時(shí)下，啤酒消費(fèi)進(jìn)入旺季，各大啤酒品牌紛紛借重火熱的體育賽事營(yíng)銷，以期沖銷量晉升市場(chǎng)業(yè)績(jī)。百威、喜力等過程體育賽事與產(chǎn)物的場(chǎng)景化營(yíng)銷綁縛，借助壯大IP對(duì)用戶的粘性帶動(dòng)產(chǎn)物動(dòng)銷。甚至有報(bào)道稱，某國(guó)產(chǎn)啤酒品牌借重歐洲杯賽事營(yíng)銷，逆勢(shì)拉升逾3%。除以上行業(yè)“大佬”外，新生力量網(wǎng)酒網(wǎng)推出的“生態(tài)啤酒”格魯特(Gloryt)則搭上“樂視體育”的強(qiáng)賽事IP資源，以黑馬的姿態(tài)殺出，闡發(fā)不俗。

　　格魯特(Gloryt)表態(tài)“2016搜達(dá)足球EMBA足球賽”

　　格魯特(Gloryt)源自德國(guó)曼海姆，是由網(wǎng)酒網(wǎng)與樂視體育結(jié)合推出, 原裝引進(jìn)的一款最具德國(guó)代表性的頂級(jí)啤酒。格魯特(Gloryt)“產(chǎn)物體驗(yàn)官”更是赫赫有名的前央視名嘴、樂視體育首席內(nèi)容官劉建宏。基于壯大的生態(tài)基因，在營(yíng)銷之路上，格魯特搭上如火如荼的中超、歐洲杯及樂視體育其他賽事資源，打出了一套“啤酒+體育IP”的生態(tài)營(yíng)銷組合拳。

　　5月25日，由樂視體育控股的搜達(dá)足球主辦了“西班牙足球之夜”酒會(huì)，迎來了聞名的西甲聯(lián)牛耳席Javier Tebas和西班牙甲級(jí)聯(lián)賽代表團(tuán)一行人，配合慶賀西甲雙雄皇家、馬競(jìng)成功會(huì)師歐冠決賽。格魯特(Gloryt)作為獨(dú)家啤酒贊助品牌表態(tài)�，F(xiàn)場(chǎng)的西甲聯(lián)盟成員、足球活動(dòng)員、媒體與球迷舉杯暢飲格魯特(Gloryt)，配合見證西甲榮耀。西甲雙雄的成功會(huì)師不僅成功刺激了球迷的興奮點(diǎn)，也讓格魯特(Gloryt)的體育IP化反再次升溫。

　　6月24日—6月26日，中超迎來第14輪賽事的廝殺。在此時(shí)代，網(wǎng)酒網(wǎng)聯(lián)袂樂視體育、樂視視頻、章魚IV結(jié)合創(chuàng)議“1分錢買啤酒”的生態(tài)舉動(dòng)，將“中超”直播互動(dòng)和啤酒生態(tài)引流、樂2手機(jī)生態(tài)綁縛相連系。凡舉動(dòng)時(shí)代在樂視全平臺(tái)看中超直播的樂迷，在進(jìn)球5分鐘內(nèi)發(fā)指定彈幕即有機(jī)會(huì)獲得樂2手機(jī)一部，并能過程彈幕鏈接到網(wǎng)酒網(wǎng)中超專區(qū)，以1分錢超值價(jià)購(gòu)得主推啤酒。記者領(lǐng)會(huì)到，在中超賽事直播室，備受接待的中超足球講解辯論員詹俊與格魯特(Gloryt)一同表態(tài)。在直播間，“格魯特·征服—黑啤酒”、“格魯特·榮耀—小麥白啤酒”、“格魯特·瘋狂—烈性啤酒”、“格魯特·燦爛—小麥黑啤酒”，四款口味各具特色、香氣迥異的極具競(jìng)技精神的進(jìn)口德啤，為苦戰(zhàn)正酣的中超賽事燃情助力。

　　除了借重樂體中超賽事、苦戰(zhàn)正酣的歐洲杯賽事熱點(diǎn)不息化反之外，格魯特(Gloryt)搭載樂視體育搜達(dá)足球線下場(chǎng)外賽的營(yíng)銷也進(jìn)行的如火如荼。

　　6月25日， “2016搜達(dá)足球EMBA足球賽” 在北湖九號(hào)足球練習(xí)基地進(jìn)行角逐揭幕式。三場(chǎng)出色的對(duì)陣賽在清華VS長(zhǎng)江、人大VS光華、中歐VS北科北航聯(lián)隊(duì)間睜開。作為本次足球賽的獨(dú)家啤酒贊助品牌，格魯特(Gloryt)以同樣颯爽的“風(fēng)姿”泛起在綠茵場(chǎng)上，為商場(chǎng)精英大佬們的同場(chǎng)競(jìng)技增添親切與活力。據(jù)悉，“搜達(dá)足球EMBA足球賽”還將舉辦多場(chǎng)對(duì)陣賽，格魯特(Gloryt)將見證各隊(duì)之間的競(jìng)技精神與榮耀。

　　6月26日，歐洲杯1/8決賽現(xiàn)已賽程過半，球迷們的熱情也在這個(gè)酷熱的炎天再次燃至高點(diǎn)!當(dāng)晚，網(wǎng)酒網(wǎng)聯(lián)袂搜達(dá)足球召集球迷燃情歐洲杯賽場(chǎng)外，幾十位鐵桿球迷聚首雙井酒吧暢飲生態(tài)啤酒格魯特(Gloryt)并介入互動(dòng)，觀賽熱情在歐洲杯與格魯特(Gloryt)的親切碰撞中徹底點(diǎn)燃!

　　在球迷的世界里，足球是他們共通的說話，而啤酒更是觀賽的標(biāo)配。源自德國(guó)的正統(tǒng)小麥啤，象征著榮耀、征服、瘋狂與燦爛的格魯特(Gloryt)無(wú)疑是這個(gè)炎天觀戰(zhàn)歐洲杯、中超的不貳之選。據(jù)悉，本年網(wǎng)酒網(wǎng)將過程樂視生態(tài)之力，將格魯特(Gloryt)打造為焦點(diǎn)自有產(chǎn)物品牌。值得留意的是，樂視體育擁有包孕中超聯(lián)賽、奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等在內(nèi)的全球300多項(xiàng)頂級(jí)賽事的版權(quán)，此中80%是獨(dú)家IP，具備壯大的貿(mào)易潛力。將來，網(wǎng)酒網(wǎng)將與樂視體育就多元的賽事IP、明星資源、線上線下營(yíng)銷舉動(dòng)等進(jìn)行全方位多渠道的生態(tài)合作。

　　據(jù)領(lǐng)會(huì)，格魯特(Gloryt)榮耀、征服、瘋狂、燦爛四款啤酒產(chǎn)物已入駐樂天瑪特超市。此外，格魯特(Gloryt)還將登岸網(wǎng)酒網(wǎng)與樂視體育結(jié)合打造的“有內(nèi)容的生態(tài)吧”LeBar，讓大屏觀賽、智能體驗(yàn)、暢飲啤酒的場(chǎng)景化消費(fèi)體驗(yàn)成為可能。據(jù)透露，首家LeBar將于8月落戶首都工體。毫無(wú)疑問，借助樂視體育壯大的生態(tài)IP資源，無(wú)疑將極大地助力格魯特(Gloryt)沖擊啤酒行業(yè)現(xiàn)有的市場(chǎng)款式。