每年財報季給電商(專題閱讀)行業(yè)帶來的集體低潮依然在發(fā)酵。

　　京東商城2016年Q1財報發(fā)布之后，京東商城股價在當(dāng)日大跌7%。財報顯示，呈報期內(nèi)，公司凈營收為540億元人民幣(約84億美元)，同比增加47.3%。經(jīng)營吃虧為8.649億元人民幣(約1.341億美元)，客歲同期經(jīng)營吃虧為8.226億元人民幣。

　　唯品會和聚美優(yōu)品的近況也不容樂觀，無論是增幅照舊人均買賣額均呈現(xiàn)下降的趨勢。生齒盈利的減退成為電商行業(yè)不得不面臨的難題。

　　在此后臺下，電商代運(yùn)營公司不得不摸索新的道路。

　　日前，寶尊電商CEO仇文斌在接管21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時透露，品牌電商在2014年的市場規(guī)模約為1200億美元，到2017年，這個數(shù)字會釀成3790億美金，達(dá)到而今三倍的規(guī)模。“今朝，整個電商行業(yè)在增幅上的確碰到了瓶頸。若何去打破近況，需要靠傳統(tǒng)品牌的力量去驅(qū)動。”他說。

　　公開資料顯示，阿里巴巴和軟銀是寶尊的兩大外部股東，此中阿里在IPO前持股23.5%，IPO后持股18.2%，投票權(quán)10.0%;軟銀在IPO前持有17.8%股權(quán)，在IPO后持有13.5%股權(quán)以及7.5%投票權(quán)。

　　寶尊電商和麗人麗妝都是依托于阿里巴巴平臺的電商代運(yùn)營公司，且被阿里巴巴持股。

　　據(jù)介紹，2014年，中國品牌電商市場規(guī)模中化妝品市場占比約為10%。寶尊今朝的合作伙伴有100多個，包孕飛利浦、耐克、微軟、松下、華為手機(jī)等等。麗人麗妝的合作伙伴有60多個，包孕美寶蓮、蜜絲佛陀、施華蔻、蘭蔻等等。

　　不外，看似高額的成交背后，電商代運(yùn)營公司的獲利并不樂觀。寶尊電商2015財年總凈營收25.98億元人民幣，凈利潤2260萬元人民幣，同比扭虧為盈。

　　“許多大品牌商近兩年才起頭統(tǒng)一經(jīng)管線上線下渠道的庫存，直供率一向在增加。可是，今朝品牌電商行業(yè)介入者高度分離，程度參差不齊，晦氣于行業(yè)整體能力的晉升及快速成長。大部門介入者或限于能力，或限于經(jīng)驗技術(shù)，擬定的方針相對較短期，晦氣于行業(yè)的中恒久成長。”仇文斌解說稱。品牌不需要開大量線下店肆，就或許茍且地接觸到最終用戶，從而削減渠道拓展成本。以往需要幾千家店肆才或許籠蓋中國，而今只需要一家即可實現(xiàn)對品牌形象的有效經(jīng)管。

　　將來，在線上渠道發(fā)賣據(jù)有比例越來越大后，大品牌的庫存經(jīng)管會變得加倍邃密，甚至?xí)�去革新本身的供給鏈和供貨流程。這些辦法城市促進(jìn)發(fā)賣額的增加。

　　他還透露，國內(nèi)市場實體店客歲在線零售高出300億美元，相當(dāng)于美國電商的1.8倍，估計2017年整個中國電商市場將高出美國和歐洲總和。品牌電商從2009年的毫無掌控力，已經(jīng)增加到2014年的45%。“下一個五年，我們會在營銷方面投入更多的精神，基于全渠道把前端和后端整合起來。以前我們把重點(diǎn)放在買賣環(huán)節(jié)，而今根基措施建好了，我們策略會方向更多地存眷營銷前端。將來，沒有全渠道就沒業(yè)務(wù)做，沒了跟消費(fèi)者打交道的能力就沒有將來。”

　　事實上，許多傳統(tǒng)品牌在進(jìn)行線上發(fā)賣時，已經(jīng)不再僅僅依靠代運(yùn)營公司和主流電商平臺，而是選擇考試邏輯思維、一條等新興媒體類渠道，越來越多的品牌商想要過程互聯(lián)網(wǎng)直接觸達(dá)消費(fèi)者。

　　電商行業(yè)顛末了近五年來的瘋狂后，也逐步趨于沉著。有投資圈人士甚至對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者默示，今朝已經(jīng)不再存眷電商行業(yè)的創(chuàng)業(yè)公司。他們認(rèn)為電商行業(yè)自己已經(jīng)很難有大的增加空間，更況且款式已定。創(chuàng)業(yè)者除非有革命性的傾覆，才有可能在夾縫中求得發(fā)火。