盡管前有英國(guó)時(shí)尚電商ASOS退出中國(guó)的前車可鑒，La Redoute仍選擇中國(guó)作為其進(jìn)軍亞洲的第一個(gè)國(guó)度。

　　圖片濫觴：視覺(jué)中國(guó)

　　盡管前有英國(guó)時(shí)尚電商ASOS退出中國(guó)的前車可鑒，又一家國(guó)際服飾電商進(jìn)軍中國(guó)。

　　6月20日，法國(guó)最大服飾電商La Redoute頒布與中國(guó)電商管理方案供給商Azoya合作，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　La Redoute公司在1837年成立，原是一家郵購(gòu)公司，現(xiàn)已成為法國(guó)聞名的服裝電商。其電商發(fā)賣平臺(tái)籠蓋120多個(gè)國(guó)度，1994年成為世界第三大豪侈品和零售業(yè)巨頭PPR(Pinault-Printemps-Redoute，后改名為開云集團(tuán))集團(tuán)中的一員。

　　La Redoute主營(yíng)服飾和家具，擁有包孕Guess、Kaporal和Tommy Hilfiger等世人熟知的品牌，其平價(jià)時(shí)尚的定位很受市場(chǎng)青睞。數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)公司Médiamétrie按照在法國(guó)的月自力會(huì)見量對(duì)電商企業(yè)進(jìn)行了排序，La Redoute以574.6萬(wàn)的月會(huì)見量排名全國(guó)第七，僅次于亞馬遜、Cdiscount等國(guó)際國(guó)內(nèi)綜合性電商，在服裝類電商中名列第一。

　　國(guó)際營(yíng)業(yè)已占La Redoute整體營(yíng)業(yè)額的1/4，而中國(guó)是La Redoute在亞洲進(jìn)軍的第一個(gè)國(guó)度。La Redoute公司貿(mào)易成長(zhǎng)總司理Vanessa Xing默示，“我們?cè)诤Ｍ夤灿衅唛g分公司——英國(guó)、比利時(shí)、瑞士、俄羅斯、西班牙、葡萄牙、瑞典/挪威，以及兩個(gè)市場(chǎng)——波蘭和意大利，它們都是由我們總部直接經(jīng)營(yíng)。我們同時(shí)慢慢成長(zhǎng)laredoute.com網(wǎng)站以及在全球電商平臺(tái)的發(fā)賣營(yíng)業(yè)，而中國(guó)是一個(gè)極為主要的增加點(diǎn)。”

　　La Redoute國(guó)際成長(zhǎng)部門負(fù)責(zé)人Saida Gallouj在談到和Azoya的合作時(shí)說(shuō)：“我們但愿找到合適的合作伙伴，它需要熟悉中國(guó)這個(gè)新市場(chǎng)，包孕中國(guó)的文化和消費(fèi)習(xí)慣。”在這一軍師的接濟(jì)下，La Redoute已精選適合中國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)物線，并創(chuàng)設(shè)起了微博和微信公號(hào)平臺(tái)。

　　此番La Redoute的進(jìn)入，打著兩大燈號(hào)：“法國(guó)時(shí)尚”和“輕松易得”�？墒�，在現(xiàn)在的中國(guó)，“法國(guó)時(shí)尚”四個(gè)字已不足以讓消費(fèi)者激昂大方解囊。

　　在輕時(shí)尚范疇，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)上有太多物美價(jià)廉的選擇，而國(guó)際品牌ZARA、H&M又早已在中國(guó)站穩(wěn)腳跟。本年4月份退出中國(guó)本土市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的ASOS就是前車可鑒。這位同樣主打時(shí)尚平價(jià)的英國(guó)時(shí)尚電商企業(yè)在華運(yùn)營(yíng)3年，吃虧860萬(wàn)歐元(約合6378.02萬(wàn)元人民幣)后黯然離場(chǎng)。

　　La Redoute中文網(wǎng)站將有一萬(wàn)余件產(chǎn)物與法國(guó)官網(wǎng)同時(shí)同價(jià)發(fā)售，付出寶和銀聯(lián)可實(shí)現(xiàn)跨境付出。

　　不外，界面新聞?dòng)浾?月22日登岸此中文網(wǎng)站，顯示仍在調(diào)試傍邊。全球89歐元(約合660.05元人民幣)包郵看上去布滿誘惑，但7-14個(gè)工作日的直郵時(shí)候意味著它可能需要支出其他價(jià)格來(lái)抵償消費(fèi)者的耐煩。