猴年互聯(lián)網(wǎng)并購第一案，燒錢燒了6年，百度終于卸下愛奇藝

　　12日晚間，百度公告稱，董事會收到百度CEO李彥宏和愛奇藝CEO龔宇針對愛奇藝股權(quán)的初步非約束收購提議，李彥宏和龔宇將收購愛奇藝100%股權(quán)。這是猴年來，互聯(lián)網(wǎng)并購第一案，也是繼去年底阿里巴巴全面收購優(yōu)酷土豆集團之后，國內(nèi)視頻行業(yè)里的又一重大并購事件。

　　

 

　　制圖姜宣憑

　　此前流出的龔宇在內(nèi)部郵件中表示，“私有化實現(xiàn)之后，愛奇藝將尋求在合適時機國內(nèi)上市”。但愛奇藝公關相關負責人13日晚間回復華西都市報記者稱，此次收購提議“不算私有化，因為只是收購了百度的股份，小米股份不受影響，愛奇藝也不是上市公司。”

　　業(yè)內(nèi)人士認為，隨著愛奇藝逐步“私有化”，優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、樂視視頻等國內(nèi)視頻行業(yè)基本上按照各自“路線圖”行進，經(jīng)歷“版權(quán)大戰(zhàn)”之后，視頻行業(yè)開始走差異化道路，在網(wǎng)絡自制劇等創(chuàng)新內(nèi)容的不斷涌現(xiàn)的情況下，2016年的視頻行業(yè)更好“看”。

　　28億美元賣掉愛奇藝

　　百度在12日的公告稱，百度CEO李彥宏和愛奇藝CEO龔宇的初步非約束性收購提議，將計劃收購目前百度持有愛奇藝總流通股的80.5%。排除現(xiàn)金及負債交易(即把現(xiàn)金與負債排除在合約之外)，該交易為愛奇藝估值28億美元。

　　此前流出的龔宇在內(nèi)部郵件中表示，“私有化實現(xiàn)之后，愛奇藝將尋求在合適時機國內(nèi)上市”。但愛奇藝公關相關負責人13日晚間回復華西都市報記者稱，此次收購提議“不算私有化，因為只是收購了百度的股份，小米股份不受影響，愛奇藝也不是上市公司。”

　　公開資料顯示，愛奇藝成立于2010年初，從2011年開始，百度開始認購愛奇藝的股份并逐步成為后者的單一最大股東;2013年以3.7億美元收購另一家視頻網(wǎng)站PPS并主導其與愛奇藝合并，2014年，百度為愛奇藝引入小米投資，同時追加對愛奇藝的3億美元投資。

　　百度甩“包袱”

　　根據(jù)百度發(fā)布的2015年第二、第三季度財報，百度在兩個季度中內(nèi)容成本在營收中所占比例分別為5.1%和5.0%，而這項成本主要“由于愛奇藝的內(nèi)容成本增長。”

　　“如果此次交易成功，百度可以剝離愛奇藝高昂的成本支出，百度實際上也仍舊掌控著愛奇藝。”業(yè)內(nèi)人士認為，目前視頻行業(yè)“燒錢”現(xiàn)象普遍，百度將愛奇藝剝離出百度系，可以專注搜索業(yè)務，并避免讓高昂成本拖累股價。

　　去年底阿里巴巴以超過45億美元全面收購優(yōu)酷土豆集團，成為2015年視頻行業(yè)并購的收官之作，優(yōu)酷土豆集團CEO古永鏘將文娛和電商視為下一個十年的探索方向。截至目前，樂視視頻背靠樂視網(wǎng)擁有強大的版權(quán)資源，騰訊視頻背靠騰訊帝國，搜狐視頻或與搜狐門戶整合，除了愛奇藝外，國內(nèi)視頻公司均在背后強大的力量下找到各自“路線圖”。

　　在此之前，有傳聞稱愛奇藝“私有化”后將謀劃“戰(zhàn)略新興板”，看重國內(nèi)資本市場。“愛奇藝看好國內(nèi)資本市場，但不會以上市作為自己發(fā)展的最終目標，愛奇藝會根據(jù)業(yè)務發(fā)展，選擇在恰當?shù)臅r間點啟動上市。”愛奇藝公關相關負責人說。

　　百度剝離非搜索業(yè)務

　　百度包括百度糯米、百度外賣和去哪兒等組成的O2O平臺，以及直達號、百度地圖、百度錢包和愛奇藝等非搜索業(yè)務。過去幾年里，因為其中很多業(yè)務脫離百度的傳統(tǒng)搜索優(yōu)勢，百度發(fā)展得異常困難，還不得不加入一場場燒錢大戰(zhàn)。

　　從去年以來，百度的思路變得明晰，是從200億投向百度糯米或者更早一些開始的。這之后，百度強勢完成了去哪兒與攜程的換股。這個交易的價值頗似騰訊和京東的聯(lián)手，百度不僅甩掉了去哪兒這個多年來的心頭刺，還搶先阿里巴巴和騰訊，占據(jù)了在線旅游市場的優(yōu)勢地位。

　　現(xiàn)在百度的思路顯然想更聚焦在和交易直接相關的業(yè)務，并通過手機百度、地圖等入口完成支付閉環(huán)。

　　視頻網(wǎng)站未來最多剩四家

　　在經(jīng)過了無數(shù)次版權(quán)大戰(zhàn)后，國內(nèi)視頻網(wǎng)站開始朝自制劇、獨播劇等方向發(fā)力，視頻網(wǎng)站也主要從賣廣告轉(zhuǎn)向通過網(wǎng)生內(nèi)容獲得的營銷價值、附加價值、用戶價值等收益。根據(jù)Analysys易觀智庫發(fā)布的《2016-2018年中國網(wǎng)絡視頻市場趨勢預測專題研究報告》顯示，2015年中國網(wǎng)絡視頻市場規(guī)模達到243.1億元人民幣，相比2014年環(huán)比增長43.0%。

　　“自制劇、獨播劇這種網(wǎng)生內(nèi)容既能形成自身的競爭優(yōu)勢，又能對深度營銷起到探索作用。”業(yè)內(nèi)人士認為，目前市場對IP(版權(quán))的競爭、開發(fā)已經(jīng)比較成熟，而通過版權(quán)建立起來的付費觀看、版權(quán)分銷等變現(xiàn)手段也日趨成熟，未來網(wǎng)生內(nèi)容帶來的劇集效果和經(jīng)濟價值都會好“看”。

　　“視頻領域形成兩家的局面可能性比較低，所以可能是三家，或者是四家。但是我們認為再多整個行業(yè)很難處于健康的狀態(tài)。”此前，龔宇在2013年中國互聯(lián)網(wǎng)大會上預言，行業(yè)集中度提高是正確的行業(yè)趨勢和方向。(記者 張乾)