2016年初，大家對(duì)AR/VR的市場(chǎng)增長(zhǎng)相當(dāng)樂(lè)觀，多份報(bào)告預(yù)測(cè)，10年內(nèi)，AR和VR將產(chǎn)生數(shù)百億美元的收入。但到了今年中旬，整個(gè)市場(chǎng)的緩慢增長(zhǎng)，不免讓人們開(kāi)始持懷疑態(tài)度。連《財(cái)富》雜志也在7月5日發(fā)表文章稱“VR看起來(lái)還不是那么回事兒”。而就在文章刊發(fā)的第二天，《Pokémon GO》問(wèn)世，短短一個(gè)月內(nèi)，這款A(yù)R游戲獲得1億次的下載量。

　　那么，伴隨AR/VR領(lǐng)域資本的不斷涌入、技術(shù)的改進(jìn)以及移動(dòng)設(shè)備的普及，驚艷全球的《Pokémon GO》的出現(xiàn)，是否標(biāo)志著AR/VR行業(yè)前景明顯轉(zhuǎn)好呢?

　　為更好地了解AR/VR行業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)，Perkins Coie律師事務(wù)所聯(lián)合UploadVR，對(duì)650多名來(lái)自AR/VR的初創(chuàng)公司創(chuàng)始人和高管、技術(shù)主管、投資人等展開(kāi)調(diào)查。

　　在他們看來(lái)，2016年和2017年是AR/VR發(fā)展的關(guān)鍵兩年，但缺乏有吸引力的內(nèi)容、不好的用戶體驗(yàn)和成本，將成為制約AR/VR發(fā)展的主要障礙。其中一位受訪者，用簡(jiǎn)潔而生動(dòng)的語(yǔ)句描繪了AR/VR未來(lái)幾年的發(fā)展藍(lán)圖：“引人入勝的內(nèi)容將推動(dòng)需求;需求將驅(qū)動(dòng)技術(shù)的革新;技術(shù)革新將帶來(lái)大量用戶;用戶的增長(zhǎng)將擴(kuò)大整個(gè)市場(chǎng)。內(nèi)容的商業(yè)化，才能促使整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。”

　　詳細(xì)報(bào)告如下。

　　1、未來(lái)一年，您認(rèn)為AR/VR在哪三個(gè)領(lǐng)域應(yīng)用將獲得最多投資?

　　

 

　　在受訪者看來(lái)，游戲、電影電視和直播將是未來(lái)一年獲得投資最多的三大領(lǐng)域。其中，受訪者中的投資人選擇游戲的比例，要比其他受訪者選擇游戲的比例高出16%，這也表明游戲是目前投資者關(guān)注的重點(diǎn)。

　　大約有四分之一的受訪者認(rèn)為教育(30%)和醫(yī)療/醫(yī)療設(shè)備(24%)將獲得更多的投資。這說(shuō)明盡管創(chuàng)業(yè)公司正為這些領(lǐng)域開(kāi)發(fā)AR/VR解決方案，但它們?nèi)酝Ａ粼诔跫?jí)階段，且未來(lái)一年也較難吸引大量投資。

　　2、阻礙VR技術(shù)普及的最大障礙是什么?

　　

 

　　受訪者將“用戶體驗(yàn)”視為VR技術(shù)普及的最大障礙(38%)，且指出了VR的兩大關(guān)鍵性歷史缺陷：技術(shù)故障和消費(fèi)者不愿意穿戴既笨重又約束的設(shè)備。不過(guò)，有32%的受訪者選擇了“成本”，從某種程度上看，他們相信VR技術(shù)夠好了，只不過(guò)對(duì)用戶而言太貴。

　　認(rèn)為“社會(huì)認(rèn)可度”和“排他性競(jìng)品”是最大障礙的比例分別占12%和9%。另外還有9%的受訪者選擇“其他”，其中包括缺乏意識(shí)，當(dāng)更多的是“內(nèi)容缺乏”。

　　3、阻礙AR技術(shù)普及的最大障礙是什么?

