摘要：賬戶上27億美元在手，還要再募集20億美元，攜程意欲何為?　攜程的聲明很官方，但意味深長(zhǎng)，業(yè)內(nèi)人士都在猜測(cè)，攜程肯定會(huì)血拼一番，不排除再次上演收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的好戲。

　　據(jù)第二季度財(cái)報(bào)顯示，至2016年6月30日，攜程的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、限制性現(xiàn)金及短期投資余額為人民幣 180 億人民幣 ，約合 27 億美元。而攜程日前又宣布，將通過(guò)發(fā)行美國(guó)存托憑證和可轉(zhuǎn)債的方式，募集高達(dá)超過(guò)20億美元的資金!

　　賬戶上27億美元在手，還要再募集20億美元，攜程意欲何為?攜程在對(duì)外聲明中表示：募集的資金“將用于核心業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，對(duì)互補(bǔ)性業(yè)務(wù)及資產(chǎn)的收購(gòu)和投資，及其他一般企業(yè)用途”……

　　攜程的聲明很官方，但意味深長(zhǎng)，業(yè)內(nèi)人士都在猜測(cè)，攜程肯定會(huì)血拼一番，不排除再次上演收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的好戲。

　　一 營(yíng)銷投入

　　在吃掉去哪兒之后，攜程占據(jù)了在線旅游市場(chǎng)份額的半壁江山，不過(guò)攜程的老大地位并非絕對(duì)穩(wěn)固。

　　一方面在線旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，主戰(zhàn)場(chǎng)從機(jī)票、酒店逐步轉(zhuǎn)向休閑度假領(lǐng)域，另一方面途牛、阿里、美團(tuán)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在一旁虎視眈眈，隨時(shí)向攜程的老大位置發(fā)起沖擊。

　　大規(guī)模市場(chǎng)投入是爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額、打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的利器。6月份，攜程曾重砸10億人民幣在“非常旅游”項(xiàng)目，大打營(yíng)銷戰(zhàn)。而今旅游旺季已到，“非常旅游”品牌需要進(jìn)一步的大規(guī)模投入，目前攜程已推出9元門票、酒店等活動(dòng)�？梢灶A(yù)想，攜程會(huì)掀起新一波的營(yíng)銷廝殺。

　　二 去哪兒私有化

　　自2015年10月，攜程合并去哪兒后，有關(guān)去哪兒私有化的傳聞就一直沒(méi)有中斷。尤其是今年6月，攜程系另一家OTA(在線旅行社)藝龍宣布完成私有化交易,。這使得業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì)，去哪兒的私有化或?qū)⑦M(jìn)入實(shí)操階段。

　　6月26日，去哪兒網(wǎng)正式宣布收到遠(yuǎn)洋管理有限公司的初步、非約束性每股私有化要約。而據(jù)行業(yè)知名人士雷建平的分析，攜程應(yīng)該持有去哪兒網(wǎng)超過(guò)80%的股份，去哪兒網(wǎng)真正在外的流通股僅為2700萬(wàn)左右，按照目前股價(jià)計(jì)算，其流通股的價(jià)值大概為7.8億美元。

　　在此情況下，不差錢且是大股東的攜程，就成為了去哪兒私有化的關(guān)鍵。攜程CEO梁建章此前在接受媒體采訪也曾公開(kāi)放話：去哪兒和藝龍等子品牌都有私有化的可能。

　　三 投資并購(gòu)

　　攜程坐擁幾十億美元的資金，不出意外肯定會(huì)在創(chuàng)投市場(chǎng)上血拼一番，目前被猜測(cè)的收購(gòu)對(duì)象集中在途牛和美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的酒店業(yè)務(wù)上。

　　自攜程合并去哪兒后，旅游度假領(lǐng)域逐漸成為各在線旅游玩家的爭(zhēng)奪焦點(diǎn)，而在這一塊兒，途牛和攜程競(jìng)爭(zhēng)激烈。在后面阿里旅行強(qiáng)力追趕的情況下，攜程并購(gòu)市值僅為8億美元的途牛的可能性越來(lái)越大。

　　攜程并購(gòu)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)酒店業(yè)務(wù)的可能性也非常大：一方面，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的酒店團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)可以與攜程實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，另一方面，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的低端酒店與去哪兒的酒店業(yè)務(wù)構(gòu)成了激烈競(jìng)爭(zhēng)，并購(gòu)后好處多多。

　　而就在今年8月底，曾有消息傳美團(tuán)點(diǎn)評(píng)將拆分其酒店業(yè)務(wù)，而這一消息或正與攜程談判并購(gòu)有關(guān)。

　　四 國(guó)際化擴(kuò)張

　　合并去哪兒后，攜程在國(guó)際化擴(kuò)張方面動(dòng)作頻頻。2016年1月，攜程1.8億美元投資印度最大的在線旅游公司MakeMyTrip;2016年 3月，攜程通過(guò)華遠(yuǎn)入股眾信旅游，鞏固出境游市場(chǎng);2016年6月，攜程旗下的攜程企業(yè)商旅宣布通過(guò)了 ISO/IEC 27001:2013(信息安全管理體系標(biāo)準(zhǔn))的認(rèn)證。

　　在攜程第二季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，攜程全球化擴(kuò)張的問(wèn)題更多地為業(yè)界關(guān)注。而目前攜程主要通過(guò)“合作”的方式鋪開(kāi)全球網(wǎng)絡(luò)。比如與美國(guó)最大的在線旅游公司Priceline的合作，攜程為 Priceline 開(kāi)放國(guó)內(nèi)酒店庫(kù)存，而Priceline 則為攜程提供國(guó)際酒店庫(kù)存。

　　所以在眼下投資海外、國(guó)際化合作動(dòng)作頻仍的情況下，彈藥充足的攜程自然不會(huì)放緩出海的步伐。