之前，微信朋友圈的文章經(jīng)常動輒10萬+的閱讀量，營銷大V的單篇文章更是動輒叫價幾萬到幾十萬，讓人實在羨慕�？稍谑�一國慶前夕，網(wǎng)上驚報微信公眾號刷點擊的工具壞了，導(dǎo)致不少營銷大號驟然“裸泳”。

　　以一家網(wǎng)絡(luò)熱傳刷量的微信公眾號為例，其9月28日晚發(fā)出的最新一篇公眾號文章現(xiàn)在閱讀量僅有3000多，而其9月27日、26日發(fā)出的文章，閱讀量則達到了2萬+。

　　想起前丁香園CTO馮大輝早就在朋友圈點評說，“你們不要再去刷量的微信號看閱讀量了。你們這是在破壞現(xiàn)場”。真是一語道破天機。

　　知情者透露，“就這兩三個月以來，微信刷不了量已經(jīng)有三四次，而且?guī)准宜⒘科脚_總是同時崩潰。”但其崩潰的原因他也不清楚。他同時也表示，刷量很難被完全杜絕。

　　在淘寶以“微信刷”為關(guān)鍵詞進行搜索時發(fā)現(xiàn)，不但閱讀量可以刷單，投票甚至關(guān)注數(shù)都可以刷量造假，部分刷閱讀數(shù)的店鋪還會附贈刷點贊數(shù)的服務(wù)。

　　點開淘寶銷量排名第一的某家店鋪后發(fā)現(xiàn)，該店鋪已經(jīng)成功進行了接近8萬單交易，店鋪甚至已經(jīng)升級成了5鉆級別。在其微信公眾平臺號點擊推廣業(yè)務(wù)中，關(guān)注數(shù)、回復(fù)數(shù)、閱讀數(shù)和點贊數(shù)都可以進行人為刷單。

　　目前刷閱讀量的一般價格為：圖文閱讀量15元/1000次，原文閱讀量15元/100次，轉(zhuǎn)發(fā)分享量40元/100次，微信漲粉20元/500粉。

　　如何分辨公眾號是否刷量，有業(yè)內(nèi)人士稱，“公眾號閱讀量的增長曲線一般是由發(fā)出后的高點趨于平緩的走向，舉例來說，一篇文章發(fā)出后的一個小時點擊1萬、2小時1.8萬、3小時后2.2萬，這樣的數(shù)據(jù)是符合傳播規(guī)律的，而如果你發(fā)現(xiàn)一篇文章在前四個小時還在2萬左右，到第二天再看突然漲到了10W+，那必定是刷量無疑。”

　　最近在武漢更是流傳著這樣的笑話：一家公關(guān)公司委托一自媒體運營者發(fā)布地產(chǎn)行業(yè)分析類稿件，但又擔(dān)心該自媒體的流量不夠，為了讓甲方更滿意，公關(guān)公司的人又私下出手安排刷手來刷流量。

　　結(jié)果到最后，總共10萬+的閱讀量，點贊數(shù)量達到一萬個，而且分布得十分均勻，每十個閱讀就有一條點贊，這反而讓甲方產(chǎn)生了懷疑。

　　正如上述武漢刷量“事故”中所體現(xiàn)的，微信公眾號狂刷量背后是巨大的利益鏈條。目前在微信公眾號上投放廣告費用看“號大號小”而定。目前的公眾號，無論是哪個領(lǐng)域，有四五萬真實的活躍粉絲已相當(dāng)不錯，如果有20多萬真實粉絲的號已堪稱大號中的大號，廣告報價3萬元起步，6萬元是平均數(shù)，特別優(yōu)質(zhì)的甚至可以達到12萬元。

　　微信公眾號這種自媒體的形式相比傳統(tǒng)媒體在傳播上有著特有的優(yōu)勢，越來越多的人會把閱讀量當(dāng)做衡量商業(yè)價值的標(biāo)準(zhǔn)。因此才出現(xiàn)了刷閱讀量的現(xiàn)象。

　　10萬+是不少做公眾號團隊的追求，而這些極致的流量，不僅為這些公眾號引來了可觀的廣告收入，還會被風(fēng)投相中。

　　去年以來，不少公眾號都獲得風(fēng)投青睞：羅振宇的“羅輯思維”，于2015年10月20日完成B輪融資，估值13.2億人民幣;視頻類公眾號“一條”，于2014年11月完成了A輪融資，當(dāng)時的一條估值幾千萬美金，如今已經(jīng)完成了B輪融資，融資金額達千萬美金，融資后估值達到1億美金。

　　高閱讀量下帶來的是滾滾財源，難怪產(chǎn)業(yè)鏈中的各個環(huán)節(jié)都無法罷手。很長時間以來甲方、乙方、刷量執(zhí)行公司其實都是一個利益共同體，大家都需要好看的數(shù)據(jù)裝點自己的業(yè)績，因此誰也不會點破。

　　微信公眾號刷閱讀量進行營銷推廣無異于虛假宣傳，但我國對于此種互聯(lián)網(wǎng)問題并無專門法律規(guī)制。此前，微信就曾對刷閱讀量進行過表態(tài)：對于用惡劣手段刷閱讀量的行為，微信團隊已經(jīng)制定嚴(yán)格的防范措施和處罰機制。“刷量”者一經(jīng)查實，將嚴(yán)格懲罰，不排除微信后臺采取封號措施。

　　而此次大V刷量事件爆出后，微信團隊又公開回應(yīng)：會繼續(xù)加強技術(shù)手段，確保平臺的真實、公正和公平。……任何虛假的數(shù)據(jù)，對那些尊重游戲規(guī)則的運營者都是極大的傷害，平臺也不歡迎任何虛假的繁榮。

　　問題是，微信是對公眾號認證審核收費的，換言之，如果公眾號餓死了，微信也少了一條變現(xiàn)的收入來源。在這樣的利益鏈下，打在兒身疼在娘心，微信真的會對涉假的公眾號閱讀量來真的嗎?