　　

 

　　和VR一樣，受訪者也是把“用戶體驗(yàn)”(35%)和“成本”(25%)視為阻礙AR普及要面臨的兩個(gè)最大障礙。但相比而言，AR選擇“成本”的比例要比VR選擇“成本”(32%)的比例低，可能有兩方面的原因：一是體驗(yàn)過(guò)AR的用戶要比體驗(yàn)過(guò)VR的用戶多，不錯(cuò)的體驗(yàn)讓他們能接受更高的零售價(jià);二是用戶能直接在自己的移動(dòng)設(shè)備上體驗(yàn)更多低價(jià)AR游戲和App，他們并不需要額外購(gòu)買(mǎi)AR設(shè)備，因此對(duì)價(jià)格不那么敏感。

　　4、AR/VR行業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)是什么?

　　

 

　　當(dāng)被問(wèn)及什么是AR/VR面臨的最大挑戰(zhàn)時(shí)，37%的受訪者選擇了“內(nèi)容匱乏”，相比于技術(shù)限制和成本問(wèn)題，內(nèi)容不足是更大的挑戰(zhàn)。其中一位受訪者坦言：“投資者需要投資內(nèi)容，而非技術(shù)。具備足夠殺傷力的內(nèi)容，才能讓整個(gè)行業(yè)更有指望。”事實(shí)上，從以往的經(jīng)驗(yàn)看，內(nèi)容是推動(dòng)許多成功技術(shù)產(chǎn)品發(fā)展的動(dòng)力。

　　另外，23%的受訪者認(rèn)為最大的挑戰(zhàn)是消費(fèi)者和企業(yè)不接受AR/VR創(chuàng)新;20%的認(rèn)為是技術(shù)限制;5%的認(rèn)為是缺乏資金;4%的認(rèn)為是監(jiān)管和法律風(fēng)險(xiǎn);2%的則認(rèn)為是移動(dòng)公司和其他設(shè)備廠商不愿和AR/VR企業(yè)合作。

　　5、對(duì)AR/VR行業(yè)的監(jiān)管，您有何看法?

　　

 

　　42%的受訪者認(rèn)為專門(mén)成立一個(gè)AR/VR相關(guān)的監(jiān)管組織，能更清晰地指導(dǎo)行業(yè)發(fā)展;但與此同時(shí)，也有37%的受訪者認(rèn)為內(nèi)容和安全評(píng)級(jí)應(yīng)由現(xiàn)有的協(xié)會(huì)來(lái)運(yùn)作。另外，27%的受訪者認(rèn)為現(xiàn)存的法律沒(méi)能跟上AR/VR技術(shù)的發(fā)展;25%則認(rèn)為目前對(duì)數(shù)據(jù)隱私、IP等領(lǐng)域的監(jiān)管，足夠應(yīng)對(duì)AR/VR技術(shù)。

　　6、未來(lái)兩年，VR和智能手機(jī)制造商是否會(huì)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)移動(dòng)VR?

　　

 

　　絕大多數(shù)受訪者(89%)認(rèn)為，VR和智能手機(jī)制造商將把焦點(diǎn)放在移動(dòng)VR解決方案的開(kāi)發(fā)上。其中，受訪者中的投資者在這方面的認(rèn)同感更為強(qiáng)烈，他們中有64%都強(qiáng)烈贊同(所有受訪者強(qiáng)烈贊同的比例為53%)。究其原因，主要是消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣于長(zhǎng)時(shí)間消耗在智能手機(jī)上，因此，他們很可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)價(jià)格便宜、且能在智能手機(jī)上運(yùn)行的VR設(shè)備。

　　的確，移動(dòng)VR一定程度上能解決AR/VR面臨的一些問(wèn)題(比如成本、需要額外購(gòu)買(mǎi)硬件、帶著笨重的設(shè)備)，但值得注意的是，移動(dòng)VR技術(shù)依然沒(méi)有解決內(nèi)容不足的問(wèn)題，而恰恰內(nèi)容才是影響VR發(fā)展的關(guān)鍵因素。

　　7、您認(rèn)為AR市場(chǎng)收入將超過(guò)VR嗎?

