9月2日動靜，由樂視影業(yè)出品、郭敬明執(zhí)導(dǎo)的年度超等IP《爵跡》發(fā)布會昨日在京謝幕。有動靜爆出，同為樂視主要子生態(tài)的網(wǎng)酒網(wǎng)，已拿下《爵跡》的酒類獨(dú)家IP衍生品定制權(quán)益，這預(yù)示著網(wǎng)酒網(wǎng)將加快推進(jìn)現(xiàn)象級生態(tài)IP產(chǎn)物矩陣的打造。

　　《爵跡》獨(dú)家定制酒產(chǎn)物

　　8月24日，網(wǎng)酒網(wǎng)成功登岸新三板，創(chuàng)下了酒類電商登岸本錢市場的古跡速度，也充實(shí)顯示了本錢市場對其貿(mào)易立異之勢的承認(rèn)，為大IP計(jì)謀注入本錢驅(qū)動力。手中握有《軒轅劍》、《盜墓筆記》、《首都人與紐約客》等超等IP的網(wǎng)酒網(wǎng)，再添《爵跡》這張王牌，令業(yè)界再度存眷這個酒行業(yè)的另類玩家。

　　打造現(xiàn)象級生態(tài)IP產(chǎn)物矩陣

　　網(wǎng)酒網(wǎng)牽手《爵跡》可謂情理之中�？v觀2016年國內(nèi)片子市場，《爵跡》絕對是國內(nèi)文化工業(yè)市場中最炙手可熱IP，自其開拍以來，就備受粉絲和業(yè)界的存眷。網(wǎng)酒網(wǎng)與“爆款I(lǐng)P”深度化反，再次加碼生態(tài)IP衍生品的打造。其實(shí)，網(wǎng)酒網(wǎng)與郭敬明出品的大IP作品早有淵源。此前，網(wǎng)酒網(wǎng)曾為《小時代》推出定制版酷沸雞尾酒，鮮亮明快的色彩和獨(dú)樹一幟的IP形象讓產(chǎn)物暢銷一時。

　　據(jù)悉，《爵跡》定制酒的酒體為網(wǎng)酒網(wǎng)自有產(chǎn)物“美蘭朵燃雞尾酒”，與《爵跡》方針受眾匹配度高，玄幻的包裝元素也備受矚目。據(jù)悉，這款定制酒將在近日樂視“黑色919”綜藝盛宴上表態(tài)，這是繼羋酒、火玫瑰、格魯特等現(xiàn)象級生態(tài)IP產(chǎn)物之后的又一力作。

　　業(yè)內(nèi)助士闡明，生態(tài)IP的全景化運(yùn)營是網(wǎng)酒網(wǎng)的焦點(diǎn)競爭力。網(wǎng)酒網(wǎng)將當(dāng)下最具活力的娛樂IP與產(chǎn)物打造相連系，并起頭批量化運(yùn)作這種模式，不僅從影視IP，更是從明星IP、體育IP等多維度深化運(yùn)作，不僅從酒類工業(yè)鏈上游拿到獨(dú)家優(yōu)質(zhì)酒品，而且以IP化的格局進(jìn)行全案營銷，給行業(yè)帶來了新一輪沖擊與啟迪。

　　以IP運(yùn)作能力賦能產(chǎn)物品牌

　　網(wǎng)酒網(wǎng)曾對外強(qiáng)調(diào)IP在其計(jì)謀中的主要地位：運(yùn)用樂視得天獨(dú)厚的IP資源，過程大IP的全景化生態(tài)運(yùn)作模式，賦能全球優(yōu)質(zhì)自有品牌，晉升產(chǎn)物品牌溢價及盈利能力。

　　網(wǎng)酒網(wǎng)本年主打的現(xiàn)象級產(chǎn)物矩陣中的明星單品火玫瑰，從成為年度玄幻大劇《軒轅劍》獨(dú)家合作酒類產(chǎn)物品牌，登岸熱點(diǎn)收集綜藝脫口秀《奶奶說》，助陣高爾夫真人秀節(jié)目《果嶺爭雄》，再至推泛起象級超等IP《盜墓筆記》生態(tài)定制產(chǎn)物，以及將來將重磅表態(tài)“明星股東”、知名導(dǎo)演鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)的超等IP大劇《首都人與紐約客》，揭示了大IP策略下的現(xiàn)象級運(yùn)營思路�；鹈倒宓陌咐�顯示：以全I(xiàn)P矩陣的大熱勢能，驅(qū)動火玫瑰發(fā)生“核爆”效應(yīng)：品牌認(rèn)知快速晉升、用戶粘性加強(qiáng)、消費(fèi)頻次提高、產(chǎn)物快速變現(xiàn)。“生態(tài)IP+酒”的模式讓網(wǎng)酒網(wǎng)看到了龐大的機(jī)會與可能。

　　網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳曾默示，很多綜合電商平臺雖流量大，但不具備品牌塑造的能力，爆品的生命周期都非常短。我們要做的是以強(qiáng)勢自有品牌，打破傳統(tǒng)電商平臺的“產(chǎn)物搬運(yùn)工”模式。由此來看，網(wǎng)酒網(wǎng)牽手《爵跡》，并不息依托樂視網(wǎng)、樂視影業(yè)、樂視體育等內(nèi)容維度的海量IP進(jìn)行全景化運(yùn)作的更大野心在于: 以IP改變酒類產(chǎn)物品牌延續(xù)了多年的運(yùn)作模式，以IP賦能全球自有品牌矩陣，敏捷晉升網(wǎng)酒網(wǎng)自身的品牌力，締造互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)時代酒水品類的新增量市場。