直播也得持證上崗了!廣電總局連出重拳 網(wǎng)絡(luò)直播將何去何從?

　　(央視財經(jīng)《央視財經(jīng)評論》)網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)是個相當大的產(chǎn)業(yè)，但是大家都詬病它的監(jiān)管一直不夠，這兩天廣電總局也重申監(jiān)管令，網(wǎng)絡(luò)直播平臺除了要有文化部頒發(fā)的網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證以外，還要有信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證，業(yè)界把這個解讀為關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播的最嚴格監(jiān)管令終于來了。

　　

 

　　昨晚(9月13日)《央視財經(jīng)評論》欄目演播室請來了互聯(lián)網(wǎng)專家包冉、財經(jīng)評論員王冠，一起來評論，網(wǎng)絡(luò)直播，如何告別“野蠻生長”?

　　網(wǎng)絡(luò)直播平臺“要有相關(guān)的資質(zhì)”是什么意思?

　　

 

　　在《央視財經(jīng)評論》欄目演播室，主持人周運表示，去年網(wǎng)紅的產(chǎn)業(yè)收入超過了全年我們電影的票房收入，另外現(xiàn)在全國幾乎一半的網(wǎng)民都是網(wǎng)絡(luò)直播的用戶，對于這么大的一個產(chǎn)業(yè)，當然應(yīng)該有規(guī)范。

　　互聯(lián)網(wǎng)專家 包冉：網(wǎng)絡(luò)直播平臺各環(huán)節(jié)都要嚴加考察

　　

 

　　信息網(wǎng)絡(luò)，包含互聯(lián)網(wǎng)，不限于互聯(lián)網(wǎng)，還有其他的電信網(wǎng)絡(luò)，廣電網(wǎng)絡(luò)，在信息網(wǎng)絡(luò)里，傳輸視頻的業(yè)務(wù)，這個必須是要取得相關(guān)廣電總局的資質(zhì)的。這也有一種叫持證上崗的概念，比如說主持人，現(xiàn)在電視臺的主持人都是要有經(jīng)過嚴格的考核，要經(jīng)過考試拿到相關(guān)的資質(zhì)和證書的，而在網(wǎng)絡(luò)上我覺得接下來要有相關(guān)的要求了。還有比如說很多重大直播，很多事情，需要重大課題，重大節(jié)目的備案機制，這個是傳統(tǒng)的電臺、電視臺遵循了多少年的，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)的領(lǐng)域也要遵循相關(guān)的管理尺度、管理范疇。

　　還有比如說彈幕，彈幕實際上是作為一個社交網(wǎng)絡(luò)起家的，是一個很好的網(wǎng)民互動的工具，但是在彈幕的時候，如果不加以審核的話，也是一個很能成為網(wǎng)絡(luò)謠言的集散地，甚至于網(wǎng)絡(luò)語言暴力的發(fā)源地。

　　

 

　　財經(jīng)評論員 王冠：會給觀眾帶來很大的混淆

　　比如廣播電臺，中國人民廣播電臺，CCTV，這都是有著官方傳媒機構(gòu)的公信力作為背書和抵押的，本身代表了相應(yīng)制作和傳播內(nèi)容的一個門檻和相應(yīng)的品質(zhì)，但是現(xiàn)在用的什么某TV等等的這種互聯(lián)網(wǎng)直播平臺，顯然在這方面會給受眾帶來很大混淆。

　　要從什么時候開始加以對網(wǎng)絡(luò)直播平臺的監(jiān)管?

　　互聯(lián)網(wǎng)專家 包冉：移動直播平臺需嚴加監(jiān)管

　　我們之所以說去年到今天不到一年的時間，移動直播，主要浪潮是用手機做客戶端，智能手機的移動直播，實際上PC直播，它并不是一個新生產(chǎn)業(yè)，只不過現(xiàn)在由于在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，它產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和參與者被迅速的放大了，這個時候，如果不出臺清晰的管理規(guī)范的話，行業(yè)很容易會亂，這是第一點。第二點，直播和很多其他行業(yè)有橋接的作用，比如現(xiàn)在很多網(wǎng)紅搞直播，實際上是要把人流引到哪?引到他的淘寶店，引到他的天貓店，再進行網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)銷售，在這個里面，說實話就很多環(huán)節(jié)都存在需要監(jiān)管的可能，如果不監(jiān)管的話，假如說它就像虛假的視頻購物一樣，你說上當受騙的用戶找誰去投訴、找誰去管理。

