Nike 成為跨界贏家，豪侈品不太行，我們更想告訴你的是這份榜單背后隱含的行業(yè)大勢改變。

　　福布斯(Forbes)比來發(fā)布了 2016 年的“世界最具價值品牌排行榜”。

　　品牌價值，和公司業(yè)績、市值并不完全呈正相關，這個聽上去有點抽象的詞對公司來說意味著什么呢?

　　賓夕法尼亞大學沃頓商學院研究營銷和品牌的傳授 David Reibstein 默示：“品牌的價值取決于消費者對他們的接管水平。從企業(yè)方面來說，一個品牌是否有價值得看消費者是否樂意花更高的代價或者有更強的采辦欲望。”

　　除了福布斯，包孕 BrandZ、Interbrand、英國咨詢公司 Brand Finance 在內的機構也會按期發(fā)布品牌價值呈報和榜單。但各家的爭論方式不盡不異。

　　福布斯這份“品牌價值排行榜”的規(guī)矩是：以每個品牌比來三年的利潤為根基，并按照“品牌”在各行業(yè)中的地位乘以一個百分比系數(shù)(好比，飲料行業(yè)的百分比系數(shù)較高，航空公司和石油公司的百分比系數(shù)較低)，這個調整后的利潤再乘以曩昔三年的平均市盈率倍數(shù)，最終爭論出品牌價值。

　　這是福布斯第 6 年發(fā)布品牌價值榜單，本年排在前三的是蘋果、谷歌和微軟。

　　但除了名次起落之外，我們更想告訴你的是這份榜單背后隱含的行業(yè)大勢改變。你會發(fā)現(xiàn)，一個品牌價值幾何，幾乎和你曩昔一年中感觸感染到的日常。

　　Nike 是最具價值的服飾品牌，不僅限于“活動”

　　耐克而今是世界上最具價值的服飾品牌——留意，不是最具價值的“活動服飾品牌”，而是最具價值的服飾品牌。

　　意思是，敵手不再只是阿迪達斯和 Under Armour，即便插足 H&M、Zara 這種快時尚品牌、Gucci 這種豪侈品品牌，在更廣義的服飾范圍里，耐克仍排在第一。

　　這和 2014 年起頭的活動風潮有關�？鞎r尚品牌們紛紛開出了活動產物線，Alexander Wang、香奈兒等數(shù)十家公司都推出了帶有活動氣概的服飾，傳統(tǒng)活動品牌起頭跨界時尚圈。

　　盡管耐克本身幾乎從來不談“氣概”“潮水”，但這不故障它成為活動風潮的受益者。不外阿迪達斯在潮水把握方面的能力不行小覷，在制造近期的爆款上，阿迪顯然更勝一籌。

　　

 

　　耐克在 2015 年的財務闡發(fā)還不錯：截至 2016 年 1 月 31 日，比擬 2015 年頭，股價上漲 40.47%，市值高達 1056.1 億美元，躋身全球 80 家市值千億美元公司步隊。遠遠甩開它的競爭敵手。

　　

 

　　耐克的品牌價值尤其闡發(fā)在對年青消費者的吸引力上。

　　美國投資銀行 Pipe Jaffary 客歲曾發(fā)布過一份關于美國青少年消費行為的查詢拜訪呈報，籠蓋美國 44 個州的 12 萬名青少年。查詢拜訪發(fā)現(xiàn)，24% 的青少年默示最喜歡的服飾品牌是 Nike，遠超第二名 Forever 21(8%)。

　　長于經營社交媒體和電商平臺，也讓耐克的品牌加分不少�？纯锤鞔蠡顒悠放频姆劢z數(shù)吧，這或許或許了解成“品牌價值”的一種具象化闡發(fā)。

　　

 

　　Pipe Jaffary 的那份呈報還發(fā)現(xiàn)，美國青少年最喜歡去的購物網站是綜合性的亞馬遜，第二位就是耐克官網，排在所有單個品牌電商網站的最前面。

　　“兩個半 Prada 的品牌價值等于一個 H&M”