　　

 

　　2/3的受訪者預(yù)計(jì)AR市場(chǎng)收入將會(huì)超過(guò)VR，這一結(jié)果與其他的研究相吻合。比如，Digi-Capital今年1月份的報(bào)告中預(yù)測(cè)，到2020年，AR/VR將達(dá)到1200億美元的市場(chǎng)規(guī)模，其中AR將占75%。

　　初創(chuàng)公司和投資者甚至更看好AR，他們中的75%相信AR將會(huì)超過(guò)VR。

　　8、什么時(shí)候AR市場(chǎng)收入將超過(guò)VR?

　　

 

　　盡管大多數(shù)人認(rèn)為AR會(huì)超過(guò)VR，但他們并不認(rèn)為這會(huì)在短期內(nèi)出現(xiàn)。46%的受訪者認(rèn)為會(huì)在5年以后。

　　以下問(wèn)題僅由初創(chuàng)公司創(chuàng)始人和高管回答

　　9、開(kāi)發(fā)AR/VR技術(shù)或內(nèi)容時(shí)，你們最關(guān)心哪項(xiàng)法律風(fēng)險(xiǎn)?

　　

 

　　從調(diào)研來(lái)看，創(chuàng)業(yè)和科技公司高管并沒(méi)有太多關(guān)心行業(yè)面臨的法律風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。不過(guò)，作為一個(gè)新行業(yè)，他們至少開(kāi)始思考一系列法律問(wèn)題。比如一般是困擾成熟科技公司的技術(shù)和IP許可證問(wèn)題，在AR/VR行業(yè)也排最前面。

　　10、作為一個(gè)內(nèi)容開(kāi)發(fā)者，面臨哪些挑戰(zhàn)?

　　

 

　　AR/VR內(nèi)容開(kāi)發(fā)者似乎面臨一系列挑戰(zhàn)。36%的受訪者認(rèn)為是來(lái)自其他內(nèi)容開(kāi)發(fā)者的挑戰(zhàn)，這主要是指在吸引投資上面臨其他內(nèi)容開(kāi)發(fā)者的競(jìng)爭(zhēng)。34%的受訪者認(rèn)為是缺乏興趣，投資者一般不愿意在AR/VR內(nèi)容上進(jìn)行投資，除非有非常成功的案例。另外24%和16%的受訪者分別將“平臺(tái)要求排他”以及“許可證”視為挑戰(zhàn)。

　　11、潛在的AR/VR投資者通常最顧慮什么?

　　

 

　　在這個(gè)問(wèn)題上，80%的AR/VR創(chuàng)業(yè)公司創(chuàng)始人一致認(rèn)為，“尚未形成一個(gè)既定的市場(chǎng)”是投資者最擔(dān)心的問(wèn)題。一位天使投資人和風(fēng)險(xiǎn)投資人在受訪時(shí)表示：“這個(gè)市場(chǎng)尚不明確，技術(shù)也未經(jīng)過(guò)檢驗(yàn)，但可以肯定的是，VR時(shí)代即將來(lái)臨。”

　　12、你們公司現(xiàn)在處于融資的哪個(gè)階段?

　　

 

　　13、在資金募集上，你們現(xiàn)在是什么態(tài)度?

　　

 

　　14、未來(lái)三年，你們的增長(zhǎng)或退場(chǎng)策略是什么?

　　

 

　　以下問(wèn)題只由投資人回答

　　15、過(guò)去12個(gè)月，你們?cè)贏R/VR企業(yè)上投入了多少?

　　

 

　　16、未來(lái)12個(gè)月，你們打算在AR/VR企業(yè)上投資多少?

　　

 

　　17、AR/VR哪個(gè)領(lǐng)域是您最感興趣的?

　　

 

　　根據(jù)高盛的統(tǒng)計(jì)，2014年和2015年，大約有35億美元的風(fēng)險(xiǎn)投資涌向了AR/VR。從上述調(diào)查數(shù)據(jù)看，盡管目前對(duì)AR/VR公司的投資依然很小，但未來(lái)一年，22%的投資人表示將投入600萬(wàn)-1000萬(wàn)美元。而高質(zhì)量的內(nèi)容將是未來(lái)投資人關(guān)注的重點(diǎn)。