5月17日，“2016阿里媽媽武林大會(huì)”在杭州召開(kāi)，環(huán)繞“數(shù)據(jù)賦能，營(yíng)銷(xiāo)智變”的主題，阿里媽媽除了發(fā)布本年的計(jì)謀規(guī)劃，還集中發(fā)布了針對(duì)商家、媒體、合作伙伴的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)物矩陣，旨在晉升商家、媒體和合作伙伴的效率。

　　數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴現(xiàn)在已不僅僅飾演電商平臺(tái)的腳色，更兼具強(qiáng)烈的媒體屬性，被視為匯聚數(shù)億活躍用戶，具有深度用戶粘性、距離消費(fèi)計(jì)劃比來(lái)、擁有海量曝光機(jī)會(huì)的媒體矩陣。

　　依托這些媒體平臺(tái)，本年阿里媽媽發(fā)力品牌營(yíng)銷(xiāo)，全新推出“品銷(xiāo)寶”平臺(tái)，囊括“品牌專區(qū)”、“一夜霸屏”等一系列品牌營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)物，為品牌主構(gòu)建品效合一的推廣陣地。

　　不僅是電商，更是媒體

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年阿里巴巴活躍用戶數(shù)為4.07億，籠蓋98.5%的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物人群。此中，移動(dòng)月度活躍用戶達(dá)到3.93億，占整個(gè)中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的64%，這意味著六成以上的中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民都是淘寶或天貓移動(dòng)端的活躍用戶。

　　數(shù)據(jù)顯示，淘寶移動(dòng)端的日均活躍用戶高出1.1億，僅雙11當(dāng)天，淘寶日均活躍買(mǎi)家高達(dá)1.8億。這里匯聚了上億的深度用戶，不僅是采辦商品，而是天天破費(fèi)數(shù)十分鐘甚至更長(zhǎng)的時(shí)候?yàn)g覽品牌信息、尋找新奇事物，談?wù)摲窒砥放企w驗(yàn)——儼然成為了中國(guó)匯聚億級(jí)活躍用戶的收集社區(qū)。

　　用戶從早期純真的網(wǎng)購(gòu)行為到“逛淘寶”的習(xí)慣形成，淘寶已不僅僅飾演電商平臺(tái)腳色，更兼具媒體屬性，可供品牌曝光展示、溝通互動(dòng)、完制品牌教育，或許被視為匯聚億級(jí)人群、擁有海量曝光機(jī)會(huì)的媒體平臺(tái)。

　　“品牌專區(qū)”構(gòu)建品牌揭示陣地

　　“品牌專區(qū)”或許承載更為富厚的品牌展示形式，為受眾供給集“品牌曝光、品牌體驗(yàn)、品牌舉動(dòng)、產(chǎn)物展示”于一體的純品牌多維度體驗(yàn)感觸感染，營(yíng)造品牌第一印象。

　　受眾過(guò)程在淘寶搜刮品牌詞或品類擴(kuò)展詞，觸發(fā)品牌專區(qū)在第一屏搜刮欄下的首要位置進(jìn)行展示。“品牌專區(qū)”位置據(jù)有首屏屏幕30%，爭(zhēng)先沖擊視覺(jué)，品牌顏值脫穎而出，匹配品牌身份及調(diào)性，打造品牌官方陣地。

　　每一次搜刮觸發(fā)“品牌專區(qū)”進(jìn)口，都對(duì)品牌形象進(jìn)項(xiàng)展示，凸顯品牌官方巨子同時(shí)，也能輕松一鍵鏈接到品牌官方旗艦店或其他站內(nèi)頁(yè)面，依托阿里大數(shù)據(jù)打通了消費(fèi)者行為鏈路，助力品牌構(gòu)建“認(rèn)知、喜愛(ài)、采辦、分享“的全鏈路完整營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

　　數(shù)據(jù)賦能讓品牌“一夜霸屏”

　　針對(duì)品牌主強(qiáng)勁曝光、擴(kuò)高聲量的營(yíng)銷(xiāo)訴求，初次推出品效合一的前言營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)物——“一夜霸屏” 。依托阿里媽媽六大媒體矩陣，為品牌主供給展示、搜刮、視頻、原生信息流、全屏、富媒體等多種互聯(lián)網(wǎng)前言推廣形式。聚合天貓?zhí)詫汓S金展位、淘寶搜刮氣泡詞、優(yōu)酷視頻貼片、UC信息流等阿里優(yōu)質(zhì)資源，讓品牌無(wú)處不在、實(shí)現(xiàn)“一夜霸屏”。