互聯(lián)網(wǎng)研究機構(gòu)易觀智庫近日發(fā)布的《中國母嬰電商市場年度綜合呈報2016》估計，跟著用戶消費行為的進級、周全“二孩”政策落地，母嬰用品收集零售市場將持續(xù)高速增加，2016年中國母嬰電商市場規(guī)模將達3020億元人民幣，較2015年增加37.6%。

　　呈報指出，今朝母嬰電商市場已進入高速成長期，母嬰電商在模式、渠道、品類等各方面勉力追求不同化成長，市場慢慢恢復(fù)理性，競爭愈加激烈。

　　2015年，價錢戰(zhàn)、全球購、社區(qū)化、線上線下協(xié)同成為中國母嬰電商行業(yè)的成長環(huán)節(jié)詞。呈報指出，母嬰電商已不僅僅是環(huán)繞母嬰用品開展?fàn)I銷，而是泛起了“大母嬰”綜合業(yè)態(tài)。母嬰電商出售的商品擴充至美妝、服飾、箱包等，早教、攝影、親子游、孕嬰護理等辦事行業(yè)也日益蓬勃成長。

　　呈報指出，將來中國母嬰電商的成長重心是正視品質(zhì)、正視客戶體驗，將呈現(xiàn)四大趨勢，分辨為增強供給鏈辦事鏈扶植、商品類型擴充、線上線下互通、挖掘紅人經(jīng)濟價值。呈報認為，母嬰電商也將泛起“網(wǎng)紅”效應(yīng)，媽媽紅人、大夫紅人用自媒體、直播、社區(qū)等傳布渠道，或許將高性價比的商品、科學(xué)的育兒理念傳布給用戶、進而將內(nèi)容變現(xiàn)。

　　2016年，母嬰電商企業(yè)將從價錢戰(zhàn)進入不同化競爭。“貝貝”將環(huán)繞母嬰用戶需求擴充品類，打造“媽媽經(jīng)濟”的移動購物進口;“蜜芽”正在縱深向母嬰相關(guān)的教育、醫(yī)療、遠足等范疇融合成長;“樂友”則專職于母嬰零售的全渠道扶植，打通線上線下各個環(huán)節(jié);“寶寶樹”哄騙自身社區(qū)用戶的高活躍度，過程專享電商平臺“美囤媽媽”將流量變現(xiàn)。

　　在用戶闡明方面，易觀智庫本年5月發(fā)布的研究數(shù)據(jù)顯示，母嬰電商用戶76.9%為女性，與母嬰電商用戶關(guān)系性較強的范疇有母嬰綜合社區(qū)、兒童教育、導(dǎo)購、食物電商、特賣電商、美食社區(qū)、跨境電商、漫畫、心理健康、有聲閱讀等，在相關(guān)范疇的協(xié)同營銷將會增強。