近日微博上有網(wǎng)友放出了一支視頻，視頻中的美圖手機新品M6具備了一項格外奇葩的功能：寵物美顏!現(xiàn)在手機市場競爭日趨白熱化，在洋品牌節(jié)節(jié)敗退的狀況下，國產(chǎn)手機正考試深挖細分市場需求，尋找錯位競爭機會。但跟著林林總總的攝影手機不息出爐，攝影功能是否真的能負責“拯救”國產(chǎn)手機品牌的重任?主打攝影的手機廠商們還會碰到哪些問題?我們不妨聊聊。

　　攝影大比拼，各有奇招

　　從“中華酷聯(lián)”到“花旗小妹”，國產(chǎn)手機品牌座次輪流變換，他們也使出滿身解數(shù)搶食市場，從比拼屏幕、核數(shù)等硬件裝備慢慢向比拼攝像頭的像素轉(zhuǎn)移，紛紛推出主打攝影功能、像素達到萬萬級另外智妙手機�，F(xiàn)在按照拍攝對象和場景的分歧，可分為三派。

　　家數(shù)一：重點拍物，代表：努比亞

　　對于大大都多半人，知道努比亞的原因可能是因為那句“或許拍星星的手機”slogan，除此之外就是2014年因彭麗媛密斯隨國度主席習近平出訪德國時攝影利用努比亞手機而被稱為“國母手機”。作為中興打造的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，努比亞一向負責狙擊小米等競爭敵手的重任，而攝影則成為了努比亞的兵器。不外努比亞強調(diào)的是拍物(典型的場景就是拍星星)，并為此申請了諸多專業(yè)攝影等專利，產(chǎn)物上也是費盡心思，好比Z9配備全新的 NeoVision™ 5.1，采用由 6 片邃密精美光學鏡以實現(xiàn)“手機中的單反機”成效。Z11 mini更是主打攝影，來強化自身在拍攝上的優(yōu)勢。只可惜中興手機都“廉頗老矣”，努比亞攝影再好，也仍是個小眾品牌。

　　家數(shù)二：自拍及拍寵物，代表：美圖手機

　　作為手機范疇的跨界者，美圖手機從第一代起頭就專注于攝影，尤其在自拍方面，一度加快行業(yè)的軍備競賽�？蜌q推出的美圖V4是全球首款前置2100萬像素的手機，也是全球首款撐持前置攝像頭拍攝720P慢動作的手機，而且強化了夜間自拍功能，并且美圖手機強調(diào)的是自拍和美顏，這首要是借助于美圖在軟件和用戶上的堆集做的結(jié)構(gòu)：美圖公司除了美圖秀秀，還有“美顏相機”、“美妝相機”、“潮自拍”等與圖片相關的軟件和娛樂直播平臺“美拍”，而在用戶上，按照官方的數(shù)據(jù)，截至2015年10月31日，美圖的產(chǎn)物已籠蓋9億臺移動設備，移動端月活躍用戶2.7億，日活躍用戶5200萬;國際化方面，美圖海外用戶超1.1億。所以美圖做手機更多的是延伸本身的產(chǎn)物線，也不是去求銷量，美圖手機顯然也不是一款要去拼出貨量的產(chǎn)物。因為它的調(diào)性，美圖手機更多的是知足那些“高顏值、愛美的、自拍控、90后”“把我拍得美美噠”的需求。所以美圖手機摒棄了“手機”的概念，定位于時尚用品，是在知足那些“矮窮挫變白富美”、“找到真愛”、“省去化妝”等非真實攝影的需求。(真正喜歡攝影的人是用雙眼去發(fā)現(xiàn)美，而美圖是在處理美再讓別人發(fā)現(xiàn)。) 而此次被爆出的寵物美顏功能更是在攝影細分市場的細分，是對自拍的衍生。因為對于大都多半攝影人士，尤其女孩子，拍本身是第一需求、拍寵物是第二需求，拍男友是第三需求�，F(xiàn)在寵物市場消費增加迅猛，女人愛美愛自拍天然會延伸對寵物的美顏上。所以或許預見寵物美顏市場將是一個龐大的增量市場，但美圖手機可否抓住還得待時候驗證。

