從大年初五開始,偉哥的朋友圈里已經(jīng)又不少人又進(jìn)入了工作狀態(tài)。無論從數(shù)據(jù)層面還是輿論層面，2016年的紅包大戰(zhàn)在初三基本告一段落，但這一兩天“后紅包”的思考開始蔓延。BAT三家基本在初三都紛紛公布了各自的紅包戰(zhàn)績(jī)，而百度則同時(shí)公布了另一則與其紅包轉(zhuǎn)化相關(guān)的數(shù)據(jù)，大年初一百度糯米為全國貢獻(xiàn)28.3%份額、占據(jù)4成以上在線票房�？梢哉f，圍繞紅包無論從上游入口還是下游轉(zhuǎn)化都形成了全方位的生態(tài)戰(zhàn)略構(gòu)建。

　　吐槽春晚與吐槽支付寶敬業(yè)福齊飛，但阿里這2.69億也沒有白花，根據(jù)阿里公布數(shù)據(jù)大量低質(zhì)用戶主動(dòng)轉(zhuǎn)化為了優(yōu)質(zhì)用戶，完成了當(dāng)年“來往”沒有做到的。今夜的央視的春晚上胡歌的顏成了春晚最大的一顆安利，你不吃也得吃。央視春晚百度錢包代言人胡歌挑人氣大梁，而春節(jié)期間各大電影院鋪天蓋地的宣傳也全部以胡歌形象為主。邀請(qǐng)最當(dāng)紅的明星藝人來提升百度錢包的品牌形象，看來百度錢包是要發(fā)力了。而伴隨著一系列的活動(dòng)，百度錢包貫穿于百度金融和O2O戰(zhàn)略間的“活水效應(yīng)”也逐步顯現(xiàn)。

　　百度錢包貫穿百度金融體系

　　2015年12月14日，百度做了重大架構(gòu)調(diào)整，組建了金融服務(wù)事業(yè)群組(FSG)，由消費(fèi)金融、錢包支付務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)證券等業(yè)務(wù)組成。于是，百度事業(yè)群由三變四，分別為移動(dòng)服務(wù)事業(yè)群組、新興業(yè)務(wù)事業(yè)群組、搜索業(yè)務(wù)群組、金融服務(wù)事業(yè)群組。將金融服務(wù)劃為事業(yè)主群，一則表明百度金融已經(jīng)漸成氣候，二則表明金融對(duì)于百度接下來移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)的重要性，同時(shí)百度金融也正在成為一個(gè)足以媲美其他巨頭的金融體系。

　　在百度業(yè)務(wù)集體向移動(dòng)服務(wù)轉(zhuǎn)型的同時(shí)，百度金融各種產(chǎn)品扮演了越來越重要的角色，尤其是百度錢包幾乎貫穿了百度旗下的各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，但凡涉及支付的產(chǎn)品均有百度錢包的身影。整個(gè)百度金融體系，既有傳統(tǒng)金融服務(wù)，也有互聯(lián)網(wǎng)金融。隨著百度移動(dòng)業(yè)務(wù)的生機(jī)勃發(fā)，百度金融服務(wù)已經(jīng)明顯處于重要戰(zhàn)略位置。百度錢包的支付功能支撐了百度O2O大戰(zhàn)略，這是百度得以快速轉(zhuǎn)型的重要保證;同時(shí)，也為百度金融體系的各種理財(cái)?shù)确��?wù)產(chǎn)品提供了支付解決方案;更重要的是，百度金融為百度其他事業(yè)群的各項(xiàng)業(yè)務(wù)進(jìn)展提供強(qiáng)有力的支付乃至資本需求服務(wù)。

　　百度錢包支撐百度O2O完成閉環(huán)

　　支付是每一個(gè)O2O閉環(huán)的連接點(diǎn)，沒有支付或者借用第三方支付的閉環(huán)的是不完整的。作為百度系的支付工具，百度錢包為百度O2O的各類用戶提供使用場(chǎng)景解決方案，可以說百度錢包與百度O2O體系休戚相關(guān)。尤其是百度的入口資源和大數(shù)據(jù)、移動(dòng)支付，將會(huì)形成“支付服務(wù)商+卡券專業(yè)化供給商+O2O數(shù)據(jù)營銷商”的新形態(tài)，讓用戶、商戶、服務(wù)商都能參與進(jìn)來。

