2017 年微信公開課 Pro 版大會，張小龍又露面了�；叵氲侥瓿跛�第一次出現(xiàn)在微信公開課上，卻說“開會”是一種低效的溝通方式;以及直到開始前，微信公關團隊都不能確認他是否出席，這是個驚喜。另一個驚喜是，張小龍帶來了小程序的確切消息。

　　2017 年 1 月 9 日，微信小程序?qū)⒄�式上線。

　　這不是一個周詳考慮定下的日期，直到微信公開課前，上線時間才匆匆確定。選定這個日期的原因是，2016 年 1 月 9 日，小程序，當時還叫應用號，在微信內(nèi)部正式立項。

　　

 

　　小程序(當時還叫應用號)立項留影

　　張小龍第一次詳細地闡述了小程序是什么，以及小程序的入口、分享、搜索等所有我們關心的問題。

　　小程序是什么?

　　小程序內(nèi)測的那段介紹語是張小龍寫的：什么是小程序?小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用，它實現(xiàn)了觸手可及的夢想，用戶掃一掃或者搜一下就能打開應用，也實現(xiàn)了用完即走的理念，用戶不用安裝太多應用，應用隨處可用，但又無須安裝卸載。

　　對于這段文字，張小龍也進一步做了解答。

　　第一，小程序是無須安裝的，這是對現(xiàn)有的應用程序的一個突破。

　　從 Windows 電腦到智能手機，應用程序的安裝和卸載已經(jīng)輕量化了很多，而小程序更加簡單，無需下載安裝，直接可用。

　　第二，小程序是觸手可及的。

　　一個場景是，你可以直接掃描一盞智能燈泡的二維碼，如果它有小程序，你就可以直接控制燈泡的開關、亮度調(diào)節(jié)了。而且，這個控制燈泡的程序，你是不用下載的。

　　第三，用完即走，無需卸載。

　　用完小程序，點擊關閉或返回，不用卸載，它就像沒有存在過一樣。

　　關于小程序的入口、分享

　　第一，小程序在微信有入口嗎?

　　沒有。它的入口就是二維碼。

　　第二，會有小程序應用商店，供下載和發(fā)現(xiàn)小程序嗎?

　　沒有。微信不是要做應用分發(fā)，不會有一個應用商店來對小程序進行分類、推薦、排序。

　　第三，小程序和訂閱號的關系是?

　　沒有關系。小程序和用戶不是一種訂閱的關系，這里沒有粉絲，它的目的是解決問題，用完即走，考量的指標只有訪問量。

　　第四，小程序能推送消息嗎?

　　不能。不過它有有限的服務觸達能力，當用戶確認需要一條后續(xù)服務通知時，小程序才能推送。這個推送類似你瀏覽電商網(wǎng)站時，留下郵箱以確保缺貨的商品到貨時能收到提醒。

　　第五，小程序能分享到朋友圈嗎?

　　肯定不能。在張小龍看來，這甚至算不上一個問題。

　　第六，小程序怎么分享?

　　可以分享到聊天信息和群聊中。而且，小程序不想只是把群當做一個推廣渠道，它還支持協(xié)作、同步信息等玩法。

　　第七，小程序能不能做游戲?

　　現(xiàn)在還不能。

　　第八，小程序能不能被搜索到?

　　能。但是微信會極力限制小程序搜索能力。只有在用戶需要時才提供，而不會在任何時候推薦。

　　很多人說要早點做小程序，以利用早期流量，但這是小程序極力避免的事情。

　　第九，小程序和公眾號的關系是?

　　沒有關系。不過同一個企業(yè)開發(fā)的小程序和公眾號可以有關聯(lián)，你在公眾號里面可以看到這個企業(yè)還做了哪些小程序，或者在一個小程序里看到它還做了哪些公眾號，它們是可以互相跳的。

　　第十，小程序會突出二維碼，那會不會對線下的店有一些提示?

　　目前這一階段，會很輕量地讓用戶看到在他附近還有哪些小程序存在，即附近有哪些在提供服務的同時有小程序的店。比如說在三公里以外有一個便利店，么你可以看到并立即打開它的小程序，然后買一點東西。

　　為什么要做小程序

　　上面這些問題，處處體現(xiàn)了微信給我們的一貫印象——克制。甚至連騰訊創(chuàng)始人之一張志東在內(nèi)部，也會說微信保持了克制的態(tài)度做事情。

　　這是對微信的表揚，但是對張小龍來說，更多的是詫異。他說“克制”從來都沒出現(xiàn)在自己的腦海中過，合理性才是判斷做什么事情最重要的因素。

　　為什么要做小程序?因為存在真實的需求。

　　微信公眾號大大降低了企業(yè)的開發(fā)成本，同時，也方便了用戶，當你要使用不同的服務時，不用再去單獨下載一個個 app，而只需要通過一個通用的平臺觸達它們。

