跟著2015年一全年的刷洗牌，昔時(shí)甚囂塵上的母嬰電商也潮退石出，留下了幾家真正有實(shí)力的平臺(tái)。然而，這并不料味著母嬰電商行業(yè)間的博弈竣事，從本年上半年的態(tài)勢(shì)來看，各家間的博弈非但沒有消弭，反倒大有愈演愈烈：六月，蜜芽方才與金鷹卡通和央視合作冠名“六一”晚會(huì)，貝貝網(wǎng)便緊接著頒布獲得D輪1億美元融資——而這種貼身肉搏戰(zhàn)，在2016年上半年并非初次。細(xì)心調(diào)查不難發(fā)現(xiàn)，母嬰電商們博弈的背后，依靠的是壯大的本錢支撐。值得留意的是，在本錢隆冬之下，平臺(tái)電商融資背后也多了幾分說不清道不明的味道。

　　營(yíng)銷大戰(zhàn)：蜜芽貝貝兩邊貼著打

　　悉數(shù)2016年上半年，母嬰電商行業(yè)里，營(yíng)銷大戰(zhàn)PK的最厲害的，當(dāng)屬該行業(yè)的前兩位：蜜芽和貝貝。而對(duì)比二者的營(yíng)銷大戰(zhàn)手段，也或許說是貼合的非常慎密：

　　起首，早在2016年1月，蜜芽頒布先后冠名芒果TV跨年演唱會(huì)、湖南衛(wèi)視華人春晚和元宵喜樂會(huì)，貝貝網(wǎng)便隨后在4月和5月，分辨在東方衛(wèi)視和山東衛(wèi)視冠名了兩臺(tái)小型晚會(huì);2月，蜜芽頒布與神州專車合作，推出“孕媽專車”項(xiàng)目，貝貝網(wǎng)5月緊接著結(jié)合優(yōu)步搞了個(gè)“一鍵當(dāng)媽”舉動(dòng);2月，蜜芽頒布聯(lián)手美中宜和，計(jì)謀投資悠游堂，成長(zhǎng)020設(shè)計(jì)，結(jié)構(gòu)嬰童工業(yè)，5月貝貝CEO張良倫公開默示看好線下嬰童辦事范疇;蜜芽的3月紙尿褲瘋搶結(jié)余音未了，貝貝就在5月搭上了“母親節(jié)”的促銷快車;6月初，蜜芽結(jié)合金鷹卡通和央視，推出2臺(tái)兒童節(jié)晚會(huì)，中旬，貝貝即刻頒布完成D輪融資1億美元。

　　本錢后援：估值均超10億的獨(dú)角獸企業(yè)

　　事實(shí)上，蜜芽和貝貝二者之間的營(yíng)銷大戰(zhàn)之所以或許打的如斯轟轟烈烈，究其原因，照舊背后有著壯大的本錢作支撐。

　　先看蜜芽，其從降生伊始，就被譽(yù)為“本錢的驕子”。一年半完成4輪融資，且所有是國(guó)內(nèi)頂尖風(fēng)投契構(gòu)。跟著2015年9月，BAT巨頭百度的進(jìn)入，蜜芽也奠基了其在母嬰電商行業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位。2016年2月，蜜芽在京召開的發(fā)布會(huì)上，當(dāng)有記者扣問，蜜芽何時(shí)進(jìn)行下一輪融資時(shí)，蜜芽CEO劉楠就明確默示，蜜芽不差錢，D輪融的1.5億美元還有一泰半沒花完……

　　再看貝貝，其也算得上的風(fēng)口快公司：2015年1月完成了C輪1億美元的融資，速度也非常之快，并以10億美金的高估值成為獨(dú)角獸企業(yè)。但至此，關(guān)于貝貝網(wǎng)的融資金額和估值，便成為創(chuàng)投圈里的 “迷思”。

　　先是有創(chuàng)投圈的投資人和融資參謀透露：貝貝網(wǎng)在2015年1月發(fā)布獲得1億美金C輪融資，現(xiàn)實(shí)金額只有6000萬美金，估值梗概在5.5億美金閣下，只能叫“半只獨(dú)角獸”。而2016年6月頒布的D輪巨額融資，現(xiàn)實(shí)上是從客歲10月份就起頭，長(zhǎng)達(dá)10個(gè)月才湊合拼湊完成，根基上以原有投資人今日本錢、新天域?yàn)橹�，融資金額為7000萬美金，遠(yuǎn)稱不上巨額融資。而一向只投早期小額融資的北極光此次也參投D輪，據(jù)北極光內(nèi)部人士動(dòng)靜稱，“介入投資貝貝的最大原因就是因?yàn)閮r(jià)錢廉價(jià)，跟老股東跟投一點(diǎn)”。

