摘要： 顛末數(shù)年的快速成長，印度大城市的電商市場已經(jīng)被深度開發(fā)并接近飽和。二三線城市以及城鄉(xiāng)地域?qū)⒊蔀閷�來印度電商企業(yè)最大的驅(qū)動力。

　　

 

　　顛末數(shù)年的快速成長，印度一線大城市的電商市場已經(jīng)顛末了深度開發(fā)而且接近飽和。而城鄉(xiāng)地域?qū)⒊蔀閷�來印度電商成長最大的驅(qū)動力，那邊的生齒比例更大，人們的消費意愿也更強烈。但因為印度各地恒久的不服衡成長，使得城鄉(xiāng)地域居民即使想在網(wǎng)上購物也受困于收集、物流、付出等實際艱巨。對此，莫迪當局已經(jīng)闡發(fā)了足夠的鼎新決心，可是鼎新完成的具體時候節(jié)點還不行知。

　　印度居民多住在城鄉(xiāng)地域，那邊生齒盈利更大

　　與中國分歧，印度生齒首要集中在二三四線城市。印度共有8個傳統(tǒng)意義上的一線城市：德里、孟買、加爾各答、班加羅爾、欽奈、海得拉巴、浦那和艾哈邁達巴德。而二三線城市則多達3133個，城鄉(xiāng)地域也有1233個中心地帶。

　　印度高出12億生齒中有三分之一棲身在一線至四線城市，此中，棲身在一線城市的居民僅有8%。這意味著，電商企業(yè)毫不能輕忽除一線城市外4500多個小城鎮(zhèn)的電貿(mào)易務。

　　

 

　　據(jù)貝恩咨詢公司和谷歌曾結(jié)合發(fā)布的呈報指出，到2020年印度將有6.5億收集用戶，此中城鄉(xiāng)地域收集用戶將高出2.5億。而這6.5億用戶中，會有1.3億印度人介入網(wǎng)購。印度各界也早有共識，二線和三線城市將是將來印度電商企業(yè)最大的驅(qū)動力，那邊的生齒盈利極大。

　　此外，隨同著智妙手機價錢的不息下降，智妙手機在印度城鄉(xiāng)地域起頭變得越來越普及。這不僅促進了城鄉(xiāng)地域移動互聯(lián)網(wǎng)的成長，也間接促進了城鄉(xiāng)地域電商的成長。

　　因為大城市以外的居民沒有機會在風行品牌的實體店遴選，他們的居處鄰近的店里也沒有最新潮的技倆。是以，比擬去到遙遠的大城市購物，網(wǎng)上購物是他們獨一可行的選擇。今朝已稀有據(jù)指出，幾乎是50 - 55%的電貿(mào)易務來自二線和三線城市。

　　印度根基措施確有掉隊，可是市場潛力龐大

　　因為印度城鄉(xiāng)地域恒久以來的成長缺失，導致印度城鄉(xiāng)地域的收集根基措施扶植、金融辦事扶植、道路根基措施扶植嚴重掉隊。但這并不都是錯誤，誰先在城鄉(xiāng)地域的收集、付出、物流這些競爭少，市場大的范疇先做出成就，誰就能在二三四線城市電商市場占領先機。

　　收集范疇

　　印度城鄉(xiāng)地域遍及貧乏互聯(lián)網(wǎng)辦事，使得印度城鄉(xiāng)地域的互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模過小。印度收集及移動通信協(xié)會(IAMAI)2015年8月份發(fā)布的一份呈報指出，印度擁有1.88億城市互聯(lián)網(wǎng)用戶，而村落用戶只有4600萬。

　　

 

　　▲數(shù)據(jù)來自IAMAI。紅色柱狀圖為村落網(wǎng)民規(guī)模，藍色為城市網(wǎng)民規(guī)模，綠色折線為增加率。

　　但村落成長互聯(lián)網(wǎng)的潛力龐大。據(jù)印度國度光纖收集協(xié)會的呈報猜測，一旦城鄉(xiāng)地域的寬帶扶植完成，潛在的收益是龐大的。城鄉(xiāng)地域完成寬帶后，將在2018-19年帶來額外2500萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，而這將帶來6646.5億盧比的直接，間接以及溢出收集收益。

　　付出范疇

　　因為印度的身份證和銀行還不普及，導致該國只有53%的生齒擁有銀行賬戶。固然印度已經(jīng)擁有近10億注冊手機賬戶，看似具備了很好的成長移動付出的前提。可是，印度70%的地域還在利用2G收集，智妙手機在印度城鄉(xiāng)地域普及率也不敷高。最首要的是城鄉(xiāng)地域居民對移動付出這種付出格局仍然不太接管。