　　但是，公眾號和用戶之間是一種訂閱和推動的關系，即使是一家餐館，它的驅(qū)動力也變成了發(fā)展更多的訂閱用戶，向他們推送消息。但現(xiàn)實情況里，每一次推送都會帶來大量用戶取關。

　　小程序就是要解決這樣的問題。它可以提供和微信服務號的服務，同時，因為有更高級的接口，小程序的功能也更強大。

　　

 

　　圖片來自：掘金

　　所以事實上，小程序是更合理，功能更強大的微信服務號。

　　微信不做應用商店，但它可以成為移動互聯(lián)網(wǎng)的“瀏覽器”

　　張小龍是非常資深的網(wǎng)民，也是一位能力極強的程序員。他把 www web 協(xié)議視為互聯(lián)網(wǎng)時代最偉大的發(fā)明，因為有了它，任何人都能夠通過瀏覽器訪問全世界的網(wǎng)站。

　　微信并不想做應用分發(fā)，但是，小程序的規(guī)則其實就是一種類似萬維網(wǎng)協(xié)議的東西，大家遵循規(guī)則編寫程序，微信提供可以直接訪問小程序的通用平臺。微信不是應用商店，但它可能成為移動互聯(lián)網(wǎng)的瀏覽器。

　　張小龍還設想了十年后的未來場景，當增強現(xiàn)實(AR)發(fā)展成熟后，人們戴上 AR 眼鏡，看到現(xiàn)實世界的任何實物，都可以直接加載它的應用程序滿足需求，比如關燈，比如在公園入口購買門票。

　　這些應用程序的入口，可以是物體旁邊的一個二維碼，甚至可以是物體本身，但絕不是一個中心化的、提供下載的應用商店。這和小程序是類似的樣子。

　　小程序還實現(xiàn)了張小龍做“操作系統(tǒng)”的夢想，“我們寫程序的，都有一個夢想，寫一個可以運行程序的程序�？梢赃\行程序的程序，通常意味著是一個操作系統(tǒng)，我并不認為我們有能力去做一個操作系統(tǒng)，但是我們可以有機會在某種程度上做到一個可以運行程序的程序，那對一個程序員來說他會覺得非常的自豪和興奮，我今天就是懷著這樣一種心情。”

　　小程序的想象空間有多大

　　以用戶需求為中心，輕量化，無需安裝，用完即走，不用卸載……這一切都讓小程序充滿了吸引力。

　　雖然名字是“小”，但它的野心非常大，甚至能替代一大部分 app。想象一下，它對我們每個人的影響可能是，微信成為一個龐大的應用搜索引擎，計算器、手電筒、買火車票、定酒店、打車……只需要在微信的搜索框輸入關鍵字，就能直接獲得相應的服務。

　　另外，和這些服務相關的線下設施，都可以成為小程序的入口。張小龍還說了一個現(xiàn)象，在深圳機場，80% 的廣告牌都有一個標配——微信公眾號的二維碼。這其實說明了微信策略的成功，從一開始，微信就不對公眾號設置任何入口，為了推廣，公眾號背后的企業(yè)就會主動通過各種渠道推廣二維碼。

　　更直觀，而且不用訂閱的小程序，會讓大家有更高的使用意愿。以后，小程序的二維碼很可能也會成為戶外廣告甚至是提供服務的場所的標配。比如，你可以在公交車站掃描小程序二維碼，立刻獲知下一班公交車的到達時間。

　　但是，以用戶需求為出發(fā)點的小程序，會得到企業(yè)的支持嗎?

　　這個問題的答案并不明晰。

　　刻奇是新銳健身品牌超級猩猩的聯(lián)合創(chuàng)始人，也是最早的小程序開發(fā)者之一。在他看來，小程序在開發(fā)上的限制，比如發(fā)布需要審核，不支持在小程序里面打開一個頁面，缺乏訂閱能力等，會降低商戶的開發(fā)動力;同時，小程序?qū)�體驗的提升，主要集中在瀏覽上，其他方面大部分網(wǎng)頁也是可以實現(xiàn)的，而網(wǎng)頁開發(fā)自由度更好。

　　所以，對于小程序，刻奇說自己會選擇觀望。這可能也是很多開發(fā)者的疑慮。

　　不過，即使有疑惑，大部分開發(fā)者肯定還是會非常積極地試水小程序，雖然微信強調(diào)不會給最早進入的開發(fā)者流量上的傾斜，但盡早摸清規(guī)則，了解用戶需求還是非常重要的。

　　所以，接下來的 1 月份，我們會見證第一批小程序的上線，它能不能成功，取決于小程序能提供的服務，也取決于開發(fā)者的想象力，我還挺期待的。