　　盡管你知道客歲豪侈品德業(yè)不景氣，但如許的說法照舊不免讓人心酸。

　　在進入前 100 的 8 個豪侈品品牌里，一半品牌的價值在客歲泛起了下降。

　　

 

　　福布斯最具價值品牌排行榜 - 豪侈品部門

　　2015 年，豪侈品公司履歷隆冬的同時，快時尚品牌正風生水起。

　　房地產辦事和投資經管公司仲量聯(lián)行在客歲 6 月發(fā)布的一份呈報中提到，曩昔， Gucci 一類的豪侈品牌都否決與快時尚品牌開在商場的統(tǒng)一層，而現(xiàn)在，他們可能會自動要求與 H&M、Zara 們開在一路。

　　這份榜單里，H&M 和 Zara 排在 33 和 53，在 Coach、Chanel 和 Prada 之前。

　　優(yōu)衣庫排在 91。盡管優(yōu)衣庫在大中華區(qū)如魚得水，但在北美市場持續(xù)受挫，照舊影響了優(yōu)衣庫的國際化歷程。

　　而在這份榜單里，并沒有泛起 Gap 的身影。假如你是《好奇心日報》的老讀者，對此必然不會感應不測。

　　快要 10 年的掙扎，在客歲變得加倍糟糕。客歲 6 月，在同店發(fā)賣接連下滑 13 個月后，Gap 頒布關掉北美闡發(fā)欠安的 175 間分店。在比來一份財報里，Gap 的發(fā)賣額又下滑了 3%，仍然看不到好轉的跡象。

　　“四大快時尚品牌”在不遠的未來會釀成“三大”也說不定。

　　排在前面的照舊那幾個科技公司

　　按行業(yè)看，科技公司是最大的贏家，不僅在 Top 100 里占了 17 席，還包辦了前三甲。

　　前五名中有四個是科技公司，分辨是蘋果、谷歌、微軟和 Facebook。(可口可樂能躋身第四也實屬不易。)

　　

 

　　福布斯最具價值品牌排行榜 - 前 10 名

　　此中，蘋果是接連第 6 年排在福布斯品牌價值排行榜榜首了(事實上這個榜單也是從 6 年前起頭評的)。它的品牌價值為 1541 億美元，比排名第二的谷歌超出 87%。

　　有趣的是，蘋果比來的業(yè)績并欠好看，本年第二財季營收同比下滑 13%，泛起了 13 年來的初次下滑，當天股價下跌 8%。即便如斯，它依然被福布斯視為最具品牌價值的品牌。

　　一方面，這和福布斯榜單選用三年的利潤數(shù)據(jù)有關;但從另一個角度看，能超越一時的升沉帶來長久價值，也恰是品牌的意義。

　　另一個亮點是 Facebook，它以 44% 成為榜單中品牌價值增加最快的品牌。

　　這一年里，F(xiàn)acebook 的活躍用戶數(shù)激增至 16.5 億，用戶天天花在 Facebook 和 Instagram 上的時候達到了 50 分鐘，高出了閱讀、熬煉和社交的總和。而時候是品牌介入度的最終權衡尺度。

　　除了這些排在前面的品牌，更讓人唏噓的是，6 年前，諾基亞排在第 10，黑莓排在 37。而今，他們在這份榜單上消退了。

　　中國品牌無一上榜，這和規(guī)矩有關

　　你可能已經發(fā)現(xiàn)了，福布斯這份榜單里一個中國品牌都沒有。那些財大氣粗的 BAT 和中國移動們哪去了?

　　這和排行榜的規(guī)矩有關，福布斯還要求上榜品牌必需在美國市場開展營業(yè)。——而中國企業(yè)尤其是互聯(lián)網企業(yè)，固然不乏在美國上市的，但開展營業(yè)的非常少。

　　事實上，自從福布斯 2010 年起頭發(fā)布這份榜單以來，從未有過一家中國品牌上榜。

　　另一個關于品牌價值的巨子榜單“BrandZ”因為算法分歧，Top 100 包孕十余家中國品牌。但我們客歲采訪 BrandZ 全球總裁王幸時她也曾提到，上榜的那些中國品牌其實大多是 big brand(大品牌)，而不是 global brand(全球化品牌)。