　　家數(shù)三：啥都拍，代表：OPPO

　　對于攝影功能，OPPO是發(fā)力較早的，早在2012年OPPO就推出一款美顏手機OPPO U701，接著又發(fā)布了第一款前置500萬攝像頭的智妙手機OPPO Ulike2，爾后OPPO將智妙手機的攝像頭模塊進行了改良，實現(xiàn)了可扭轉(zhuǎn)拍攝，推出了OPPO N1。這時代OPPO還與百度聯(lián)手打造一款自鼓掌機U2S，集成百度供給的高清美顏手藝，并連系百度美拍社區(qū)�；蛟S看到OPPO在攝影的晉升上首要是過程硬件晉升來實現(xiàn)，好比OPPO R7 Plus搭載了德國施耐德光學認證的鏡頭和全局閃拍系統(tǒng)，擁有包含激光對焦和反差式對焦在內(nèi)的雙驅(qū)對焦 ，OPPO R9配備1600萬像素臻美前置攝像甲第。OPPO沒有強調(diào)拍攝對象，也就是啥都能拍，拍風物，拍別人，自拍都行，這和OPPO的市場定位有關，作為全渠道手機品牌，OPPO并不但愿本身被束厄局促在一個細分市場，這在俘獲一部門用戶的同時也讓本身的定位變得恍惚，成為了街機，尤其是比來的新品，OPPO在繼續(xù)宣傳攝影的同時主打快充，好比R7、R7 Plus 的快速充電，R9更是號稱“全新閃充自拍專家”，把“充電5分鐘、通話2小時”的平安低壓VOOC閃充這一功能點作為焦點賣點鋪天蓋地地傳布�，F(xiàn)在在消費者心目中，OPPO離攝影手機越來越遠。

　　除此之外，其他手機品牌在攝影上也是竭盡全力，好比金立ELIFE E7強化CMOS，將傳感器尺寸達到1/2.3英寸;華為P9引入了“徠卡”，裝備徠卡雙攝像頭。LG G2強調(diào)光學防抖，蘋果iPhone 6s具備光學圖像防抖功能和Live Photos， 撐持拍攝或播放 4K 視頻。諾基亞Lumia 1020內(nèi)置4100萬像素傳感器，VIVOX6主打快拍，啟動時候只要0.6秒等等。他們都但愿在硬件尺度趨于統(tǒng)一，同檔價位的智妙手機在處理器速度、顯示屏成效、電池續(xù)航量上差別不大的狀況下，過程強化攝影機能來博得用戶。

　　為何攝影功能成了救命稻草

　　有人會問在智妙手機行業(yè)刷洗牌靜靜來襲之時，為什么攝影成為了各大手機品牌爭相搶占的高地。這是個體立異型公司的朝上進步一舉，照舊手機廠商集體不得不為之的被動求生。我們知道從2G到收集的轉(zhuǎn)換，苦守塞班系統(tǒng)的諾基亞被T出局;電商鼓起，運營商渠道轉(zhuǎn)移到社會渠道，聯(lián)想酷派中興均感不適陷入被動;而從3G到4G的換機時代中，互聯(lián)網(wǎng)手機小米模式也正面臨著重大考驗。攝影已經(jīng)成為了各大廠商凸起重圍的主要機會。

　　一、硬件立異觸及“天花板”

　　起首，自從ios、android、wp軟件系統(tǒng)三分全國，智妙手機廠商之間的競爭就起頭環(huán)繞硬件壘積木式的硬件進級來進行，處理器從單核到八核，顯示屏從IPS到OLED，分辨率從VGA到視網(wǎng)膜屏幕，屏幕尺寸從3.5-5.5英寸甚至6.44寸，但每一次硬件產(chǎn)物的更新迭代立異都闡發(fā)不足，最終導致智妙手機同質(zhì)化愈發(fā)嚴重，廠商之間短兵相接，民眾消費者起頭視覺疲憊。這是其一，其二，各人等候的無邊框、可折疊、柔性屏幕、全息投影、超強電池續(xù)航等手機在手藝性的沖破并不明明，即便有個體前衛(wèi)概念手藝泛起，也仍然停留在實行室研發(fā)階段，短時候內(nèi)很難普及，但手機市場又需要新的賣點來吸引用戶換機，于是攝影成為了部門廠商的賭注。