　　

 

　　財經(jīng)評論員 王冠：網(wǎng)絡(luò)直播收視群體龐大 更應(yīng)強化監(jiān)管

　　我們回到所有視角最中間的直播監(jiān)管令，既然這是一個快速發(fā)展的行業(yè)，同時又很被資本所看好，為什么現(xiàn)在要立刻進行如此嚴格的監(jiān)管?我們回到老夫子時代，我們想一想在《論語》里怎么記述的，說子不語怪力亂神，為什么?為什么孔子從來不和他的這些徒弟說這些怪力亂神，因為不利于族群的和諧，不利于形成價值觀的統(tǒng)一，反而會帶來每一個接受這些信息的人的混淆，當時孔子是這些學(xué)生坐一塊兒，上千門徒也就是一千個人在看，我們看看現(xiàn)在一場網(wǎng)絡(luò)直播，最多的時候，有上千萬人在看，所以說在這種情況下，難道對于怪力亂神不該進行及時的監(jiān)管嗎?不該形成一個價值觀有力的塑造和一個可持續(xù)的發(fā)展嗎?我覺得這就是監(jiān)管令的現(xiàn)在的意義所在。

　　

 

　　網(wǎng)絡(luò)直播將會呈現(xiàn)一個什么樣的格局?

　　在《央視財經(jīng)評論》欄目演播室，主持人周運表示，開學(xué)季，有同學(xué)直播到校園里等情況，從亂象這個視角，移到洗牌這個視角上來看，很多人報道，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)要大洗牌了，很多人要被淘汰掉，。像映客，還有下邊六間房和LIVE這幾個是，反正這兩證都有的不多，兩證都沒有的也有，這還是我們梳理出來的300多個網(wǎng)絡(luò)直播平臺，現(xiàn)在只有200多個。

　　財經(jīng)評論員 王冠：洗牌之后會怎樣?

　　現(xiàn)有的直播平臺中，有的不是主營直播業(yè)務(wù)，直播只是一個模塊和功能，由于它經(jīng)營時間比較長相對比較規(guī)范，所以雙證全有。映客，應(yīng)該說現(xiàn)在是無論各項數(shù)據(jù)來說排名比較靠前的，也相當于是比較齊全，但是其他的像斗魚，比較傾向于游戲競技的電競直播的，也忽略了信息網(wǎng)絡(luò)傳播視頻節(jié)目許可證。

　　我認為像這種的有幾種情況，第一種，凡是有一定規(guī)模，一定實力，規(guī)�？壳暗模�盡量盡早去補足這個證，如果不補足的話，那沒辦法，這是國家相關(guān)的管理規(guī)范的一個紅線，觸犯了紅線可能就只能出局，另外還有大量的其他的中小的甚至小微的直播平臺，恐怕也沒有什么資質(zhì)和能力來獲取這個證�，F(xiàn)在看300多個平臺，同質(zhì)化的這種情況是非常嚴重的。

　　這回行業(yè)洗牌之后會出現(xiàn)什么樣的情況?新聞出版、廣電總局新用的這種行政命令的方式和行政法規(guī)的方式來加速完成整個行業(yè)的依法治國，因為在7月底的時候，公安部已經(jīng)明確出來了針對互聯(lián)網(wǎng)直播的為期三個月的專項整治活動。

　　

 

　　網(wǎng)絡(luò)直播平臺以后還能繼續(xù)靠直播賺錢嗎?

