假如說「京騰設(shè)計(jì)」作為社交與電商的一次“偉大聯(lián)袂”，為京東打開了電商跨界新款式的大門，那么本年9月，京東與“內(nèi)容巨子”今日頭條聯(lián)袂打造的“內(nèi)容+電商”新模式——「京條設(shè)計(jì)」，則意味著京東在這條跨界之路上又邁出了加倍堅(jiān)實(shí)的一步。現(xiàn)在，顛末兩邊幾個(gè)月來計(jì)謀合作的不息推進(jìn)，「京條設(shè)計(jì)」功效初步閃現(xiàn)，聯(lián)想、小熊電器、vivo手機(jī)、方太等一多量告白主在與「京條設(shè)計(jì)」的合作中均取得杰出成效，一系列出色投放案例也成為「京條設(shè)計(jì)」龐大營(yíng)銷價(jià)值的最佳背書。

　　“京東無線通”——京條設(shè)計(jì)打造的電商營(yíng)銷利器

　　“京東無線通”是京東京準(zhǔn)通營(yíng)銷平臺(tái)依托「京條設(shè)計(jì)」傾力打造的電商營(yíng)銷“利器”產(chǎn)物。它與今日頭條APP媒體資源彼此對(duì)接，過程及時(shí)競(jìng)價(jià)的格局對(duì)推廣內(nèi)容進(jìn)行曝光展示。

　　將來，京東無線通還將對(duì)接其他優(yōu)質(zhì)媒體資源，實(shí)現(xiàn)更多信息流告白的精準(zhǔn)投放。

　　京東坐擁近2億年度活躍用戶，其采辦習(xí)慣、告白偏好、行為軌跡等電商大數(shù)據(jù)富厚實(shí)時(shí)，且易于對(duì)接和利用。今日頭條則以高出1.4億的月活用戶和76分鐘的單用戶日均利用時(shí)長(zhǎng)堆集了用戶生齒屬性、糊口情況、小我愛好等的內(nèi)容大數(shù)據(jù)。“京東無線通”則過程京準(zhǔn)通DMP平臺(tái)，將自身電商屬性標(biāo)簽與今日頭條愛好屬性標(biāo)簽周全對(duì)接，深刻洞察實(shí)現(xiàn)“千人千面”，將推廣信息直接觸達(dá)焦點(diǎn)用戶和潛在用戶。

　　此外，“京東無線通”的原生信息流告白包含文字、圖片、視頻等富厚的揭示形式，天然地泛起在用戶瀏覽內(nèi)容的主路徑上，吸引的存眷加倍有效。在用戶感愛好點(diǎn)擊后，或許不喚起京東app，在今日頭條內(nèi)直接實(shí)現(xiàn)下單采辦。投放采用加倍科學(xué)的CPC計(jì)費(fèi)格局(按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi))，推廣內(nèi)容展示免費(fèi)，用戶點(diǎn)擊才扣費(fèi)，連系多種無效點(diǎn)擊鑒別方式的“防惡意點(diǎn)擊”手藝，過濾無效點(diǎn)擊，包管點(diǎn)擊數(shù)據(jù)的真實(shí)有效。

　　聯(lián)想Lenovo筆記本——細(xì)耕人群讓ROI“沖破天際”

　　本年11月，聯(lián)想Lenovo啟動(dòng)了Air13Pro超薄筆記本的推廣，打出滿千減百，京東白條12月免息的促銷舉動(dòng)。明確了促銷好處點(diǎn)和舉動(dòng)主題之后，按照產(chǎn)物特征，“京東無線通”哄騙京東DMP精準(zhǔn)鎖定了年青大學(xué)生用戶、存眷產(chǎn)物動(dòng)態(tài)用戶、曾采辦競(jìng)品用戶等八大方針人群，在維護(hù)焦點(diǎn)用戶的同時(shí)刺激意向用戶并拉動(dòng)新用戶。此外，“京東無線通”為聯(lián)想不息更新和優(yōu)化投放素材，今日頭條App端的購(gòu)物進(jìn)口打通閱讀場(chǎng)景與消費(fèi)場(chǎng)景，消費(fèi)者點(diǎn)擊告白后無需頻仍跳轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)加倍無縫高效的買賣體驗(yàn)，縮短下單路徑，從而提高轉(zhuǎn)化率。聯(lián)想最終收成了87.5的平均ROI，雙十一時(shí)代ROI更高達(dá)177。

　　小熊電器分階段推廣案例——流程精度優(yōu)化，放大有效曝光

　　雙十一至雙十二時(shí)代小熊電器廚電產(chǎn)物與加濕器的推廣案例中，“京東無線通”將推廣戰(zhàn)爭(zhēng)劃分為三個(gè)階段：第一階段依靠今日頭條優(yōu)質(zhì)媒體資源為品牌引流和拉新，文字、圖片、視頻等多種形式的原生告白為小熊電器斬獲日均60W次曝光;第二階段針對(duì)其主推的加濕器產(chǎn)物做重點(diǎn)優(yōu)化，拔取CTR和ROI 闡發(fā)優(yōu)異的人群，以分歧的素材做定向投放，ROI敏捷晉升了310%;第三階段則鎖定三大重點(diǎn)人群，哄騙京東DMP將人群包置于今日頭條以媒體閱讀行為為導(dǎo)向的大數(shù)據(jù)中，依靠“相似人群拓展(Lookalike)”功能實(shí)現(xiàn)近似人群的快速化、規(guī)模化拓展，挖掘更多潛在采辦用戶進(jìn)行全網(wǎng)投放。200W+的日均曝光量再一次助力品牌達(dá)到遠(yuǎn)超基準(zhǔn)的ROI。

　　除此之外，歐德堡牛奶、方太、vivo手機(jī)等一多量品牌商也在與「京條設(shè)計(jì)」的初步合作中成為其壯大營(yíng)銷價(jià)值的受益者。跟著京、條兩邊合作的持續(xù)推進(jìn)，兩邊資源將進(jìn)一步拓展、手藝迭代進(jìn)級(jí)、投放流程也會(huì)迎來更邃密化的把控，相信「京條設(shè)計(jì)」帶給我們的驚喜不止于此，將來值得等候。