昨天晚上，微信揭開(kāi)了外界期盼已久的“應(yīng)用號(hào)”神秘面紗——小程序。這可能是今年微信最重要的產(chǎn)品。

　　

 

　　小程序這個(gè)名字取得其實(shí)有點(diǎn)意思。一是不落俗套，透出一股人畜無(wú)害的“技術(shù)宅”氣質(zhì);二是“小”也很清楚地說(shuō)明，這個(gè)產(chǎn)品區(qū)別于一般APP。

　　微信官方公布完“小程序”相關(guān)細(xì)節(jié)之后，有不少人指出，小程序?qū)��?huì)對(duì)大量的APP產(chǎn)生威脅。但從目前所公布的這些細(xì)節(jié)當(dāng)中，我們可以看到微信其實(shí)正在給開(kāi)發(fā)者更多在用戶(hù)面前“露臉”的可能性。重點(diǎn)是，微信也并非自身涉足新功能，而是將自身的能力給予更多的開(kāi)發(fā)者。

　　1、小程序與蘋(píng)果規(guī)則不會(huì)沖突。

　　這幾年，微信受益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利，成長(zhǎng)于iOS和Android兩大平臺(tái)，已經(jīng)是首屈一指的超級(jí)APP。雖然微信也是一款平臺(tái)級(jí)應(yīng)用，但也必須遵守iOS、Android系統(tǒng)平臺(tái)對(duì)應(yīng)用所要求的規(guī)則，換句話(huà)說(shuō)平臺(tái)擁有對(duì)所有應(yīng)用的生殺大權(quán)。微信這種用戶(hù)量巨大的產(chǎn)品，必然不會(huì)冒絲毫的風(fēng)險(xiǎn)去挑戰(zhàn)蘋(píng)果的規(guī)則。相信我，微信比任何人都清楚蘋(píng)果的規(guī)則。

　　這兩年，被稱(chēng)為“科技界春晚”蘋(píng)果發(fā)布會(huì)，騰訊系產(chǎn)品的露出極為頻繁。比如去年蘋(píng)果重量級(jí)產(chǎn)品Apple Watch首次發(fā)布的時(shí)候，微信就被作為重點(diǎn)應(yīng)用在發(fā)布會(huì)上進(jìn)行了演示;剛剛過(guò)去的iPhone7發(fā)布會(huì)上，騰訊安全管家也被熱捧了。因?yàn)樘O(píng)果知道，他們最大的市場(chǎng)在中國(guó)，而騰訊的應(yīng)用擁有最大的用戶(hù)群體。iOS如果拋棄微信，大量用戶(hù)必然會(huì)涌向Android，這也是蘋(píng)果不愿意看到的。

　　所以說(shuō)，騰訊和蘋(píng)果雙方的關(guān)系只會(huì)越來(lái)越好，任何一方都不會(huì)去挑戰(zhàn)這一關(guān)系。平臺(tái)與平臺(tái)上的應(yīng)用互相促進(jìn)，這種關(guān)系其實(shí)已經(jīng)是一個(gè)非常好的典范。

　　2、微信的目的不是做應(yīng)用市場(chǎng)。

　　小程序這一產(chǎn)品形態(tài)，并非微信首創(chuàng)。幾年前，百度就曾經(jīng)推出過(guò)輕應(yīng)用，當(dāng)時(shí)包括UC、豌豆莢等瀏覽器和應(yīng)用市場(chǎng)，也都嘗試推出過(guò)這一功能，但基本上沒(méi)有一個(gè)能將這個(gè)事情做成的。

　　這些產(chǎn)品用戶(hù)量級(jí)其實(shí)都沒(méi)有達(dá)到一定的層次，往往是平臺(tái)單方面有激情，而開(kāi)發(fā)者卻沒(méi)有從中撈到多少好處。當(dāng)時(shí)那個(gè)市場(chǎng)環(huán)境，應(yīng)用市場(chǎng)領(lǐng)域尚未開(kāi)始或者才剛剛開(kāi)始整合，起碼還未出現(xiàn)明顯的頹勢(shì)，因此開(kāi)發(fā)者也不會(huì)對(duì)這件事情產(chǎn)生興趣，重點(diǎn)還是主攻應(yīng)用市場(chǎng)。

