文/Jayson DeMers，茶晨編譯

　　相對于答應消費者直接進行買賣的電商平臺，部門電子商務平臺可過程SEO獲取更多的盈利。這些平臺不僅可不變的獲取更多流量及大量收益流，也可優(yōu)化過程優(yōu)化特定的產(chǎn)物詳情頁來將流量漏斗最終引至最可盈利或受接待的頁面。

　　可是，SEO(及每每所說的電商)在不息迭代。新的手藝、新的商機及新的最佳案例會按期泛起，而那些位列前茅的電商平臺總會在第一時候抓住這些新的機緣，從而連結(jié)其競爭優(yōu)勢。本文，Jayson DeMers 將針對電商平臺分享 7 個需當真看待的SEO趨勢。

　　1. SEO最佳管理方案

　　跟著搜刮引擎的不息更新迭代，SEO Technology 的成長也緊隨厥后。這里的SEO Technology 是指可用于優(yōu)化其網(wǎng)站并改善優(yōu)化成績的第三方App，插件及網(wǎng)站東西，環(huán)節(jié)在于這些東西可盡可能大的節(jié)流人力本錢的投入。

　　事實上，部門不錯的SEO管理方案已泛起于網(wǎng)站模板設(shè)計行業(yè)。過程這些SEO管理方案，這類網(wǎng)站在上線時僅需幾步設(shè)置便可包管其網(wǎng)站上線后的優(yōu)化。部門WordPress插件業(yè)已主動處理了大量網(wǎng)站的SEO問題，好比Yoast SEO。

　　這些產(chǎn)物及其成長十分吸惹人而且適用，不外當前，并不存在可主動優(yōu)化每一項網(wǎng)站功能的管理方案。假如但愿盡可能拿到較好的SEO成績，網(wǎng)站的部門SEO仍需手動處理，好比網(wǎng)站的TDK，導航，富代碼片段等。

　　茶晨注：對于電商平臺的SEO優(yōu)化，要長于發(fā)現(xiàn)并運用已有的成功SEO管理方案，而對于網(wǎng)站的根基組成，如TDK，富代碼片段等，在搭建平臺之始，就需事先做好規(guī)劃。

　　2. Long-form 內(nèi)容不容輕忽

　　截至今朝，大部門電商平臺的產(chǎn)物詳情頁仍呈現(xiàn)為 short-form 內(nèi)容，即一個題目，一個簡短的描述，少量照片，及部門買家評價。不外據(jù)查詢拜訪，用戶需乞降搜刮引擎偏好的商機根基已轉(zhuǎn)移至 Long-form 內(nèi)容。

　　Long-form 內(nèi)容可供給更多產(chǎn)物細節(jié)，更多長尾及conversational環(huán)節(jié)詞(可籠蓋更多相關(guān)的搜刮詞)，并有助于在近幾年日益激烈的市場競爭中據(jù)有一方國土，進行不同化營銷。

　　Jayson DeMers建議，可在公司網(wǎng)站中采用更多Long-form內(nèi)容來描述產(chǎn)物，并向訪客揭示公司的產(chǎn)物優(yōu)勢，但前提是，不要在網(wǎng)站的Long-form中放置無價值無意義的內(nèi)容。

　　茶晨注：Long-form，可直觀的將產(chǎn)物根基信息呈現(xiàn)予用戶，簡煉直接，有助于訪客快速抓取有價值的信息。同時，若對Long-form進行簡潔的規(guī)劃，也可從UE角度初步創(chuàng)設(shè)用戶對企業(yè)的信任，并有助于接下來指導用戶進行采辦，形成轉(zhuǎn)化。杰出的初階，意味著成功了一半。

　　3. 分享很環(huán)節(jié)

　　社交媒體已流行多年，但其主要性仍處于上升態(tài)勢。

　　Jayson DeMers面向357位線上營銷人員組織的一項名為“線上營銷中最有效的是什么“的查詢拜訪顯示，52%的介入者默示當前他們在社交營銷范疇的ROI呈現(xiàn)出積極的形勢，同時65%的介入者默示他們相信在接下來的5年中，社交營銷將成為線上營銷的主要課題。更為顯著的是，96%介入者默示他們設(shè)計鄙人一年將增加社交營銷范疇的預算或連結(jié)當前的預算范圍不變。

