摘要：移動互聯(lián)網(wǎng)之前，維權(quán)是圖版版權(quán)最大的問題。但移動互聯(lián)網(wǎng)時代，APP之間出現(xiàn)孤島化的傾向，幾個大的節(jié)點，APP瓜分了用戶絕大多數(shù)的時間，因而從平臺層面入手，有了能解決版權(quán)問題的機會。

　　

 

　　前不久，今日頭條頭條號平臺聯(lián)合國內(nèi)知名圖片庫東方 IC 正式推出「東方 IC 圖庫」，圖庫內(nèi)圖片全部向頭條號作者免費開放。

　　如果你是一位頭條號創(chuàng)作者，現(xiàn)在使用頭條編輯器撰寫一篇文章，在配圖時只需要點擊圖片按鈕進入IC 圖庫中并輸入關(guān)鍵詞，即可免費獲取到正版高清的圖片，省去了繁瑣的找圖和插入流程。

　　這是今年8月今日頭條宣布投資東方IC后的首次公開動作。簡單來看，免費圖片庫是又一次產(chǎn)品優(yōu)化，為頭條號創(chuàng)作者提供更多的資源和便利條件以形成內(nèi)容生產(chǎn)閉環(huán)，哺乳今日頭條這款應(yīng)用的內(nèi)容庫存及輸出。

　　不過成立只有四年，已經(jīng)有6600萬日活的今日頭條想帶來的似乎不止是這樣簡單的故事。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的新機會

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)之前，圖版版權(quán)基本是一樁2B的生意，版權(quán)代理商的售賣對象，大多是媒體、廣告營銷公司。

　　而如今，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模近9億，有400萬個網(wǎng)站，APP總數(shù)達到300萬個。更重要的是，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)熱潮之后，涌現(xiàn)出了無數(shù)的微信公眾號和今日頭條自媒體賬號。而這些領(lǐng)域的圖片版權(quán)市場，仍然是空白。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)之前，維權(quán)是圖版版權(quán)最大的問題，但移動互聯(lián)網(wǎng)時代，APP之間出現(xiàn)孤島化的傾向，幾個大的節(jié)點APP瓜分了用戶絕大多數(shù)的時間，因而從平臺層面入手，有了能解決版權(quán)問題的機會。

　　當下購圖主要以B端為主，因此一般的操作流程是先給平臺打電話咨詢，再進行簽約，或者按年結(jié)算付費——目前這個行業(yè)的默認交易效率就是如此。但如此復雜的流程在面對偏向C端的自媒體用戶時將會變得不太奏效。

　　而今日頭條這次將圖片庫的入口并入寫作界面，整合了交易流程，可以說，給未來出現(xiàn)更多圖片版權(quán)商業(yè)化嘗試鋪平了路。

　　另外，作為國內(nèi)最大的內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)平臺，今日頭條35萬頭條號作者實際上都是圖片的潛在需求者。這一次他們所合作推出圖庫，只限頭條平臺使用并標記水印，實際上也是教育市場所邁出的第一步。

　　圖片版權(quán)從來不是門壞生意

　　哪怕沒有移動互聯(lián)網(wǎng)，圖片也一直是一門不錯的生意。

　　圖片行業(yè)其實歷史悠久。自從印刷術(shù)出世以來，寫實流派的畫家就熱衷于采購照片版權(quán)，并以其為基礎(chǔ)進行繪畫創(chuàng)作。

　　現(xiàn)在媒體行業(yè)的繁榮及全球化，讓圖片的流通和買賣更有機會成為規(guī)�；�的一門生意，圖片社交有估值350億的instagram，圖片商業(yè)有Getty Images這樣通過數(shù)百次并購獲得極大的版權(quán)存量并成功上市的巨頭級圖庫。

　　GETTY對大多數(shù)人而言是個有點陌生的名字，不過他的客戶們通常廣為人知。2006年美國《人物》和英國《Hello!》雜志刊登的好萊塢明星夫妻安吉麗娜·朱莉(Angelina Jolie)和布拉德·皮特(Brad Pitt)的新生女兒希洛·諾維爾(Shiloh Nouvel)的照片就是以410萬美元的價格從GETTY購買的獨家使用權(quán)。

　　

 

　　圖片版權(quán)運營商做的其實是很傳統(tǒng)的生意：一方面坐擁廣告公司、媒體及商業(yè)機構(gòu)對圖片的需求，一方面利用獨一無二的數(shù)據(jù)圖庫和高溢價能力牢牢把控著最頂級攝影師及圖像作品，并輔以電商技術(shù)低成本運作。

　　而在國內(nèi)，知名的圖片版權(quán)商只有兩家，一家是已經(jīng)上市的視覺中國，另外一家就是今日頭條所投資的東方IC。

　　看一下視覺中國當前的數(shù)據(jù)。

　　2015年視覺中國年報顯示，其營業(yè)收入已達5億人民幣，同比增長38.82%，2016年上半年仍保持同樣良好的增長勢頭，營收2.8億人民幣，同比增長38.81%。

