它還想介入制造“網(wǎng)紅”的過程中。

　　歐萊雅公司正在與越來越多的“網(wǎng)紅”進(jìn)行合作，過程網(wǎng)紅們?cè)?YouTube、Pinterest、Instagram 為產(chǎn)物進(jìn)行推廣，來獲得方針消費(fèi)者的留意力。

　　歐萊雅的首席數(shù)字官 Lubomira Rochet 在比來一次采訪中告訴《金融時(shí)報(bào)》，與“網(wǎng)紅”的合作是為了“制造更多的營(yíng)銷內(nèi)容、體驗(yàn)和格局，尤其在現(xiàn)在如許一個(gè) AdBlcok 流行的時(shí)代。”

　　Rochet 認(rèn)為，AdBlock 的流行恰恰指出了傳統(tǒng)數(shù)字告白模式在當(dāng)今社會(huì)的乏力，而而今的消費(fèi)者更輕易對(duì)那些“不打攪、沉浸式、更有收成和個(gè)性化”的告白發(fā)生愛好。

　　《金融時(shí)報(bào)》的報(bào)道指出，歐萊雅已經(jīng)與一些“網(wǎng)紅”簽約，不外具體的和議細(xì)則沒有發(fā)布，外界對(duì)于合約費(fèi)用也暫不得知。

　　今朝，歐萊雅已經(jīng)在中東地域簽約 5 名 YouTube 明星視頻博主，他們的總計(jì)訂閱數(shù)高出 2200 萬。

　　歐萊雅與“網(wǎng)紅”的合作從客歲就起頭了。那時(shí)，該公司旗下品牌巴黎歐萊雅簽約了時(shí)年 21 歲的美妝與時(shí)尚博主 Kristina Bazan，成為該品牌的形象大使，并將與品牌一路建立數(shù)字營(yíng)銷內(nèi)容。按照 People 網(wǎng)站的報(bào)道，Bazan 是博客界第一位大化妝品公司的網(wǎng)上代言人。她在 Instagram 上有高出 200 萬粉絲，被歐萊雅公司視為“傳統(tǒng)告白與消費(fèi)者之間的橋梁”。

　　Kristina Bazan，圖片來自 www.whowhatwear.com

　　不僅如斯，歐萊雅還介入到了“制造網(wǎng)紅”的過程里。本年 4 月，巴黎歐萊雅頒布與 YouTube 聯(lián)手，在前者的官方 YouTube 頁面推出一個(gè)真人秀節(jié)目，節(jié)目將邀請(qǐng) 10 位法國(guó)的視頻博主，向他們教授經(jīng)驗(yàn)若何成為像 Michelle Phan 那樣的美妝“網(wǎng)紅”。這一真人秀節(jié)目將持續(xù) 6 個(gè)月，“學(xué)成”后將獲得歐萊雅和 YouTube 發(fā)表的“BeautyTUBE 證書”。

　　YouTube 美妝博主 Michelle Phan，圖片來自 michellephan.com

　　大部門化妝品公司對(duì)于做告白營(yíng)銷歷來竭盡全力。以歐萊雅公司為例，2015 年，該公司的營(yíng)銷費(fèi)用占到了發(fā)賣總額的 29.1%，比研發(fā)成本翻了幾番。

　　另按照《金融時(shí)報(bào)》獲得的數(shù)據(jù)，歐萊雅公司的營(yíng)銷預(yù)算中，25.5% 投放于數(shù)字端，此中就包孕了上述與網(wǎng)紅、YouTube 平臺(tái)的合作。

　　比擬而言，在中國(guó)，直接與大公司簽約進(jìn)行產(chǎn)物推廣、并介入到品牌營(yíng)銷方案籌謀中的“網(wǎng)紅”幾乎不見。

　　這可能由中外“網(wǎng)紅”的不同所致。包孕 Kristina Bazan、Michelle Phan 在內(nèi)的國(guó)外品牌主眼中的熱點(diǎn)博主都有各自的細(xì)分范疇(如服裝搭配、美妝)與專業(yè)度，他們中也不乏被豪侈品品牌邀請(qǐng)前去加入時(shí)裝秀的。固然說究竟品牌主也是看中了他們的人氣與存眷度，但話說回來，假如對(duì)相關(guān)范疇缺乏領(lǐng)會(huì)或不敷專業(yè)，生怕也不會(huì)成為品牌主的座上客吧。