跟著七夕、奧運遠去，中國傳統(tǒng)節(jié)日——中秋越來越近;一向以來，傳統(tǒng)佳節(jié)作為一個消費的小岑嶺，是品牌商們每年必追的熱點，而本年淘寶匯吃借中秋之勢，為打造#中秋逛吃會#打出的一套環(huán)環(huán)相扣的組合式營銷，頗有新意值得借鑒。

　　鬼畜神曲刷洗腦吸睛，扎根于年青文化

　　據(jù)悉，今朝線上消費主力軍為70后、80后、90后三個春秋層的群體，盡管追求好玩與利便的90后消費者消費客單價低，但增速很快，在不久的未來勢必會代替80后，成為線上食物消費的主力人群;而一向追求年青化市場的淘寶匯吃，深知年青群體喜歡介入、分享、熱衷收集文化，便在中秋到臨之際，順勢推出惡搞西游的鬼畜視頻《逛吃逛吃停不下來》。

　　

 

　　視頻告訴了唐僧師徒四人在#中秋逛吃會#，契合吃貨的痛點和槽點開啟無限刷洗腦輪回模式制造記憶點，以刷洗腦式的魔性旋律讓每小我看后都深深記住了要“逛吃逛吃停不下來”，強化#中秋逛吃會#逛吃地道、賞分歧中秋的舉動好處點，強化受眾記憶。

　　視頻一出，引無數(shù)段子手和大V接踵轉(zhuǎn)發(fā)，引無數(shù)網(wǎng)友熱議，從而叫醒了吃貨圈對#中秋逛吃會#的等候。

　　明星網(wǎng)紅扎堆直播最大化曝光#中秋逛吃會#

　　直播在營銷界并不是一件新奇事了，每個品牌都規(guī)畫著哄騙明星/網(wǎng)紅直播，盡可能從粉絲經(jīng)濟傍邊撈一杯羹，而淘寶匯吃則考試在直播中弱化品牌，做了一場別致、好玩、為粉絲謀福利、讓粉絲毫不勉強買單的直播。

　　自8月29日至8月31日，淘寶匯吃聯(lián)手愉快、白冰冰、楊文、小皮四大明星及15位網(wǎng)紅，去往全球16個城市的最有名的美食街，72小時內(nèi)不間斷為粉絲們尋找最別致處所美食。觀眾們在旁觀逛吃#中秋逛吃會直播#時代，還能獲得免單機會。

　　

 

　　

 

　　這個好吃好玩都雅、有美食美景和福利的直播，引來數(shù)十萬粉絲在線圍觀;而看著主播的誘人吃相，不少粉絲也紛紛前去淘寶匯吃#中秋逛吃會#線上主會場“剁起了手”，下單主播同款美食。由此可見，此次別出機杼的直播不僅為#中秋逛吃會#帶來了帶來了最大限度的曝光，也為淘寶匯吃帶來了實其實在的精準流量和轉(zhuǎn)化。

　　跨界聯(lián)袂滴滴轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)線上線下聲勢圍城

　　為了避免品牌自嗨，且為了利便用戶直擊#中秋逛吃會#現(xiàn)場盛況，引爆吃貨狂歡，淘寶匯吃還結(jié)合了滴滴快車，一同打造了“牙米鼠專車”及一款或許比肩AR甚至更為魔性的游戲——#牙米鼠GO#!

　　

 

　　

 

　　

 

　　8月30日，淘寶匯吃的吉利物“牙米鼠”走向了陌頭，坐上了滴滴快車，與乘客一同開啟了一次奇怪的“逛吃”旅程——當日，乘坐滴滴快車的用戶或許過程掃描二維碼，利用借位技巧拍下牙米鼠“吃”掉路人的剎時;而未乘坐快車的用戶也或許過程完成一個H5小游戲介入舉動;“使命”完成后，用戶按提醒上傳照片/游戲截圖即或許獲得滴滴的扣頭券，而上傳牙米鼠“吃”掉路人照片的更有機會獲得一份由淘寶匯吃供給的牙米鼠定制月餅。

　　

 

　　此次淘寶匯吃和滴滴快車的跨界合作，連系了線上#中秋逛吃會#逛吃逛吃的概念，讓消費者實其實在介入到嘉會中來，其別致、有趣的H5游戲，也引得年青群體自發(fā)轉(zhuǎn)到社交圈，引來更多人圍觀和介入 ，不僅引爆了#中秋逛吃會#的周全飛騰，也讓淘寶匯吃的可愛、有活力形象深切人心。

　　

 

　　

 

　　如斯一場線上線下跨界聯(lián)動，借助時下最風行的鬼畜視頻及明星/網(wǎng)紅直播，將淘寶匯吃“中秋逛吃會”打造成吃貨圈層矚目的核心，傳遞淘寶匯吃“食在率性”的品牌主張，晉升淘寶匯吃品牌收集聲量。而一向注重內(nèi)容營銷的淘寶匯吃接下來會做什么?值得拭目以待!