8月28日，“悅戰(zhàn) 越贏”京東商城賣家大會(huì)在首都召開，來自家居家裝、服裝、3C、豪侈品、汽車用品等各行業(yè)的1200余位商家從全國各地匯集介入大會(huì)，配合分享電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，切磋電商數(shù)字營銷將來。京東集團(tuán)副總裁、告白部負(fù)責(zé)人顏偉鵬現(xiàn)場(chǎng)揭曉主題演講，為泛博商家進(jìn)行電商數(shù)字營銷供給了有力的理論撐持和實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)。

　　四大根基營銷產(chǎn)物，為賣家一站式投放供給有力撐持

　　自2014年9月上線以來，京準(zhǔn)通平臺(tái)即包含了京選展位、京東快車、京東直投、京挑客四大根基營銷產(chǎn)物，涵蓋了CPD、CPM、CPC、CPS等多元化計(jì)費(fèi)格局。以四大產(chǎn)物為根基，京準(zhǔn)通或許接濟(jì)“品商”進(jìn)行全網(wǎng)引流監(jiān)測(cè)，大數(shù)據(jù)闡明指導(dǎo)精準(zhǔn)定向，PC端+移動(dòng)端全域投放，從而供給“品效合一”的一站式數(shù)字營銷辦事。

　　京選展位匯聚了首要集中在京東首頁的最優(yōu)質(zhì)營銷推廣位，大尺寸大揭示或許為品牌帶來海量曝光，有效吸引用戶的存眷。在計(jì)費(fèi)格局上，京選展位除最初的CPD(按揭示天數(shù)付費(fèi))的形式外，今朝也增加了CPM(按每千次揭示付費(fèi))的形式，但愿接濟(jì)更多商家共享優(yōu)質(zhì)資源;京東快車是匯集了全網(wǎng)資源，為商家供給量身定制的營銷產(chǎn)物，除了擁有京東站內(nèi)資源外，還涵蓋了搜狐、網(wǎng)易、新浪等站外優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站資源，周全展示商品和品牌;京東直投首要是基于與騰訊的計(jì)謀合作，商家可獲得百億級(jí)騰訊系海量流量的投放。京挑客是成效營銷類推廣產(chǎn)物，按最終成交付費(fèi)(CPS)，推廣形式多樣，費(fèi)用靈動(dòng)可控，低投入高回報(bào)，知足商家個(gè)性化推廣需求。

　　顏偉鵬默示，做好根基產(chǎn)物非常主要，京準(zhǔn)通四大根基產(chǎn)物已經(jīng)做了兩年多，我們花了很大的精神做數(shù)據(jù)的打通，讓營銷與消費(fèi)者整個(gè)下單流程的體驗(yàn)加倍順暢的連系，如許也才能讓商家的營銷推廣加倍有效。

　　立異營銷產(chǎn)物及辦事，拓展電商營銷更多可能

　　在根基營銷產(chǎn)物系統(tǒng)構(gòu)建成熟的根基上，京準(zhǔn)通也在不息開發(fā)新的營銷產(chǎn)物及辦事，京騰魔方就是京騰設(shè)計(jì)推出的基于京東和騰訊海量用戶畫像系統(tǒng)的立異營銷產(chǎn)物�；�于京東1.88億高價(jià)值采辦用戶與騰訊10億級(jí)高價(jià)值社交用戶的大數(shù)據(jù)闡明，過程京東的購物大數(shù)據(jù)，先挖掘出對(duì)品牌感愛好的人群，然后按照用戶社交等屬性的闡明在騰訊的大數(shù)據(jù)中進(jìn)行人群擴(kuò)展，從而找到契合品牌營銷需求的那部門用戶群體，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向、成效闡明和用戶洞察。或許說，京騰魔方是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放的DMP營銷東西。

　　面臨移動(dòng)社交電商高潮，京東過程與騰訊的計(jì)謀合作，整合微信購物、手機(jī)QQ購物、等進(jìn)口資源，對(duì)移動(dòng)社交電貿(mào)易務(wù)持續(xù)摸索，推出無線社交CPS 分享產(chǎn)物——京享街，推廣者注冊(cè)并分享京享街商品，買賣成功后推廣者即可獲得傭金。推廣者借助小我的社交收集進(jìn)行商品傳布獲取傭金，信任的朋儕鏈關(guān)系更輕易促進(jìn)采辦的告竣，提高商家的產(chǎn)物發(fā)賣，同時(shí)買家也能在采辦中獲得優(yōu)惠，可謂一舉三得。

　　此外，京準(zhǔn)通還在積極開發(fā)更多的線下營銷辦事模式，如京東物流DM單配發(fā)辦事、京東自提柜告白辦事等，助力品牌進(jìn)行線下推廣的同時(shí)，也不息增強(qiáng)京準(zhǔn)通平臺(tái)線上線下整合營銷的能力，更好地為商家供給營銷辦事。

　　近年來，基于電商成效轉(zhuǎn)化的告白模式逐漸顯露鋒芒。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，在2015年收集告白行業(yè)中，電商告白的破費(fèi)已高出25%，其份額根基與以“門戶、垂直和社交、搜刮、視頻”等為代表的收集告白形式分庭抗禮。顏偉鵬認(rèn)為，商家必需正視電商營銷的成長趨勢(shì)，而且能抓住如許的市場(chǎng)機(jī)緣讓自身成長強(qiáng)大。今朝，羅萊家居、茵曼、New Balance、威露士、蒙牛、顏域、SK-II、樂2手機(jī)、奇妙等浩繁分歧行業(yè)的品牌商家已經(jīng)在京東的營銷推廣中取得杰出的成效，京準(zhǔn)通平臺(tái)也過程與300多個(gè)品牌的合作，堆集了富厚的數(shù)字營銷經(jīng)驗(yàn)，有信念接濟(jì)商家在京東上業(yè)務(wù)越做越大，聯(lián)袂京東商家共創(chuàng)電商營銷新高度。