　　二、過度營銷招致的“泡沫”

　　其次、各大手機廠商在營銷手段上也泛善可陳。小米帶動了國產(chǎn)手機互聯(lián)網(wǎng)模式的怒潮，于是魅族、榮耀、大神、一加等前仆后繼起頭“東施效顰”做起了“饑餓營銷”，玩起了粉絲經(jīng)濟，但愿靠品牌驅(qū)動來帶動銷量。但，現(xiàn)在饑餓營銷不再靈驗，互聯(lián)網(wǎng)模式更無新奇感，后進入者只能引來詬病如潮。越來越多的消費對這種過度的營銷模式起頭排斥抵觸反感。當各大手機廠商透支了信任和行業(yè)風氣后仍然“顆粒無收”，那又不得不把精神轉(zhuǎn)移到對用戶來說既適用又易感知的攝影上。

　　三、強化個體硬件軟件上的機能或有出路

　　再次，市場需求的改變讓自拍成為了一個極好的細分市場。當今自拍已經(jīng)成為了一種糊口現(xiàn)象，而不是某種攝影類別。2013年selfie(自拍)這個詞甚至成為了牛津字典的年度詞匯。并且攝影逐漸成為了一項“社交化”行為。在社交收集中，消費者攝影不僅僅是記錄糊口，更多的是要分享給朋儕和目生人，拍攝已經(jīng)成為消費者的一種說話，一種溝通格局，用戶也高興愿意為更好的攝影產(chǎn)物買單，尤其是女性，她們更注重感性的體驗，都雅，炫彩，時尚，她們對個性的追乞降形象的注重形成了新的經(jīng)濟形態(tài)：顏值經(jīng)濟。從美圖手機第一代起頭就邀請了林志穎、Angelababy等明星以及網(wǎng)紅助陣，并強化了攝影的社交互動需求，強悍的美顏功能讓美圖手機一炮而紅，隨后一多量如小米、華為、HTC、努比亞、三星等等都紛紛插足美顏功能。

　　四、攝影除了個性化還有諸多優(yōu)勢

　　最后，在國內(nèi)智妙手機市場增加逐漸放緩甚至下滑的今天，攝影功能除了能知足消費者對顏值、個性化的需求外，敵手機廠商也有利。好比

　　1、能強化營銷噱頭。在攝影功能上的單點沖破，會比那種純粹靠玩“期貨”概念，襯著粉絲經(jīng)濟的概念式營銷更能博得敬重。

　　2、攝影有可能形成一種焦點競爭優(yōu)勢。這是手機廠商樹立焦點競爭優(yōu)勢的一次機會。當消費者越來越抉剔，故事越來越難講，攝影卻有可能讓講究逼格的年青人記住并選擇采辦。

　　總之攝影成為了廠商們單點沖破下的大立異、大沖破，也是部門廠商的最后機會。

　　要想凸起重圍，還要靠這些

　　但這就意味著將安枕無憂了嗎?當然不是，強化攝影充其量只是抓住了一個細分市場，這也就意味著需要舍棄另一部門市場，并且智妙手機野蠻發(fā)展的時代早已曩昔，要想凸起重圍，除了主打攝影，還需要做好這些。

　　1、摒棄硬件堆砌，從用戶需求出發(fā)做持續(xù)優(yōu)化

　　現(xiàn)在參數(shù)營銷走向沒落，手機用戶的心智趨于成熟，參數(shù)之爭逐漸讓位于體驗之爭。簡潔的參數(shù)競賽只會提前碰到天花板。因為手機鏡頭參數(shù)對用戶而言只是冷冰冰的數(shù)字，手機成像質(zhì)量凹凸才是他們的直觀感觸感染。蘋果手機像素不高，卻勝過很多號稱萬萬像素的國產(chǎn)手機被用戶追捧即是力證。并且決議手機成像成效的除了鏡頭參數(shù)，還有感光元器件、系統(tǒng)軟件等;決議用戶采辦的除了照片質(zhì)量，還有這款手機是不是為ta而生。