　　更多的用戶將注冊遍及受民眾存眷的社交平臺，好比Facebook，以及相對前沿的平臺，如Instagram和SnapChat，正在成為年青一代的潮水新寵。而為企業(yè)營造較高知名度及第一第二位排名(諸如入站鏈接和社交熱點)的最佳門徑，即為在購物及采辦過程中，指導用戶對信息進行分享。

　　你的用戶曾分享過你的產(chǎn)物么?他們有分享過辯論么?或者當他們在付出或收貨時有過度享行為么?Jayson DeMers建議，企業(yè)可在網(wǎng)站內(nèi)相關(guān)頁面添加社交分享機制，并指導受眾對內(nèi)容進行分享，如斯，企業(yè)網(wǎng)站在搜刮引擎中的可視化及社交渠道的知名度均會有響應的提高。

　　茶晨注：關(guān)于社交平臺，此前文章《2016年不容輕忽的搜刮趨勢》中有涉及，可移步查看。人是一種需要群居的動物，每小我都處于一個個的圈子中，六部空間理論的存在，表明每一個圈子都是親近相關(guān)的，就像數(shù)學中兩個圓的位置關(guān)系中的訂交。

　　4. 視頻內(nèi)容的闡發(fā)優(yōu)于其它任何形式的內(nèi)容揭示

　　跟著移動設(shè)備、WiFi適用性及視頻分享日趨成為民眾主流，用戶亟需更多的視頻內(nèi)容。視頻內(nèi)容，假如是發(fā)布在YouTube，則其在搜刮成績中或許富媒體的形式展示。而且，相較于其它花式的內(nèi)容形式，視頻內(nèi)容具有更易形成病毒式傳布。

　　Jayson DeMers默示，假如某家企業(yè)的產(chǎn)物詳情頁或Blog中還未利用視頻來進行信息傳遞，那么這家企業(yè)就已掉隊于時代成長了。視頻內(nèi)容只會加倍popular，所以，步履起來吧!

　　茶晨注：有查詢拜訪顯示，相較于干巴巴的文字，精練的圖片和視頻更能引起人們存眷。不外，在網(wǎng)站擺設(shè)視頻，要以精簡為大原則，究竟用戶對于頁面加載速度的忍耐時候有限，并且搜刮引擎的爬蟲還不及“消(zhua)化(qu)“視頻這盤大菜，是以，在擺設(shè)的時辰，要留意添加視頻相關(guān)的題目和描述，而圖片也需添加響應的Meta標簽。

　　5. 移動端優(yōu)化不行缺

　　移動端優(yōu)化的根基規(guī)矩已由Google的Mobilegeddon 更新確定，不外，僅知足Google的移動優(yōu)化閾值已不足以在搜刮中脫穎而出。

　　移動端的優(yōu)化，目的在于為移動用戶供給盡可能優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和功能體驗，因為移動端的用戶規(guī)模，相較于PC端，在不息增加。

　　移動端優(yōu)化，當前也包孕對App的優(yōu)化。Google當前非常偏愛于App Streaming的成長，也就意味著電商平臺或許需要開發(fā)其特有的Mobile App，僅為提高品牌 Visibility。

　　茶晨注：關(guān)于移動App優(yōu)化，在《2016年不容輕忽的搜刮趨勢》中也有涉及，可移步查看。但對于是否有需要開發(fā)App，需按照企業(yè)當前的定位、成長標的，以及當前營業(yè)線的狀況來確定。每一項擺設(shè)，都需有一個方針，如斯方能有的放矢。而今也有一個概念，輕應用。

　　6. Voice 搜刮及數(shù)字助理正在普及

　　幾年前，數(shù)字助理因其不及精確的識別聲音且不及供給有效的搜刮成績，而被鑒定為無用的噱頭�？墒�，越來越多的人起頭依靠于Voice Search。每一家重量級的科技公司似乎都有本身的數(shù)字助理，并都各有所長，好比 Apple的Siri，微軟的Cortana。

