摘要：前有視頻鼻祖關閉，后前視頻新星融資。對于2016年的視頻直播行業(yè)，機遇與挑戰(zhàn)并存。

　　3月15日騰訊入股斗魚的消息終于塵埃落定，斗魚TV透露，已完成新一輪1億美元融資，騰訊出資4億人民幣領投，紅杉資本和南山資本等進行跟投。2016年在線直播給了行業(yè)一個大大的彩蛋，一方面是全球直播鼻祖，一方面國內的直播創(chuàng)業(yè)公司獲得巨額融資。根據(jù)IT桔子統(tǒng)計國內一共有202家與直播相關的創(chuàng)業(yè)公司，對于這次融資筆者認為給直播行業(yè)帶來的是行業(yè)冬天而不是春天。主要觀點有以下幾個方面。

　　資本熱潮下，高昂開支

　　在資本熱潮的鼓動下，游戲直播行業(yè)開始大量燒錢，以達到迅速占領市場的目的。其中兩項燒錢最為厲害，帶寬與游戲主播。在美國其寬帶幾乎沒有成本，由于在美國用戶會為了視頻支付更多的帶寬套餐，因而在美國，如果網(wǎng)站有大量的內容，電信運營商會非常樂意開放接入帶寬。

　　然而在中國，帶寬是視頻行業(yè)無法避免的問題。有行業(yè)人士指出，以最低的碼率為800K來算，一個同時在線百萬的直播平臺，每個月僅僅帶寬費用就高達3000萬到4000萬元之間。其中能明顯確定的是，虎牙在2015年帶寬的預算就高達2.6億元，也就是一個月2000萬+。

　　另外一方面主播作為目前直播平臺最主要的內容來源，則其成本更高。2014年10月，《英雄聯(lián)盟》著名選手草莓退役后，以500萬元年薪簽約戰(zhàn)旗，而據(jù)報道，草莓之前的月薪只有2萬元，頓時引發(fā)網(wǎng)友一陣熱議。然而這只是冰山一角，伴隨著斗魚、戰(zhàn)旗的入陣，一線主播從幾十萬的年薪迅速上漲至千萬級別。

　　筆者認為2016年的直播創(chuàng)業(yè)公司將面臨的大洗牌，一方面是基礎運營費的持續(xù)增長，另一方面內容源價格不斷的攀升。導致很多在2016年沒有拿到融資的創(chuàng)業(yè)公司無法迎接行業(yè)春天。

　　除了燒錢，只剩下虧損

　　斗魚CEO此前曾對媒體表示，斗魚TV尚未急著追求盈利，但小規(guī)模嘗試已讓斗魚每個月有部分營收。其背后透露出正是目前斗魚還處于燒錢、虧損狀態(tài)。另外，歡聚時代CEO李學凌曾表示，2015年虎牙直播投入了7億人民幣，根據(jù)歡聚時代的2015年財報顯示，游戲直播第一季度營收5500萬元人民幣、第二季度為8530萬元人民幣、第三季度為8240萬元人民幣，第四第暫未發(fā)布，若以9000萬人民幣來算，2015年虎牙直播虧損達3.78億。

　　同時在斗魚、虎牙、熊貓、戰(zhàn)旗、龍珠、火貓這六家中，市場份額第一、第二、第五都出現(xiàn)了虧損狀態(tài)，在主要以燒錢占領市場的游戲直播中，虧損成為行業(yè)常態(tài)。

　　筆者認為視頻直播的燒錢速度遠遠高于其他創(chuàng)業(yè)項目，除了剛剛提到的基礎運營成本及內容費用太高以外，主要還是視頻直播行業(yè)的商業(yè)模式的不健全。

　　目前主流的商業(yè)模式是廣告展示位，但目前其展示位中都是自家平臺業(yè)務的廣告，由于目前游戲直播行業(yè)僅興起于一兩年的時間，長期處于燒錢爭奪市場的階段，多數(shù)平臺為考慮用戶體驗并沒有大規(guī)模地開展廣告業(yè)務(即使是自家廣告)。其次是自主賽事承辦而頂級的賽事版權多數(shù)處于游戲廠商手中，大型的賽事直播多數(shù)情況之下，賽事主辦方都會舉辦競猜項目。游戲直播能拿到賽事版權并能進行競猜的平臺，則少之又少。

　　垂直及差異化才是關鍵

　　目前市場上的視頻直播創(chuàng)業(yè)項目可謂是千奇百怪，有主打游戲視頻的，有的主打在線教育，有的電商導購等等。對于2016年的視頻直播行業(yè)，一方面應該是越來越垂直化發(fā)展。目前市場火熱的游戲行業(yè)以外，在體育及文化垂直領域也有大的發(fā)展，例如以演唱會為例，一方面通過線下活動的形式賣票，另外一方面可以通過在線直播的方式售賣演唱會會員及植入廣告。

　　差異化競爭勢必將改變現(xiàn)有的同質化競爭，目前大多數(shù)視頻直播都是通過游戲直播或者音樂主播的方式呈現(xiàn)，筆者認為創(chuàng)業(yè)公司2016年應該更多的在內容上差異化，在人群上差異化。

　　在內容上差異化，可以主打某一方面內容，例如游戲或者體育賽事人。讓用戶對平臺有足夠的認知。

　　在人群山差異化，可以主打某一用戶人群，例如現(xiàn)在主流的互聯(lián)網(wǎng)人群90后、95后、00后等等。

　　而對于2016年的視頻直播行業(yè)來說，前有視頻鼻祖關閉，后前視頻新星融資，機遇與挑戰(zhàn)并存。

　　【鈦媒體作者介紹：李劍鋒 ，成都科技自媒體、孵化器Firefly創(chuàng)業(yè)空間從業(yè)者，郵箱：lijf@hechuangxinye.com】