　　所以我們看到為了提高成像成效，個體國產(chǎn)手機廠商起頭考試晉升后期優(yōu)化能力。好比， Vivo X6為改善活動物體攝影拖影問題，引入了新的優(yōu)化算法。而美圖則爽性為自拍一族定制手機，從第一代手機起頭，就為手機的前置攝像頭配備了自力的ISP，并配備了獨家美圖M-LAB降噪手藝，從外形到功能都狠抓愛美愛自拍的女生需求，對寵物美顏更是在女生愛美之上延伸擴散。但如許的優(yōu)化是個持續(xù)不息的過程，需要不息推陳出新方能獲得用戶持續(xù)存眷，考驗著團隊的立異力。

　　2、攝影不及只是噱頭，賣貨還得靠渠道

　　在這個“酒香也怕小路深”的時代，光有好產(chǎn)物還不敷，還得有合適的渠道和傳布途徑將產(chǎn)物傳布出去形成發(fā)賣，手機市場更甚。我們看到，本年第一季度OPPO、Vivo出貨量躍升至第四及第五位，這兩家手機除了產(chǎn)物方面主打攝影、音響、快充外，線下渠道在產(chǎn)物發(fā)賣上起了環(huán)節(jié)性感化。所以對于攝影手機，不光需要把產(chǎn)物做好，還需要創(chuàng)設完美通順的發(fā)賣路徑。尤其是互聯(lián)網(wǎng)手機需要填補渠道“短板”，甚至海外市場也應加快規(guī)劃，積極開拓，避免國內(nèi)市場飽和后陷入被動挨打的場合。

　　3、從小眾到民眾，用戶市場習慣的種植和延展

　　智妙手機畢竟照舊手機，人們依靠于手機自己有多重原因，愛自拍的瘋狂喜愛者究竟是少數(shù)，所以攝影手機如要在市場競爭占有更多自動權，必需完成從知足小眾需求到契合民眾希冀的改變，盡管自拍的習慣已經(jīng)養(yǎng)成，但像美圖手機開拓的寵物美顏和自拍倒是一件新奇事，需要教化和哺育市場，只有像自拍日常成為一種時尚潮水，從少少數(shù)人自我表達的一種格局，改變?yōu)榇蟠蠖级喟肴巳粘：�口的一個需求，這個市場才可能被保釋。

　　4、合適的引爆點是環(huán)節(jié)

　　最后在傳布上，還需要一個標記性的事務來鞭策，形成引爆點，才可能加倍快速地讓消費者存眷攝影手機，點燃這個細分市場。之前在互聯(lián)網(wǎng)大會上，360 周鴻祎親自上陣，與馬云、丁磊、劉強東等大佬賣萌自拍，并特意在微博里標注“來自360奇酷手機”;努比亞搬來了國母為其手機背書，美圖也沒歇著，除了請Angelababy作為代言人，并擔當美圖手機首席顏值官外，還借助顏值經(jīng)濟的火爆，玩起了“男神送貨”的舉動，爾后直接請陳學冬作為美圖手機男神送貨的福利特派員，將“男神送貨”進級為“明星送貨”。此外奧斯卡上的群星自拍、奧巴馬自拍、青奧會上奧委會主席自拍等等營銷事務層出不窮，但接下來呢?當這些把戲都耍完了，讓消費者尖叫的下一個興奮點在哪里，這又考驗著手機團隊。

　　綜上，主打攝影是手機嚴重同質(zhì)化下的一個沖破口。但卻不及背離適用價值，不然只會淪為脆而不堅的噱頭。我們連結(jié)開定心態(tài)在迎接近似寵物美顏等不同化功能的同時，也需記�。哼@一切都應基于用戶的真實需求，只有真正對用戶有價值的器械才可能獲得撐持。我們需要攝影，加倍需要真正的好產(chǎn)物。

　　腦力手藝人曾響鈴 微燈號：xiangling0815