　　互聯(lián)網(wǎng)專家 包冉：發(fā)展網(wǎng)絡(luò)直播周邊業(yè)務(wù)實現(xiàn)變現(xiàn)

　　我覺得未來直播行業(yè)真正普及的商業(yè)模式，應(yīng)該是流量價值的變現(xiàn)。第一種變現(xiàn)，電商的變現(xiàn)，因為現(xiàn)在在網(wǎng)上，大家用戶理所應(yīng)當，而且愿意花錢的電商是毫無疑問的拔得頭籌。第二個是游戲的變現(xiàn)，因為很多游戲玩家，無論是游戲的應(yīng)用內(nèi)的購買還是其他的方式，愿意為游戲付費、道具付費等的。第三類是線下各種活動的付費，比如現(xiàn)在有很多的什么少女天團等等，她現(xiàn)場的演唱會、演出，這些也有現(xiàn)實的收入，初始的網(wǎng)絡(luò)在線流量怎么獲得，直播業(yè)務(wù)是個很好的流量的入口，是個很好的原生流量的發(fā)生器和收集器。

　　

 

　　財經(jīng)評論員 王冠：網(wǎng)絡(luò)直播平臺要傳播正能量弘揚時代正氣

　　不管是VR也好，AR也好，這些更多的我們可以把它理解成術(shù)、技術(shù)。但是從這個監(jiān)管令，我們看到是要讓整個的這些平臺行大道，從整個主管部門的角度非常明確，不是為了拍死，而是為了規(guī)范。在奧運會期間，某直播平臺請了洪荒之力的傅園慧，直播一場傅園慧在里約吃蛋糕，然后和粉絲聊聊天，大家也都很開心，也有上千萬人看。如果能有更多的有傳播效果，同時能形成良好互動、又符合大家公序良俗規(guī)范的，這種現(xiàn)代化的傳播手段，這是符合整個時代需要的。

　　這回的監(jiān)管令是加快了整個行業(yè)洗牌和規(guī)范的過程，不管是互聯(lián)網(wǎng)約車，或者團購，都是一開始烏泱泱上百個的、幾百個這些平臺，現(xiàn)在為什么更多的在集中產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)或者盈利能力，還都在爭取能夠贏得資本的青睞，但資本可能更多看的是短時間內(nèi)用戶的增長，還有一個點擊傳播量，看不到的是這些數(shù)據(jù)背后價值觀的正確與價值觀的扭曲，所以說現(xiàn)在是要讓資本和整個的一個時代風(fēng)氣能夠雙軌并行。

　　

 

　　

 

　　

 

　　通過規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播平臺能得到什么經(jīng)驗?

　　在《央視財經(jīng)評論》欄目演播室，主持人周運提出，從團購開始，到網(wǎng)約車，到電商，再到現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播，互聯(lián)網(wǎng)帶來了一大批新興的產(chǎn)業(yè)，每一個的生長周期都不太一樣，有長有短，最后的結(jié)果有好有壞，但經(jīng)歷過那么多的野蠻生長以后，我們能不能從該做點什么這個角度，去總結(jié)出一些可以通用的經(jīng)驗?

　　互聯(lián)網(wǎng)專家 包冉：互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)成長會更加趨于理性

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的成長，包括在互聯(lián)網(wǎng)這個大行業(yè)內(nèi)的很多細分產(chǎn)業(yè)的成長，我們看到野蠻恐怕是必經(jīng)階段，因為這個領(lǐng)域的技術(shù)的更新?lián)Q代太快了，而且現(xiàn)在又不缺VC，又不缺風(fēng)險投資，一旦有了技術(shù)創(chuàng)新的苗頭，馬上VC的資本就跟上來了，人才都跟上了，馬上就是一片行業(yè)繁榮，啤酒有點泡沫沒關(guān)系，沒有泡沫就不好喝了，但最關(guān)鍵的是什么?掌握一個火候，我覺著現(xiàn)在無論是從資本的投資界的角度，還是從行業(yè)監(jiān)管部門的監(jiān)管者的角度，還是從用戶的成熟度來說，應(yīng)該說大家是越來越客觀和理性，現(xiàn)在看到一個行業(yè)，也不是一窩蜂的全上了，而是說什么，可能媒體炒得很熱，但是真正下決心投資的時候，真正去判斷的時候，還是比較理性的。

　　

 

　　財經(jīng)評論員 王冠：經(jīng)濟硬實力與軟實力該如何打造?

　　對于當下的經(jīng)濟發(fā)展階段，剛剛杭州開完G20，我們?nèi)司鵊DP8000美元，在這種情況下，如何打造中國當下經(jīng)濟從硬實力到文化的軟實力，如何能夠讓我們在整個文化傳播中形成更多的營養(yǎng)和文化輸出，其實像這樣的直播監(jiān)管令本身就是大格局中的一部分。