行業(yè)還存在不少痛點(diǎn)，電視劇、綜藝節(jié)目的版權(quán)價(jià)格一直在非理性地上漲。騰訊視頻用戶數(shù)字是10%的增長，播放量超50%的增長，但版權(quán)價(jià)格成本卻是翻倍甚至是兩倍以上的增長，這是我們最大的一個(gè)痛點(diǎn)。

　　2017年中國視頻付費(fèi)用戶規(guī)模將突破7400萬，市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到140億元。

　　視頻網(wǎng)站付費(fèi)風(fēng)已經(jīng)起來，那這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模到底有多大?這將直接決定承受了高額版權(quán)成本的視頻網(wǎng)站能否擺脫“賣腎買劇”的困境，甚至扭虧為盈。

　　9月21日，愛奇藝高級(jí)副總裁楊向華在2016重慶網(wǎng)絡(luò)視聽季“付費(fèi)產(chǎn)業(yè)沙龍”上預(yù)測(cè)，2017年中國視頻付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)�；�?qū)⑼黄?00億元。今年6月，最先發(fā)起付費(fèi)模式的愛奇藝公布其有效VIP會(huì)員數(shù)已突破2000萬，持續(xù)占據(jù)中國視頻付費(fèi)最大市場(chǎng)占有率。騰訊視頻、優(yōu)酷土豆、樂視網(wǎng)等也均公開表示付費(fèi)用戶數(shù)量均在快速增長。

　　艾瑞《2015年中國在線視頻用戶付費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》分析數(shù)據(jù)顯示，2017年中國視頻付費(fèi)用戶規(guī)模將突破7400萬，市場(chǎng)規(guī)�；�?qū)⑦_(dá)到140億元。

　　隨著視頻網(wǎng)站發(fā)力自制劇，進(jìn)一步豐富視頻內(nèi)容，以及盜版的有效打擊、移動(dòng)支付快速發(fā)展為中國視頻會(huì)員服務(wù)發(fā)展的有利環(huán)境，包括尊重版權(quán)愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的群體形成，推動(dòng)了付費(fèi)市場(chǎng)快速增長。

　　楊向華表示，當(dāng)前在美國和英國電影院線后付費(fèi)市場(chǎng)是院線期間的1.8倍，日本則高達(dá)3.3倍，而該數(shù)據(jù)今年在中國市場(chǎng)預(yù)計(jì)為20%左右，電影在中國的院線后收入擁有極大增長空間。

　　愛奇藝創(chuàng)始人龔宇表示，雖然目前各家視頻網(wǎng)站都沒有公布付費(fèi)收入情況，但通過私下了解到的情況估算，今年付費(fèi)的分支收入是去年的數(shù)倍。

　　付費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展最核心的原因還是整個(gè)公眾對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視，龔宇認(rèn)為，除此之外，這背后有兩個(gè)具體原因：第一個(gè)，在政府和司法的體制內(nèi)，嚴(yán)厲打擊盜版，為我們這個(gè)行業(yè)奠定了非常好的基礎(chǔ)。第二是移動(dòng)支付的普及，讓小額支付的用戶體驗(yàn)更好，支付更便捷，所以我們進(jìn)入了小額收費(fèi)的春天。

　　付費(fèi)會(huì)給視頻產(chǎn)業(yè)帶來哪些商業(yè)模式的影響?

　　視頻會(huì)員服務(wù)的快速發(fā)展，也使得上下游產(chǎn)業(yè)加速繁榮，院線電影和網(wǎng)絡(luò)大電影獲得更高的分賬收入、優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇在視頻平臺(tái)獲得更多流量和話題，用戶、片方和平臺(tái)實(shí)現(xiàn)多方共贏。

　　對(duì)于付費(fèi)模式對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的影響，龔宇認(rèn)為，首先，這種商業(yè)模式更公平，因?yàn)橐粋�(gè)作品的回報(bào)決定于它的用戶，這些用戶去付費(fèi)，如果你作品好，用戶一定會(huì)愿意付費(fèi)，付費(fèi)的用戶一定會(huì)多，而且可能單用戶平均的付費(fèi)金額會(huì)高，是真正的用戶來決定你這個(gè)作品的前途。但是有些商業(yè)模式，比如說采購電視劇的模式，無論是網(wǎng)站還是電視臺(tái)，通常是少數(shù)人來決定大眾來看什么內(nèi)容。總體來講，也許是公平的，但在局部可能會(huì)出現(xiàn)一些偏差或者少數(shù)人的導(dǎo)向。這種真正廣大的大眾來決定一部作品好壞的回報(bào)商業(yè)模式顯然更公平一些。

　　其次，有利于提高內(nèi)容質(zhì)量。龔宇認(rèn)為：“對(duì)比傳統(tǒng)的影視行業(yè)，他們的投資范圍，我們內(nèi)行人都知道，在什么平臺(tái)上一部劇的投資在什么范圍內(nèi)是合適的，如果投資過大肯定收不回成本。但在網(wǎng)絡(luò)上的收費(fèi)模式，直接向用戶收費(fèi)，可以大大降低投資風(fēng)險(xiǎn)，如果投資很大，只要他的作品好，用戶會(huì)給更多的回報(bào)。所以，這種模式更有利于提高內(nèi)容的質(zhì)量。”

　　第三，因?yàn)橛脩羰峭ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播方式看的，用戶自己決定了是不是喜歡這部作品，會(huì)讓作品的種類更多，內(nèi)容品種更豐富。“也就是說，大眾內(nèi)容，他可以掙更多的用戶付費(fèi)收入，小眾內(nèi)容做得好，熱愛小眾內(nèi)容的粉絲也會(huì)給他付費(fèi)，獲得公平的回報(bào)。”龔宇表示。

　　雖然付費(fèi)模式已經(jīng)給視頻網(wǎng)站帶來更多收益，并且在未來可能幫助視頻網(wǎng)站扭虧為盈、推動(dòng)內(nèi)容多元化，但視頻網(wǎng)站面臨的問題依舊不小。

　　騰訊視頻負(fù)責(zé)人、騰訊公司副總裁孫忠懷就表示：“行業(yè)還存在不少痛點(diǎn)，電視劇、綜藝節(jié)目的版權(quán)價(jià)格一直在非理性地上漲。我們用戶數(shù)字是10%的增長，播放量超50%的增長，但版權(quán)價(jià)格成本卻是翻倍甚至是兩倍以上的增長，這是我們最大的一個(gè)痛點(diǎn)。我們最大的成本項(xiàng)就是版權(quán)價(jià)，第二是帶寬和服務(wù)器的消耗量，這兩項(xiàng)加起來差不多占我們成本費(fèi)用的百分之八九十。”

　　龔宇認(rèn)為，視頻網(wǎng)站盜版問題依舊存在，盜版形式更先進(jìn)，變成了盜鏈，就是不僅把你的內(nèi)容盜過去、連你的帶寬、日常運(yùn)營開銷都在盜。云盤分享技術(shù)也是盜版的重災(zāi)區(qū)，相信這些問題將很快得到解決。