作為曾經(jīng)紅透朋友圈的一款爆品，分答的一舉一動都頗受關(guān)注。

　　9月27日晚間，停擺一個多月的分答總算返場歸來，但這次返場一如其曾經(jīng)上線那般低調(diào)。但經(jīng)歷過5月份的爆紅之后，分答似乎想低調(diào)也難實現(xiàn)了。

　　此番，停擺40多天的分答并未以驚艷的姿態(tài)亮相，目前赫然于眼前的是僅剩職場、健康和科普三大分類，不少用戶驚呼分答“變了”，變得更具有知識性的味道了。但是在業(yè)內(nèi)人士看來，停擺40天的分答其實給了競爭對手很大的機會，而停擺這么長時間或是遭遇了監(jiān)管難題。

　　低調(diào)返場 類目“變臉”嚴(yán)肅

　　9月27日晚間，停擺47天的分答終于低調(diào)返場，不過用戶很快發(fā)現(xiàn)，重新上線后的分答僅余三個類目，分別是職場、健康和科普。

　　從迅速走紅到突然停擺，分答這一路走的頗為跌宕起伏，但是這款知識變現(xiàn)產(chǎn)品其實上線不過五個多月時間。今年5月中旬，高舉“知識變現(xiàn)”旗幟的分答低調(diào)上線，隨后在王思聰、章子怡等明星和網(wǎng)紅的“推波助瀾”之下，于5月底刷屏朋友圈迅速走紅。

　　易觀智庫新媒體分析師馬世聰在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示，主要是因為大量網(wǎng)紅(包括明星)涌入分答平臺，用他們的影響力和號召力支撐起了分答的火爆。

　　互聯(lián)網(wǎng)分析師葛甲告訴記者：“分答建立的偷聽機制讓知識分享可以維持熱鬧的場面，這是它走紅的原因。”

　　不難理解，分答的走紅一方面是利用稀缺的分享者——網(wǎng)紅群體，更主要的是分答偷聽機制正是利用了普通受眾對網(wǎng)紅、明星的“窺探欲”。分答利用網(wǎng)絡(luò)而走紅，而其中最重要的一個網(wǎng)絡(luò)就是王思聰�？v覽王思聰在分答上回答的32個問題，其中包括擇偶標(biāo)準(zhǔn)甚至大尺度的生活隱私。

　　能夠出現(xiàn)這種情況，正是因為分答采用的60秒語音回答模式。由于是語音作答平臺在內(nèi)容審核上自然會存在把控難題，或許正是這一點，為之后8月分答的突然停擺埋下了伏筆。

　　經(jīng)歷爆紅之后，分答成功圈住不少用戶群體，并開始穩(wěn)步發(fā)展，但是在經(jīng)歷了3個多月的平穩(wěn)發(fā)展期后，8月10日下午兩點多，不少用戶發(fā)現(xiàn)突然登錄不了分答賬戶了，之后分答所有功能處于空白，頁面顯示系統(tǒng)處于升級中。停擺期間分答多次通過微信公眾號發(fā)布即將返場的消息，不過直到9月27日才真正低調(diào)返場，而此時距離其停擺已經(jīng)有47天時間。

　　停擺期間，記者多次聯(lián)系分答相關(guān)負(fù)責(zé)人了解分答停擺的具體原因，但一直未獲回復(fù)。9月28日，記者再度就分答停擺的原因致函分答公關(guān)部門，截至記者發(fā)稿仍未獲回復(fù)。

　　馬世聰告訴記者：“從分答重新上線后的內(nèi)容來看，分答停擺極有可能是因為監(jiān)管問題。目前主要的三大入口——健康、職場和科普相對來說會更安全保險。”

　　碎片化或是分答面臨的難題

　　目前在分答上最為突出的三大入口分別是健康、職場和科普，讓人不禁覺得曾經(jīng)八卦的分答怎么突然變嚴(yán)肅了。其實分答CEO 姬十三助理吳云飛就曾解釋，“我們不希望追求所謂的八卦娛樂，會推薦一些嚴(yán)肅問題。”

　　記者登錄分答發(fā)現(xiàn)，首頁推薦的分答答主不再是停擺之前的章子怡、佟大為、汪峰等明星及網(wǎng)紅，取而代之的是一些知名兒科醫(yī)生、天文學(xué)家、微表情學(xué)者、語文教師等等。但如果定向搜索章子怡，其實她依然是分答的答主。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，分答這次的改變其實更能體現(xiàn)知識變現(xiàn)的本質(zhì)。中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥曾對記者表示：“網(wǎng)紅能夠使分答在短時間內(nèi)獲得大量用戶的關(guān)注，但同時也會模糊分答的知識問答型平臺的定位。”

　　“知識分享應(yīng)該靠內(nèi)容、緊扣知識，而不是靠網(wǎng)紅、靠個人，所以分答改版之后看起來才更像是純粹的知識分享平臺。”馬世聰表示。

　　那么改變調(diào)性的分答還能再度火爆嗎?在業(yè)內(nèi)人士看來，開始步入知識變現(xiàn)正規(guī)的分答或許再難出現(xiàn)曾經(jīng)的火爆，但如果能將用戶沉淀下來，或許可以走的很遠。

　　不過60秒語音付費問答模式是分答存在的既有缺陷，60秒時間難以承載復(fù)雜的、成體系的知識，碎片化是分答的主要特征。

　　“現(xiàn)在是碎片化的時代，用戶的時間碎片化，60秒語音回答也是碎片化，但人們需要的知識應(yīng)該是體系化的。分答這種碎片化的模式幫助不了用戶形成體系化的知識，但是可以是一個很好的‘引子’。在知識變現(xiàn)的市場上分答需要更厚實的東西將用戶沉淀下來。”馬世聰表示。

　　記者在分答上發(fā)現(xiàn)，目前新上線的一個功能是行家答主線下1對1約見。這一轉(zhuǎn)變與其競爭對手知乎旗下的“值乎”的產(chǎn)品規(guī)劃非常相似，在知乎本月召開的媒體見面會上，知乎相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，值乎將轉(zhuǎn)型為“一對一咨詢平臺”。

　　而且記者發(fā)現(xiàn)，在知乎的知識變現(xiàn)框架中，知乎的分量并不太重，其發(fā)展的重點在知乎live上，從產(chǎn)品形態(tài)上更像是值乎和分答的超長時間版本，知乎live的平均時長在1小時以上，付費聽眾可以分享長時間的互動交流，能容納相對更成體系、更專業(yè)的知識。