面臨坐擁數(shù)億觀眾的歐洲杯，食物電商第一品牌中糧我買(mǎi)網(wǎng)過(guò)程一系列的矩陣式整合營(yíng)銷(xiāo)，在引爆了整個(gè)吃貨節(jié)的同時(shí)，順?biāo)煸谝槐婋娚虪I(yíng)銷(xiāo)中突圍而出，成為本年歐洲杯營(yíng)銷(xiāo)的一大亮點(diǎn)。

　　

 

　　歐洲杯半決賽東道主法國(guó)隊(duì)2-0裁汰世界冠軍德國(guó)隊(duì)，正式拉開(kāi)了決賽的大幕。面臨坐擁數(shù)億觀眾的歐洲杯，食物電商第一品牌中糧我買(mǎi)網(wǎng)過(guò)程一系列的矩陣式整合營(yíng)銷(xiāo)，在引爆了整個(gè)吃貨節(jié)的同時(shí)，順?biāo)煸谝槐婋娚虪I(yíng)銷(xiāo)中突圍而出，成為本年歐洲杯營(yíng)銷(xiāo)的一大亮點(diǎn)。

　　既然如斯，不妨盤(pán)貨一下到今朝為止，我買(mǎi)網(wǎng)矩陣式營(yíng)銷(xiāo)的亮點(diǎn)：

　　亮點(diǎn)一，玩轉(zhuǎn)當(dāng)前最風(fēng)行的營(yíng)銷(xiāo)格局——紅人直播。

　　在這一形式上，我買(mǎi)網(wǎng)選擇了用戶(hù)數(shù)以及存眷度都處于領(lǐng)先地位的斗魚(yú)、龍珠等多個(gè)平臺(tái)，對(duì)后四個(gè)主要決賽進(jìn)行直播，八位當(dāng)紅主播的出色闡發(fā)，吸引了高出百萬(wàn)人次的觀眾旁觀直播。

　　在全民存眷歐洲杯的契機(jī)下，我買(mǎi)網(wǎng)在兩大平臺(tái)進(jìn)行直播，紅人主播們連系賽事進(jìn)行個(gè)性化的保舉，過(guò)程直播試吃、具體且具有互動(dòng)性的品牌推廣以及我買(mǎi)網(wǎng)logo與歐洲杯專(zhuān)區(qū)的二維碼展示，直接帶出我買(mǎi)網(wǎng)“吃在我買(mǎi)”的焦點(diǎn)點(diǎn)，讓粉絲在邊看直播的過(guò)程中邊購(gòu)物，實(shí)現(xiàn)引流和拉新。

　　更主要的是，紅人直播有利于增加粉絲的互動(dòng)性，降低用戶(hù)對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的抵觸情緒，而且過(guò)程強(qiáng)互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)的沉浸式傳布。

　　營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)二， 充實(shí)地哄騙微博、微信這兩個(gè)粉絲的會(huì)萃地，鞭策介入式營(yíng)銷(xiāo)。

　　我買(mǎi)網(wǎng)在雙微上的弄法首要是過(guò)程接連性的組合拳，用“福利團(tuán)”、“吃貨預(yù)言帝”以及“美食國(guó)旗主題海報(bào)營(yíng)銷(xiāo)”包圓球迷看球的全過(guò)程。

　　在球迷看球的第一階段，直接拋出“福利團(tuán)”，吸引用戶(hù)構(gòu)成一支虛擬的包含先鋒、中鋒、邊鋒、后衛(wèi)、邊后衛(wèi)以及門(mén)將的“6人團(tuán)”，建團(tuán)成功的用戶(hù)可享受到每人一張我買(mǎi)網(wǎng)的代金券。

　　

 

　　作為社交平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)的第一環(huán)，“福利團(tuán)”的目的其實(shí)非常直接：刺激用戶(hù)消費(fèi)的同時(shí)，過(guò)程建團(tuán)來(lái)導(dǎo)流和拉新。而這只是社交平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)的第一步，搭配這一弄法的則是“吃貨預(yù)言帝”。

　　假如說(shuō)“福利團(tuán)”是讓球迷籌辦好糧倉(cāng)，那么“吃貨預(yù)言帝”就是讓球迷邊看邊玩邊吃的絕佳營(yíng)銷(xiāo)手法了。

　　

 