　　微信做這件事會(huì)有所不同嗎?應(yīng)該說(shuō)，大環(huán)境就已經(jīng)有很大的不同，現(xiàn)在應(yīng)用市場(chǎng)已經(jīng)整合，長(zhǎng)尾APP露臉機(jī)會(huì)越來(lái)越少，流量越來(lái)越貴。這種情況下，開(kāi)發(fā)者對(duì)于展示的需求已經(jīng)達(dá)到了前所未有的迫切，從應(yīng)用號(hào)推出之前就深受外界關(guān)注即可看出。

　　對(duì)于微信而言，在完成訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)的布局和用戶(hù)習(xí)慣培育之后，進(jìn)一步往具體應(yīng)用的部分功能方向推進(jìn)，加上龐大且固定的活躍用戶(hù)基數(shù)，理論上還是可能成功的。

　　但微信的目的不是做應(yīng)用市場(chǎng)。目前微信已經(jīng)建立了訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、企業(yè)號(hào)三大體系，小程序的出現(xiàn)，是對(duì)自己“平臺(tái)級(jí)應(yīng)用”的屬性進(jìn)一步升級(jí)與完善，從而增強(qiáng)用戶(hù)活躍度。當(dāng)然，騰訊未來(lái)也可能會(huì)因?yàn)檫@個(gè)功能而獲利，比如朋友圈廣告業(yè)務(wù)就又多了一大批廣告客戶(hù)——開(kāi)發(fā)者。

　　3、一個(gè)更加開(kāi)放的微信

　　微信開(kāi)放小程序這些接口，意味著“賦能”開(kāi)發(fā)者，降低開(kāi)發(fā)者的成本和應(yīng)用維護(hù)難度，理論上憑借微信自身巨大的流量池，可以讓長(zhǎng)尾APP的部分功能有更多的機(jī)會(huì)展示在用戶(hù)面前，刷出存在感。

　　這兩年，微信發(fā)展迅速，極簡(jiǎn)的風(fēng)格培育了極好的用戶(hù)體驗(yàn)。微信牛逼之處，就是其實(shí)上面有很多功能，但是卻讓多數(shù)人覺(jué)得還是一款很輕的APP。小程序的推出，經(jīng)歷內(nèi)測(cè)和全面開(kāi)放申請(qǐng)，但最終會(huì)統(tǒng)一上線(xiàn)，通過(guò)用戶(hù)主動(dòng)搜索。

　　用戶(hù)主動(dòng)搜索而非微信推送，這仍然是為了維護(hù)用戶(hù)體驗(yàn)，繼續(xù)克制地保持“輕”的感覺(jué);而統(tǒng)一時(shí)間上線(xiàn)，則是體現(xiàn)公平的規(guī)則，開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)的小程序，必須有足夠的價(jià)值才能獲得用戶(hù)主動(dòng)的青睞。

　　這種邏輯，其實(shí)和現(xiàn)在新媒體作者們有相似的邏輯。寫(xiě)文章的人，需要寫(xiě)出有意思有價(jià)值的內(nèi)容才能吸引更多的讀者粉絲，這兩年內(nèi)，我們看到越來(lái)越多有創(chuàng)新意義的文體也在出現(xiàn)。

　　至于做應(yīng)用的人，則需要更多考慮用戶(hù)的需求，憑借微信提供的這些工具，能否做出創(chuàng)新的應(yīng)用吸引用戶(hù)的注意，就看開(kāi)發(fā)者的本事了。因此，小程序的推出，某種程度上也可能會(huì)推動(dòng)眼下鮮有創(chuàng)新的APP市場(chǎng)會(huì)有更多的創(chuàng)新。

　　值得一提的是，微信推出小程序，賦能開(kāi)發(fā)者更多的能力，搭建的是一個(gè)平臺(tái)，而不是自己涉足各種各樣的功能對(duì)開(kāi)發(fā)者造成威脅。這種風(fēng)格，與小馬哥近年來(lái)所強(qiáng)調(diào)的開(kāi)放、連接器、“半條命交給開(kāi)發(fā)者”等概念和理論是相符合的。

　　無(wú)論小程序?qū)��?lái)如何，至少，我們看到了一個(gè)更加開(kāi)放的微信。