近日，專業(yè)孕產(chǎn)辦事品牌“奶牛媽媽”頒布完成萬萬元級(jí)另外pre-A輪融，投資方為千山本錢和兩家母嬰上市公司。不久前，寶寶樹COO魏小巍在上海舉辦的“中國新家庭營銷峰會(huì)”上也透露——寶寶樹在本年6月份剛完成了逾30億人民幣的新一筆融資。

　　本年6月起頭，其他創(chuàng)業(yè)范疇海不揚(yáng)波，母嬰電商市場的爭斗卻愈加激烈。蜜芽投入重金與金鷹卡通及央視合作冠名“六一”晚會(huì)，貝貝網(wǎng)也獲得D輪1億美元融資。渡過2015年的本錢熱，2016的本錢市場趨于穩(wěn)健，但在母嬰市場呈現(xiàn)另一種場景，一面瘋狂融資一面瘋狂燒錢，母嬰市場大戰(zhàn)將在近期開啟。

　　本錢遇冷?母嬰市場是破例

　　2015本錢隆冬的影響仍沒有曩昔，據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)顯示，2016年1~5月，多家投資機(jī)構(gòu)的投資次數(shù)同比泛起了腰斬式下跌。以經(jīng)緯中國為例，投資數(shù)目從51起下降為28起。清科研究中心發(fā)布的《2016年上半年中國股權(quán)投資市場回首》中顯示，2016年上半年共發(fā)生818起天使投資案例，同比削減高出30%。

　　相反的是今朝的垂直母嬰電商，卻受到了空前的熱捧，融資金額和案例都在增加，近幾個(gè)月的例子已有許多。2016年上半年，母嬰電商排前的蜜芽、貝貝網(wǎng)豪擲重金擴(kuò)張，彼此間競爭愈演愈烈，一時(shí)候母嬰市場硝煙滿盈。

　　早在客歲7月，蜜芽便破費(fèi)7000多萬元邀請汪涵、霍思燕等十幾位明星爸媽舉辦蜜芽風(fēng)尚大典，力求塑造本身“母嬰界時(shí)尚平臺(tái)”的形象。2016年，蜜芽又先后冠名芒果TV跨年演唱會(huì)、湖南衛(wèi)視華人春晚和元宵喜樂會(huì)，與神州專車合作，計(jì)謀投資悠游堂，并在6月結(jié)合金鷹卡通和央視推出兩臺(tái)兒童節(jié)晚會(huì)。貝貝網(wǎng)也不甘示弱，分辨在東方衛(wèi)視和山東衛(wèi)視冠名了兩臺(tái)小型晚會(huì)，還結(jié)合優(yōu)步推出“一鍵當(dāng)媽”舉動(dòng)。

　　貝貝網(wǎng)和蜜芽兩者之所以或許打得如斯轟轟烈烈，究其原因，照舊因?yàn)楸澈笥袎汛蟮谋惧X支撐。

　　蛋糕的機(jī)緣與挑戰(zhàn)，戰(zhàn)火將燃起

　　機(jī)緣

　　作為垂直電商中最具想象空間的母嬰范疇，從2014年起頭，入局者浩繁，至今尚沒有絕對的市場領(lǐng)先者。作為僅次于美國的第二大孕嬰童產(chǎn)物消費(fèi)國，據(jù)國度統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國0到4歲嬰幼兒總數(shù)為7600多萬，加上國度二胎政策的踐諾，國度衛(wèi)計(jì)委測算，今朝約有9000萬對育齡伉儷契合前提，從此每年將新增250萬新生兒。

　　新生代母嬰群體人均年消費(fèi)為5000~18000元。兒童工業(yè)研究中心猜測，2016年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模達(dá)2.2萬億元，近兩年這個(gè)市場將會(huì)持續(xù)增大，至2018年母嬰行業(yè)規(guī)模將超3萬億元。然而，蛋糕大，盯著的人也就多。這個(gè)市場里，除了貝貝網(wǎng)、蜜芽外，也有京東、天貓如許的巨頭。

　　挑戰(zhàn)

　　據(jù)Talking Data年頭發(fā)布的《2015移動(dòng)母嬰行業(yè)洞察呈報(bào)》顯示，社區(qū)類應(yīng)用寶寶樹的用戶籠蓋率排名第一，貝貝網(wǎng)緊隨厥后。而在電商方面，貝貝網(wǎng)排名第一，蜜芽第二。而Quest Mobile發(fā)布的《2016中國移動(dòng)電商專題研究呈報(bào)》顯示，貝貝網(wǎng)月活躍用戶已經(jīng)達(dá)到了1123萬，而萬萬級(jí)移動(dòng)電商陣營中的其他平臺(tái)分辨是：淘寶、京東、唯品會(huì)、天貓、蘑菇街、聚美優(yōu)品。

　　綿亙在垂直母嬰電商上空的，恰是天貓、京東如許的大綜合電商平臺(tái)，依靠財(cái)力、流量、品牌和運(yùn)營，成為貝貝網(wǎng)、蜜芽等垂直母嬰電商最大的敵手。作為垂直母嬰電商，除了要在價(jià)錢、品質(zhì)、辦事等層面和這些巨頭競爭，還要不時(shí)防止大平臺(tái)與母嬰聞名品牌獨(dú)家合作帶來的沖擊，究竟對于垂直母嬰平臺(tái)來說，假如貧乏那些知名的母嬰產(chǎn)物發(fā)賣權(quán)，將損失一大部門用戶。

　　不久前，9月3日，天貓邀請來加拿大總理賈斯汀特魯多現(xiàn)身阿里巴巴總部，為天貓國際加拿大館“偶像代言”，賈斯汀特魯此舉是為曾初創(chuàng)兒童維生素巧克力、妊婦多元維生素及Cardio活氧膠囊三款重量級(jí)新品加拿大本土高端品牌Platinum Naturals站臺(tái)。9 月 1 日，強(qiáng)生頒布將旗下肌膚護(hù)理品牌 Aveeno 引進(jìn)中國。不外，今朝官方發(fā)賣渠道僅為天貓 Aveeno 海外旗艦店。

　　毋庸置疑，中國母嬰市場潛力無限，并且中國怙恃歷來不惜嗇在兒女身上花錢，整個(gè)市場呈現(xiàn)的是積極向上的態(tài)勢。垂直電商范疇，講究品質(zhì)的3C、豪侈品與化妝品催生了京東、唯品會(huì)與聚美優(yōu)品，母嬰范疇同樣有機(jī)會(huì)催生本身的垂直巨頭。正是以，誰能更早一步的成為“群龍無首”的母嬰電商市場老邁，就能成為下一個(gè)電商霸主，與京東、唯品會(huì)甚至阿里平起平坐。固然在機(jī)緣的另一面，挑戰(zhàn)也不少，但并非無法降服。本年在本錢助推下母嬰電商市場硝煙四起，接下來注定將有一場大戰(zhàn)可看。

　　首發(fā)《爭論機(jī)應(yīng)用文摘》，有點(diǎn)竄