　　這一輪營(yíng)銷(xiāo)中，我買(mǎi)網(wǎng)移植體彩競(jìng)猜角逐成績(jī)的形勢(shì)，提前贈(zèng)予球迷積分，以積分為籌碼，讓球迷過(guò)程猜測(cè)角逐成績(jī)介入此中。不僅如斯，邀請(qǐng)密友成功還或許獲得積分，歐洲杯角逐竣事后，積分最多的前100位用戶(hù)就或許獲得我買(mǎi)網(wǎng)的獎(jiǎng)勵(lì)。

　　

 

　　而移植體彩競(jìng)猜的格局的一大益處就是，讓品牌營(yíng)銷(xiāo)緊扣歐洲杯，而且借助趣味性的積分競(jìng)猜帶動(dòng)球迷的愛(ài)好，締造出介入式品牌營(yíng)銷(xiāo)的增值福利，而且回來(lái)到實(shí)其實(shí)在的美食上，避免干澀的營(yíng)銷(xiāo)手段導(dǎo)致球迷介入乏力。

　　

 

　　營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)三，則是微博與朋儕圈聯(lián)動(dòng)的“美食國(guó)旗”主題海報(bào)營(yíng)銷(xiāo)。

　　說(shuō)真話(huà)，把蛋糕或其他美食做成國(guó)旗并不少見(jiàn)，但這普通也僅是作為美食罷了，較罕用來(lái)營(yíng)銷(xiāo)。所以，從形式上來(lái)看，我買(mǎi)網(wǎng)針對(duì)歐洲杯營(yíng)銷(xiāo)籌謀的“美食國(guó)旗”主題海報(bào)從視覺(jué)上就已經(jīng)奪人眼球，更主要的是，美食國(guó)旗恰恰把代表食物的我買(mǎi)網(wǎng)與代表球隊(duì)的旌旗毗連起來(lái)，表現(xiàn)了我買(mǎi)網(wǎng)“吃在我買(mǎi)”這一焦點(diǎn)上，可謂實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)與創(chuàng)意的完美連系。

　　

 

　　回過(guò)甚來(lái)，為什么我買(mǎi)網(wǎng)要花這么鼎力氣做歐洲杯營(yíng)銷(xiāo)?

　　一方面，歐洲杯自己具有壯大的影響力，此時(shí)過(guò)程紅人直播、雙微傳布等矩陣式營(yíng)銷(xiāo)格局，或許敏捷吸引球迷的留意力，在拉新導(dǎo)流、刺激銷(xiāo)量以及為用戶(hù)帶來(lái)實(shí)惠的同時(shí)，以趣味性強(qiáng)的弄法或許激發(fā)用戶(hù)的介入熱情，加強(qiáng)用戶(hù)粘性。

　　另一方面，從紅人直播到雙微營(yíng)銷(xiāo)中的產(chǎn)物推廣、品牌植入以及粉絲互動(dòng)，食物與體育營(yíng)銷(xiāo)的跨界組合，這自己就是一個(gè)頗具創(chuàng)意的弄法。在大量品牌都在進(jìn)行歐洲杯營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)辰，我買(mǎi)網(wǎng)這種創(chuàng)意性的弄法才能突圍而出，受到矚目。

　　不僅如斯，我買(mǎi)網(wǎng)歐洲杯營(yíng)銷(xiāo)更深條理的目的，其實(shí)是借助國(guó)際性的體育賽事，表現(xiàn)其“海外直采”的優(yōu)勢(shì)。舉個(gè)例子，球迷在觀念國(guó)隊(duì)對(duì)陣德國(guó)隊(duì)的半決賽時(shí)，過(guò)程我買(mǎi)網(wǎng)就能采辦到法國(guó)的相關(guān)食物，ß眾所周知，法國(guó)直采食物的產(chǎn)物質(zhì)量、平安性都要高于國(guó)際尺度。Ω“海外直采”恰是我買(mǎi)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)地點(diǎn)。

　　最后，過(guò)程步步進(jìn)級(jí)的矩陣式營(yíng)銷(xiāo)舉動(dòng)，我買(mǎi)網(wǎng)在借歐洲杯營(yíng)銷(xiāo)收成新用戶(hù)與刺激銷(xiāo)量的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)端營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)品牌端焦點(diǎn)信息的輸出，從而取得體育營(yíng)銷(xiāo)的杰出成效。

　　或許說(shuō)，我買(mǎi)網(wǎng)這一次歐洲杯營(yíng)銷(xiāo)，從創(chuàng)意到最終的成效，算得上是一次成功的營(yíng)銷(xiāo)。

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