6月18日18:00，2016“京東3C 618戰(zhàn)報暨3C消費趨勢發(fā)布會”在首都京東集團總部召開，京東618品質(zhì)狂歡節(jié)正式進入“功效檢閱時刻”。京東3C事業(yè)部總裁胡勝利頒布，自6月1日00:00至6月18日12:00，京東3C整體銷量沖破36006909件，這也是3C作為焦點品類再次刷新618發(fā)賣記載，捍衛(wèi)了“名譽傳統(tǒng)”。

　　京東3C事業(yè)部經(jīng)管團隊

　　蘋果三星優(yōu)勢仍在 國產(chǎn)軍團突飛大進差距拉近

　　京東3C 618戰(zhàn)報顯示，3C全品類品牌發(fā)賣額TOP10之首依然毫無不測地花落Apple，但以華為+榮耀領(lǐng)銜的“國度隊”也毫無減色，國產(chǎn)物牌與國際品牌五比五勢均力敵;手機單品類上，國產(chǎn)物牌則優(yōu)勢遙遙領(lǐng)先，小米以優(yōu)異的成就成為京東手機銷量總冠軍，華為+榮耀緊隨厥后，Apple、魅族、樂視、三星、360、OPPO、聯(lián)想、中興等均入圍京東手機銷量品牌Top10;魅藍note3、iPhone 6s、紅米note 3位列京東手機暢銷單品三甲。

　　筆記本銷量沖破389685臺，聯(lián)想、惠普、戴爾、華碩、ThinkPad在舉動時代銷量最高。尤其值得申明的是，聯(lián)想品牌是筆記本總銷量、臺式機、618當(dāng)天銷量的三項冠軍，成為當(dāng)之無愧國貨驕傲;國際大牌實力也依然不容小覷，三星穩(wěn)居顯示器、SSD銷量冠軍，繼續(xù)譜寫DIY屆品牌傳奇;618當(dāng)天，電腦辦公品類更迎來大爆發(fā)，僅3分40秒發(fā)賣額破1億元:僅13分鐘發(fā)賣額破2億元;前2小時銷量是客歲618當(dāng)天同時段同比的4.38倍，創(chuàng)汗青新高。

　　數(shù)碼品類中，二合一平板電腦、可穿戴設(shè)備、活動相機、高品質(zhì)影像設(shè)備等作為今朝最火爆的黑科技“燃”點，闡發(fā)也十分搶眼，6月1日0:00-18日12:00時代，2合1平板銷量TOP5品牌排行分辨為微軟、Apple、聯(lián)想、臺電、酷比魔方，同時Apple也是平板、智能穿戴的雙料冠軍，手藝之王實至名歸。二合一平板電腦銷量大幅增加達到1509%。佳能與尼康、索尼率領(lǐng)的尖端日貨則依然占領(lǐng)影像發(fā)賣額前三，富士、松劣等的發(fā)賣數(shù)據(jù)也相當(dāng)可觀�；蛟S看出，在數(shù)碼品類中，國貨還需進一步勉力。

　　京東3C消費趨勢已成行業(yè)風(fēng)向標(biāo)

　　京東3C事業(yè)部總裁胡勝利認(rèn)為，京東618店慶作為一個大規(guī)模促銷的節(jié)日，顛末多年堆集，已經(jīng)從“現(xiàn)象”進級到“文化”。在3C事業(yè)部各營業(yè)部門管負責(zé)人介紹了相關(guān)數(shù)據(jù)和排行榜之后，胡勝利頒布了由京東數(shù)據(jù)平臺闡明出的一項包孕用戶進化、需求進化、品牌進化、產(chǎn)物進化在內(nèi)的“3C消費趨勢”，由京東初次提出的“消費者進化論”概念泛起在公家視野。

　　用戶進化：京東3C用戶群進一步擴大。

　　一向以來，高收入年青群體被認(rèn)為是網(wǎng)購主力軍，但這一狀況已在靜靜發(fā)生改變。京東數(shù)據(jù)顯示，即使在3C這一年青屬性明明的品類消費中，用戶春秋籠蓋也呈現(xiàn)擴大趨勢，焦點用戶群春秋區(qū)間首要集中在19-55歲�；蛟S看到，固然26-35歲青年群體占比仍然最高，達到57.3%，但19-25歲、36-45歲兩個區(qū)間的用戶也以16.4%和11.7%的比例躋身“主力”，他們所代表的更年青、更成熟的群體訴求也不容輕忽。

　　因為京東“渠道下沉”計謀功效顯著，二三線及以下城市用戶增加迅猛，人均消費總額也快速晉升。此中，采辦手機用戶數(shù)量同比增加最快達到59.3%，人均消費總金額同比增加61.4%，電腦辦公、數(shù)碼品類的用戶也分辨以同比增加48.4%、30.2%的速度進一步擴大，電腦辦公的人均消費總金額更是同比增加51.4%，與北上廣等一線城市相似，京東3C的認(rèn)知度和信任度在二三線及以下城市也達到空前程度，因為3C產(chǎn)物更新迭代敏捷，反復(fù)采辦率也十分可觀。此外，京東聰明云平臺的扶植完美，在企業(yè)采購電商化歷程中，京東既是鞭策者也是受益者，2016年前5個月，大型客戶(當(dāng)局及企業(yè)集團客戶)數(shù)量新增1500家，同比增加180%。