　　物流范疇

　　交通系統(tǒng)紊亂，印度一向沒有創(chuàng)設起高效完美的交通系統(tǒng)。大部門區(qū)域的道路狀況很差，完全不及知足物流需求。作為擁有全球第七大河山面積的印度，卻只有三個首要口岸。孟買作為印度最大的口岸城市，擁有1200多萬生齒，卻只有一條橫貫南北的交通動脈。往往在中國只需要2小時的物流旅程，在印度至少需要4小時以上。而印度65%的貨色都是過程公路運輸，但許多印度城鄉(xiāng)地域又欠亨郵，快遞難以抵達。

　　上述事實不是為申明印度市場多差，而是以印度的生齒體量和河山面積。一旦這些根基措施短板都補齊后所迸發(fā)出的經(jīng)濟潛力定會非常驚人。此外，假如具備本土化的立異思維，城鄉(xiāng)地域市場絕對是藍海。這里竺道或許給出一個例子，印度版“村淘”StoreKing，就是以立異的本土化電商模式成長出了百萬用戶，詳情請見如下鏈接：把農(nóng)村釀成新藍海 印度“村淘”讓電商巨頭列隊求合作

　　印度當局已出臺一系列促進城鄉(xiāng)地域成長的政策

　　現(xiàn)任莫迪當局是很具有大局觀念的。針對印度居民今朝還沒有統(tǒng)一的身份證，印度當局正在普查每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。其目的就是要創(chuàng)設全球最大的生物識別數(shù)據(jù)庫。按照印度身份證經(jīng)管局2016年5月的最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今朝已有高出10億居民獲得并世無雙的生物識別編號。在將來的幾個月內(nèi)，每個印度居民都將擁有專屬的身份證。

　　

 

　　一旦完成對印度居民身份的統(tǒng)一認證，印度當局也就或許對城鄉(xiāng)地域居民進行精準定向的扶貧和發(fā)放福利。這在杜絕腐化詐騙的同時也會提高居民的消費能力。此外，城鄉(xiāng)地域居民將或許過程身份證解決銀行賬戶和信用卡。他們擁有付出能力的同時，還將獲得金融辦事。

　　當局推出的政策多為PPP項目

　　為了完美根基措施，印度當局設計在2012年—2017年時代，投資一萬億美元用于根基措施扶植。并扶植五條包孕大量公路、鐵路和電信關頭的五條工業(yè)走廊�？蜌q十月，印度當局但愿過程點竄經(jīng)管條例，以公私合作項目(PPP)換取投資者對根基措施范疇的投資熱情。當局樸直設計以PPP模式在2016年開啟100項高速項目。

　　客歲十一月，印度當局還和亞洲開發(fā)銀行合作由亞洲開發(fā)銀行出資2.73億美元，兩邊配合扶植印度5各邦城鄉(xiāng)地域的公路扶植。印度當局設計，在將來兩年內(nèi)將其從而今的天天30公里晉升到天天100公里,以成長城鄉(xiāng)地域經(jīng)濟。

　　在收集方面，印度電信監(jiān)管機構(gòu)(Trai)在本年年頭為印度收集推出了一個宏壯的PPP公私合作項目，方針就是在印度城鄉(xiāng)貧困地域創(chuàng)設寬帶收集系統(tǒng)。對于承包印度城鄉(xiāng)地域收集扶植的公司，當局將答應其運營電信辦事并取得收益。合同期為25年，也或許響應地延伸10,20或30年。

　　在付出方面，印度總理莫迪已將金融鼎新作為鼎新的優(yōu)先部門，格外是城鄉(xiāng)地域。為了達到鼎新成效，莫迪當局推出了“移動付出系統(tǒng)”。印度本年新發(fā)放了一批銀行派司，以鼓勵行業(yè)競爭，這些派司大都多半發(fā)給了科技公司。

　　在當局鞭策下印渡過去一年新增了2億個銀行賬戶，在曩昔4年新增了3億張銀行卡。曩昔12個月印度新增了1億個移動端電子錢包賬戶，這些辦事大大都多半由創(chuàng)業(yè)公司供給，而在此之前，印度電子錢包的數(shù)目幾乎或許忽略不計。

　　竺道概念：鼎力成長二三線城市和城鄉(xiāng)地域，為電商這一印度經(jīng)濟新引擎的成長締造前提已成為各方共識。固然已經(jīng)有亞馬遜、谷歌、阿里如許的巨頭介入城鄉(xiāng)地域成長，但愿以立異的格局管理各項成長難題。但一切立異都是需要以根基措施做根基的。而這些必需要有當局的介入和撐持。固然莫迪當局克意朝上進步，顯示出很大的鼎新決心。可是印度當局的確也存在軌制效率低下的問題。印度是聯(lián)邦制政體，這意味著中央計劃要顛末各邦復雜的審批。如許漫長的審批法式，極大損失了效率。是以，莫迪當局鼎新完成的具體時候節(jié)點尚不行知。

　　【作者介紹：作者/監(jiān)制：張耀峰】