　　有些具有先知卓見的電商營銷人員也緊跟這一趨勢，向其數(shù)字助理“貫注”更為白話的環(huán)節(jié)詞、長尾環(huán)節(jié)詞及各類富厚且直接的答語，進而使其更或許應對各類對話場景。

　　茶晨注：Windows10將Cortana放置于桌面。有查詢拜訪顯示，自Windows10系統(tǒng)上線后，Bing上利用Voice Search呈飆升態(tài)勢，單Cortana的利用頻率就已達到2億余次(數(shù)據(jù)截至2016.2)，這些還不包孕IOS和Android系統(tǒng)。而對于這一搜刮格局，人們所利用的搜刮詞加倍白話，且加倍方向于利用疑問句，好比，Cortana，幫我搜一下鄰近有沒有低于400刀的防寒泳衣。

　　即便Voice Search流行，對于SEO，可能需要對環(huán)節(jié)詞進行從頭審閱。對于付費搜刮，告白主或許就有需要單為Voice Search開一個推廣設(shè)計，而對于環(huán)節(jié)詞的設(shè)定，還需考量。究竟，白話化的信息，欠好設(shè)定例則，這或許就需要對產(chǎn)物所定位的人群屬性進行深度闡明。

　　7. 本土搜刮成績加倍據(jù)有優(yōu)勢

　　本土SEO在曩昔幾年中履歷了較大的變化，而且新手藝的泛起(如可穿戴設(shè)備)極有可能更深一層的凸顯內(nèi)地搜刮成績的主要性。

　　部門電子商務公司每每并不會考慮內(nèi)地策略。基于他們是在國度層面進交運營，是以但愿將受眾定位于全國范圍。不外，電子商務公司若能額外擬定一些本土策略，將更有助于其在市場競爭中供給不同化辦事，從而定位到一小撮更為精準的細分市場，這部門市場或許會是競爭敵手試圖規(guī)避的。當更多的電子商務公司起頭著眼于內(nèi)地化的收益，這或許會形成羊群效應。所以，越早踏足越好。

　　茶晨注：內(nèi)地搜刮，是一種與地址和糊口需求慎密連系的垂直搜刮，在該搜刮中會有明確的內(nèi)地糊口信息，過程對糊口信息進行深度處理，從而為用戶帶來極大的利便。內(nèi)地搜刮首要是針對地址信息進行檢索，而這些愛好點(Point of Interest)與人們的衣食住行切實相關(guān)，表現(xiàn)用戶的糊口習慣。本土搜刮優(yōu)化，即按照用戶的行為特征，更好的將有價值的信息呈現(xiàn)給用戶。而電商平臺可按照用戶的行為特征，好比在哪個頁面的停留時候長，鼠標移動的時候，POI的點擊頻率，POI的評價總數(shù)等，篩選出網(wǎng)站最為受存眷的頁面，進行重點優(yōu)化，從而在搜刮引擎中獲取較好的排名。同時，也可對平臺自有的搜刮功能進行優(yōu)化，也即優(yōu)化內(nèi)地搜刮排序算法。

　　寫在最后

　　成長是硬事理，趨勢是潮水，順流而上，是一種明智之舉。因為掉隊就要被傾覆，Nokia、Motorola和Kodak的日薄西山即是例子。Jayson DeMers建議，在擬定市場營銷策略和進行營銷預算安排時，基于市場定位和SEO在整體市場業(yè)績中的腳色之外，要優(yōu)先考慮以上7大成長趨勢。電子商務的成長趨勢，并不僅限于以上7個趨勢，是以，營銷方案需要 Flexible，可及時按照市場成長的改變進行調(diào)整。要知道，邇來錢幣市場有一件大事，英國離開歐盟，多米諾骨牌效應，是利好照舊災難，尚為兩可。

　　題外話：Uber引領(lǐng)的共享經(jīng)濟，激發(fā)人們對閑置資源的思慮，同時衍生出公家對各類閑置資源的各類腦洞，好比某平臺推出的Toilet共享。不外，共享經(jīng)濟的目的終是以盈利為目的。近日揭幕的互聯(lián)網(wǎng)大會中在切磋的主題是分享，也就是物品的產(chǎn)權(quán)已不主要，取而代之的是利用權(quán)，也即分享經(jīng)濟。茶晨意在分享，僅為交流。