　　這是一個(gè)以移動(dòng)支付為中心的O2O閉環(huán)，百度錢包通過與Uber、手機(jī)百度、百度地圖、百度外賣、百度糯米、愛奇藝、去哪兒等百度系及外部伙伴合作，已經(jīng)構(gòu)建起完整的O2O生態(tài)閉環(huán)。百度錢包向上承接了手機(jī)百度、百度地圖等超級(jí)入口的數(shù)億移動(dòng)用戶及充裕的移動(dòng)流量，向下連接豐富的商業(yè)服務(wù)，形成正循環(huán)，以逐步完成O2O生態(tài)戰(zhàn)略。當(dāng)然，作為百度金融服務(wù)重要支撐的支付系統(tǒng)，百度錢包的作用不僅在于做支付，也為百度打造“以金融和O2O為核心的百度生態(tài)系統(tǒng)”保駕護(hù)航。

　　“金融+O2O”新戰(zhàn)略 離不開百度錢包的“活水”效應(yīng)

　　上文所提到的百度正在致力打造的“以金融和O2O為核心的百度生態(tài)系統(tǒng)”，也就是“金融+O2O”新戰(zhàn)略。百度在2015年的“連接人與服務(wù)”轉(zhuǎn)型成績(jī)有目共睹，百度與房產(chǎn)、汽車、零售等領(lǐng)域都有直接的落地合作，這個(gè)合作已經(jīng)不是以往的信息有效展示，而是用戶與商家之間交易層面的上的直接合作。百度所有的O2O業(yè)務(wù)可以概括為“商家-支付-用戶”，通過支付連接了用戶與商家，通過各O2O業(yè)務(wù)相關(guān)產(chǎn)品中的百度錢包實(shí)現(xiàn)從線上支付到線下送貨、服務(wù)上門的交易。實(shí)踐證明，O2O越往后發(fā)展越離不開金融服務(wù)的支撐。

　　百度錢包作為百度金融體系內(nèi)的支付工具，其“活水”效應(yīng)才是最大的價(jià)值，“活水”能夠流到百度的所有產(chǎn)品體系，為每一個(gè)用戶提供包括衣食住行以及理財(cái)在內(nèi)的所有服務(wù)。當(dāng)然，這些都離不開百度金融這個(gè)支付“源頭”。不只是產(chǎn)品運(yùn)營和用戶需求方面，其實(shí)百度錢包更大的勢(shì)能在于其對(duì)百度戰(zhàn)略的影響力。連接服務(wù)與上億的用戶，必須有一個(gè)快捷高效的支付來進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。同時(shí)，百度若想持續(xù)發(fā)揮其O2O平臺(tái)的大戰(zhàn)略，也必須為用戶、商戶及服務(wù)上提供更多服務(wù)支撐。是以，百度“金融+O2O”新戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)離不開百度錢包的“活水”效應(yīng)。

　　從O2O戰(zhàn)略到架構(gòu)調(diào)整再到“金融+O2O”新戰(zhàn)略，足以表明金融對(duì)于百度O2O轉(zhuǎn)型的重要意義。百度金融體系對(duì)于百度完成O2O的最終閉環(huán)起著至關(guān)重要的作用，而百度錢包則在整個(gè)戰(zhàn)略中起到“活水”的作用，為各種場(chǎng)景源源不斷的提供各種交易服務(wù)支撐，并貫穿于各種支付環(huán)節(jié)為百度與各行業(yè)的跨界融合提供各種解決方案。

　　對(duì)于產(chǎn)業(yè)而言，金融是推動(dòng)發(fā)展的源動(dòng)力。對(duì)于O2O而言，支付是保證閉環(huán)的最后一塊短板。對(duì)百度而言，百度錢包則是“金融+O2O”戰(zhàn)略的“活水”。

　　流到哪里，哪里將是一片生機(jī)盎然。

　　【王吉偉，傳統(tǒng)企業(yè)走出的自媒體人，專欄作者，評(píng)論人。關(guān)注電商、O2O、企業(yè)轉(zhuǎn)型、互聯(lián)網(wǎng)+、新媒體、大數(shù)據(jù)、智能家居、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域。 微信：javewung，微信公號(hào)：王吉偉】