　　需求進化：越來越多的消費者樂于選擇高品質(zhì)高裝備的3C產(chǎn)物。

　　“筆記本電腦是什么?手機是什么?京東證實，“夠用”已經(jīng)不再是消費者采辦3C的尺度，醒覺了小我意識的中國消費者們有本身的審美，有本身的偏好，“質(zhì)感”成為影響消費者采辦3C產(chǎn)物的主要前提之一。京東發(fā)現(xiàn)，金屬機身手機同比增加758.7%，4000元以上筆記本的銷量占比由客歲的40.6%上升至本年的53.8%，數(shù)碼用戶的追新趨勢加倍明明，VR眼鏡的銷量增幅達到23498.21%，供需關(guān)系不再是供大于求，而是“固然制造商方面產(chǎn)物更新?lián)Q代加快，但還不及知足消費者的追新需求“，除產(chǎn)物外，企業(yè)用戶需求、閱讀用戶需求、網(wǎng)廳營業(yè)需求等也均是重點成長標(biāo)的。

　　品牌進化：從“上京東”到“信京東”。“上京東”是行為導(dǎo)向，京東只是平臺，“信京東”是豪情導(dǎo)向，京東是伙伴。從“信京東”起頭，京東就不再只是品牌零售商，而是品牌辦事商，更慎密地與廠商綁縛在一路“共建共贏”。作為全球最壯大的3C新品聚合首發(fā)平臺，越來越多的3C品牌入駐京東，銷量破億的3C品牌不息增加，而京東好評度也成為權(quán)衡產(chǎn)物成功的主要尺度。截止到2016年5月31日，京東3C品牌總數(shù)達到10120個，同比增幅達到46.7%，電腦辦公品牌數(shù)量增至3891個，年增加率達到52.3%，京東3C焦點品牌增加驚人，3C產(chǎn)物辯論量從4.15億條晉升至8.08億條實現(xiàn)翻倍增加，除總評量過萬的產(chǎn)物猛增之外，有效好評度也大幅增加，華為+榮耀高出Apple成為好評度最高手機品牌，Apple苦守好評度最高筆記本品牌，《奧秘花圃》成圖書品類好評度最高TOP15之首，表明京東已在消費者和品牌商之間實現(xiàn)了“有效溝通”，縮短了從“好產(chǎn)物”到“好口碑”的距離。

　　產(chǎn)物進化：產(chǎn)物需求不同化、個性化。

　　京東認(rèn)為，夙昔“品牌出什么用戶買什么”的消費景象已經(jīng)被打破，“用戶喜歡什么品牌出產(chǎn)什么”才是觀念準(zhǔn)確。當(dāng)iPhone推出復(fù)古風(fēng)手機iPhoneSE，三星推出中國定制芳華手機Galaxy C5，或許看到感受靈敏、步履力高的品牌們已經(jīng)起頭“為知足需求而生”的產(chǎn)物個性化考試。截止到2016年6月18日，京東售賣的明星/IP訂制款手機達到7款，除華為Mate 8梅西版、360手機王凱簽名版等口碑爆品之外， 歐冠時代OPPO 推出的R9巴薩訂制簽名版手機，更實現(xiàn)322人介入競拍，高出20萬圍觀的現(xiàn)象級事務(wù)，最終拍出88914元天價。

　　有更大度顏色的土豪手機，有更高機能的游戲化、娛樂化、家庭化、智能化的電腦辦公用品，新時代消費者追求的“極致體驗”在京東已經(jīng)是或許觸手可及的實際。數(shù)據(jù)顯示，京東游戲本銷量同比增加了59%，游戲臺式機銷量同比增加555%，GTX970及以上顯卡銷量由14%上升至25%，15寸筆記本銷量占比由39%到52%，智妙手表銷量增幅達到373.4%。同時，新興品類和專業(yè)類產(chǎn)物小我消費化趨勢也愈加凸顯，二合一平板銷量同比增幅達到3261,3%，全畫幅相機銷量增幅達到109%，更高、更快、更強的科技3C夢正在飛入“平常用戶家”。

　　消費者進化論 讓618從電商節(jié)日轉(zhuǎn)型為3C行業(yè)成長“指導(dǎo)綱要”

　　京東不止供給數(shù)據(jù)闡明，更供給營銷和設(shè)計撐持，從渠道、營銷、運營、金融四個方面為廠商供給除了出產(chǎn)研發(fā)外的幾乎所有配套辦事，在品牌廠商的個性化轉(zhuǎn)型歷程中供給了主要助力。2016年開年，京東3C事業(yè)部總裁胡勝利頒布“2016年京東3C將打造百億級品牌8家”之后，不到一個月時候內(nèi)京東就敏捷簽下了5家計謀合作和議，和議商定京東為品牌供給最佳助力，同時京東也在國際與國產(chǎn)的品牌火拼中，為“中國制造”供給了更多伙伴價值。正如開篇數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的那樣，和以蘋果和三星為代表的國際品牌比擬，和以小米、華為為代表的本土品牌本土品牌已經(jīng)迎頭趕上，甚至實現(xiàn)了超越。

　　數(shù)據(jù)為理論供給支撐，理論對數(shù)據(jù)具有指導(dǎo)價值。“消費者進化論”的提出，證實京東越來越具有“行業(yè)魁首”氣息，而且已經(jīng)沖破了存眷銷量的初級階段，開啟了更高條理的行業(yè)成長研究之旅。胡勝利默示，過程對比闡明京東平臺2015年“京東618”至“京東雙十一”再到本年“京東618品質(zhì)狂歡節(jié)”時代3C品類各項發(fā)賣數(shù)據(jù)，從分歧維度的對比和闡明中，發(fā)現(xiàn)京東平臺的3C消費趨勢，全方位解讀3C行業(yè)成長，界說3C品牌價值，反映3C行業(yè)趨勢，實現(xiàn)3C消費指導(dǎo)，該趨勢將成為中國3C行業(yè)消費趨勢風(fēng)向標(biāo)。