　　或許看出，即使在D輪融資發(fā)布會(huì)上，貝貝CEO張良倫對(duì)此次的融資額仍諱莫如深，“巧妙回避”，不得不令人疑竇叢生。

　　盡管今日本錢、新天域等老店主在融資發(fā)布會(huì)上對(duì)貝貝闡發(fā)出“不差錢”的大舉撐持，但依然無法籠罩D輪融資金額和C輪融資金額不異的刁難。而對(duì)于所謂的“C+輪融資”，則更是有畫蛇添足之嫌。

　　數(shù)據(jù)疑竇：4小時(shí)高企背后暗藏黑幕

　　而在此次發(fā)布會(huì)上，貝貝拿出了一組大度的數(shù)據(jù)：5月，其“秒殺”了天貓京東唯品會(huì)，一躍進(jìn)入“萬萬級(jí)”電商的序列。

　　一位移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)闡明人士亦稱，自客歲本錢市場(chǎng)遇冷回暖以來，整個(gè)投資市場(chǎng)趨隆重，更垂青投資標(biāo)的數(shù)據(jù)和盈利，貝貝網(wǎng)能拿到此輪融資，源自貝貝網(wǎng)的移動(dòng)APP用戶各項(xiàng)數(shù)據(jù)量和增加都特別兇殘。

　　可是，就在貝貝融資發(fā)布會(huì)的第二天，就有媒體爆出猛料：貝貝網(wǎng)5月18日數(shù)據(jù)特別，疑似造假。好比，業(yè)內(nèi)知名第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)供給的5月10-19日貝貝網(wǎng)的GMV發(fā)賣額監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，5月18日這一天，貝貝網(wǎng)GMV泛起了“逆天”的數(shù)字，約為2.7億元，這個(gè)數(shù)字什么概念?相當(dāng)于貝貝網(wǎng)平均日常發(fā)賣額近30倍!但需要留意的是：5月10-15日是貝貝網(wǎng)的511母嬰節(jié)大促銷，理論上應(yīng)該是貝貝網(wǎng)上半年發(fā)賣額最高的幾天，可是跟18日比，這幾天大促發(fā)賣額都是浮云。當(dāng)然，最不行思議的還有， 5月18日的單日發(fā)賣額中，97%都集中在15時(shí)到18時(shí)這4個(gè)小時(shí)，格外是17時(shí)，一個(gè)小時(shí)成交額一柱擎天，接近2個(gè)億。

　　5月18日，這驚天4小時(shí)事實(shí)發(fā)生了什么事，生怕只有貝貝網(wǎng)本身心知肚明晰。

　　"刷單門"的背后總有一扇"好處門"

　　對(duì)此，有電商闡明師指出，貝貝網(wǎng)這種垂直類電商專注于細(xì)分市場(chǎng)、細(xì)分用戶，其籠蓋的人群有限，假如數(shù)據(jù)過分火爆，或存在一種可能——刷單。

　　據(jù)2014年末的公開報(bào)道，有貝貝網(wǎng)的商家在微博上爆料：貝貝網(wǎng)平臺(tái)自動(dòng)要求商家惡意刷單，必需過程制造虛偽成交才能給商家排期放置響應(yīng)的坑位。

　　因?yàn)樗�單或許為商家快速帶來流量與真實(shí)發(fā)賣，所以浩繁劣質(zhì)商家采納此種門徑，從而泛起了“劣幣驅(qū)除良幣”的怪相。某品牌商家透露：“平臺(tái)操作刷單，受害最大的是優(yōu)質(zhì)商家和消費(fèi)者，受益最大的是劣質(zhì)商家。而平臺(tái)縱容商家刷單也有著本身的目的，就貝貝網(wǎng)經(jīng)營(yíng)狀況闡明，其刷單后平臺(tái)發(fā)賣額可達(dá)到現(xiàn)實(shí)發(fā)賣的10倍以上，估量這會(huì)是投資人最但愿看到的數(shù)據(jù)吧。”

　　另據(jù)業(yè)內(nèi)助士透露，貝貝網(wǎng)之類的電商網(wǎng)站，之所以拼命的刷單，旨在獲得投資人的信任，從而獲得更多的本錢攙扶。“融資對(duì)于電商來說，無疑意味的強(qiáng)有力的生命線，加強(qiáng)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。但反過來說，過程刷單來獲取融資，這又無疑是一個(gè)‘龐大的泡沫’。最終，不僅投資人虧了錢，平臺(tái)也將承受龐大的損失。”

　　據(jù)悉，貝貝的D輪融資從2015年10月就起頭啟動(dòng)，但因?yàn)闊�錢太快，吃虧嚴(yán)重，今朝每個(gè)月吃虧5000萬閣下——所以最終D輪融資時(shí)，其估值只有6億多美元。據(jù)透露，此次貝貝現(xiàn)實(shí)獲得的融資額僅僅只有5000萬，并且是大部門老股東被迫救場(chǎng)“內(nèi)部融資”。