通知和規(guī)定辦法，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行管理和規(guī)范，而這無疑對(duì)正在野蠻發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)帶來了不小的影響。

　　

 

　　比如今年9月，國(guó)家新聞出版廣電總局在《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》中明確，未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的機(jī)構(gòu)和個(gè)人，均不得通過互聯(lián)網(wǎng)開展相關(guān)活動(dòng)、事件的視音頻直播服務(wù)，也不得利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)(直播間)開辦新聞、綜藝、體育、訪談、評(píng)論等各類視聽節(jié)目，不得開辦視聽節(jié)目直播頻道。這使得一些未能獲得許可證的直播創(chuàng)業(yè)平臺(tái)直接選擇了退出了市場(chǎng)。

　　又比如今年11月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，要求做新聞?lì)愔辈サ闹辈テ脚_(tái)，需要取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)，開展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布者，應(yīng)當(dāng)依法取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)并在許可范圍內(nèi)提供服務(wù)。而這同樣使得一些未拿到服務(wù)資質(zhì)的平臺(tái)處于非法運(yùn)營(yíng)狀態(tài)之中。

　　而在12月13日，文化部又發(fā)布關(guān)于印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法》》(以下稱《辦法》)的通知，要求從事網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)單位，向省級(jí)文化行政部門申請(qǐng)取得《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》，許可證的經(jīng)營(yíng)范圍應(yīng)當(dāng)明確包括網(wǎng)絡(luò)表演，并將在2017年1月1日正式實(shí)施，這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)或網(wǎng)絡(luò)藝人經(jīng)紀(jì)公司都是一個(gè)大考驗(yàn)。

　　而在這些新規(guī)辦法陸續(xù)出臺(tái)之后，直播生態(tài)上的企業(yè)開始應(yīng)變。比如不久前，映客、陌陌、一直播、唱吧等幾十家直播平臺(tái)就聯(lián)合發(fā)起了綠色直播自律聯(lián)盟，倡導(dǎo)視頻直播平臺(tái)高度自律。

　　結(jié)束語

　　以上通過資本、平臺(tái)、內(nèi)容、技術(shù)、服務(wù)和政策等多個(gè)維度對(duì)2016年的直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)的發(fā)展情況進(jìn)行了全面盤點(diǎn)，不難看出直播市場(chǎng)如今呈現(xiàn)的繁榮景象。而在2017年，直播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)很可能將進(jìn)一步加劇，資本市場(chǎng)或?qū)⑹站o對(duì)行業(yè)的投資，而由此導(dǎo)致其生態(tài)鏈上的網(wǎng)紅、CDN廠商乃至直播服務(wù)商同樣將陷入到紅海競(jìng)爭(zhēng)，而很可能整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)都有一次大洗牌。