　　

 

　　年報中還有一個比較值得琢磨的數(shù)據(jù)——互聯(lián)網(wǎng)傳媒與娛樂，可以看到它的毛利率高達61.3%，是公司主營業(yè)務(wù)收入或利潤占比最高的產(chǎn)品。這部分業(yè)務(wù)實際上是傳統(tǒng)廣告公司和媒體之外的新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所帶來的，包括但不限于新媒體網(wǎng)站等。

　　

 

　　顯然，連續(xù)兩年接近40%的增長，擁有超過60%毛利，圖片版權(quán)商的日子過的相當不錯。

　　圖片的價值洼地與今日頭條的閉環(huán)

　　有一個被忽略的小細節(jié)，宣布此次免費圖片庫開放的同時今日頭條稱仍將繼續(xù)擴充該圖庫，凡授權(quán)自己圖片進入該圖庫的攝影師，頭條將根據(jù)圖片的使用量和閱讀量對攝影師進行補貼。就在本月初今日頭條 & 東方IC還針對攝影師推出了“百人萬元計劃”，預(yù)計在2017年為100位攝影師提供每人每月至少1萬元的收入。

　　這與2015年 頭條針對內(nèi)容創(chuàng)作者提出的平臺廣告分成計劃與“千人萬元“補貼計劃異曲同工，只不過對象聚焦到了圖片內(nèi)容生產(chǎn)者。這意味著在今日頭條眼中，圖片已不僅是文字創(chuàng)作的一環(huán)，而是和文字、視頻并行成為整個內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分。

　　事實上，相比文字、視頻、音樂，圖版的商業(yè)潛力這幾年被大大低估了。一旦版權(quán)問題能夠解決，版權(quán)高度集中在幾家代理手中的圖片市場價值，必然水漲船高。某種程度上，今日頭條的這筆投資，是逢低抄底+提前卡位。

　　僅2015年，就有國際知名圖形圖像生產(chǎn)商Adobe 宣布斥資 8 億美元收購圖庫網(wǎng)站 Fo-tolia ，當天另一商業(yè)圖片交易網(wǎng)站Shutte-Stock 的股價幾乎攔腰斬斷。同年 7 月 ，曾投資Facebook、Pinterest、Airbnb等知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的硅谷著名風投基金 Andreessen-Horowitz 跟投全球頂尖的攝影師圖片社區(qū)網(wǎng)站500px。都是看準了圖片版權(quán)這一資源控制機會和可能出現(xiàn)的版權(quán)壁壘。

　　

 

　　2015-2016圖片庫投資并購不完全統(tǒng)計

　　技術(shù)的野心

　　也許還不止如此。

　　今日頭條一直強調(diào)自己是技一家技術(shù)公司，2012年創(chuàng)立伊始就采用機器分發(fā)模式，幾年間深耕人工智能領(lǐng)域。2015年創(chuàng)立頭條實驗室，負責人李磊博士曾在演講中多次表示歡迎自然語言理解、機器識別以及計算機視覺相關(guān)的人才加入。

　　其中計算機視覺是個值得注意的方向，它的一個重要研究應(yīng)用就是圖像識別。對今日頭條而言，投資東方IC、合作圖片庫鼓勵更多的圖片內(nèi)容生產(chǎn)從某種意義上來講也為技術(shù)研究提供了資源。

　　國內(nèi)很多圖庫產(chǎn)品目前通常依賴編輯對圖片人工分類、打標簽、加工提煉等工作，實現(xiàn)客戶在搜索引擎中挑選。這是技術(shù)應(yīng)用之前、人力所能實現(xiàn)的最高價值�，F(xiàn)在計算機能比以往更快更準的識別圖片，但它需要大量數(shù)據(jù)。Google、Facebook等科技巨頭都需要依托包含幾百萬張圖片的數(shù)據(jù)集“喂養(yǎng)”機器。

　　以Google為例，它的圖片識別 AI 具有 30 層神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，每一層對應(yīng)著不同的抽象程度，比如最低層次能識別光線、色彩，下一層次能識別圖片的邊緣等等。這樣一層層的“訓練”需要大量的數(shù)據(jù)。每一層都能提取出更高層次的細節(jié)，而最后一層會決定 AI 對圖片的理解。

　　今日頭條經(jīng)由投資而非采購拿到的圖片資源，也等同于拿到了這些虛擬資產(chǎn)，僅是Tag一項，就能對今日頭條識別和分發(fā)圖片起到非常大的幫助。

　　今日頭條與東方IC的投資與合作或許僅僅是一個開始，圖片市場未來將會怎樣?我們拭目以待。